“今年春節(jié),我們?nèi)掖蛩闳ヌ﹪^年,一方面可以避寒,一方面也體驗一下不一樣的氣氛。”家住北京的楊女士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》記者,已經(jīng)有越來越多的朋友不拘泥于過春節(jié)必須回家的慣例。
春節(jié)將至,來自國家旅游局日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)長假期間旅游市場將接待3.43億人次,同比增長13.6%,將成為史上旅游最熱的春節(jié)。出境游方面,綜合線上旅游企業(yè)的分析預(yù)測,2017年春節(jié)出境旅游人次將超過600萬,中國春節(jié)將成為全球黃金周。
空前 史上最熱旅游春節(jié)
據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心對全國60個樣本城市開展的《中國大陸居民出游意愿調(diào)查》顯示,一季度我國居民出游意愿為82%,接近半數(shù)的居民選擇春節(jié)期間出游。從游客流向看,“南下避寒”和“北上賞雪”是國內(nèi)游客主要流向。
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趙乃育 繪? |
國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,出境游方面,2017春節(jié)出境旅游人次將超過600萬,中國春節(jié)將成全球黃金周。從旅游預(yù)訂情況看,遠(yuǎn)程出境游向美國、英國、西班牙、德國、瑞士、匈牙利、捷克等國家和地區(qū)出游的趨勢比較明顯,中近程出境游向澳大利亞、新西蘭、泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓等國家和地區(qū)出游的趨勢比較明顯。港澳地區(qū)仍是周邊出境游主要地區(qū)。
“隨著大眾旅游時代的到來,旅游休閑度假已進(jìn)入消費者剛性需求范疇,年味在變淡,過年旅游在變濃。”國家旅游局2017年春節(jié)假日旅游指南指出,郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場熱度不減。調(diào)查顯示,普吉島、巴厘島、濟(jì)州島、沖繩、長灘島、馬爾代夫、沙巴、芽莊、塞班島、斯里蘭卡是游客度假的熱門海島。帶小朋友去樂園親子游也是出游的一大動力,上海迪士尼樂園、廣州長隆旅游度假區(qū)、澳門漁人碼頭等很受歡迎。年輕人熱衷的滑雪溜冰、看北極光和冰雕的冰雪路線仍受追捧。郵輪游已成為國民出游新方式,今年春節(jié)郵輪出游人次增長1.7倍。
關(guān)于旅游交通方式的選擇,國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,選擇乘坐飛機(jī)出游的占比最高,為36.4%,其次是長途客車,占比22.50%,自駕車占比21.40%,火車占比18.50%。在出游同伴的選擇上,近六成選擇家人陪伴出游,近三成選擇與好友結(jié)伴出游。
途牛、易到聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)出行大數(shù)據(jù)預(yù)測報告》也顯示,春節(jié)前后,全國出行人數(shù)將呈現(xiàn)約218%的增幅,回家出行高峰將出現(xiàn)在臘月二十七(1月24日)前后的4天,返程高峰將出現(xiàn)在正月初七(2月3日)前后4天。
途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,作為外來人口最多的一線城市,北京、上海、廣州、深圳將在除夕當(dāng)天開始上演“空城計”,春節(jié)期間平均車速將是日常的1.23倍。
暴漲 出境游成本同比增62%
中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示,今年春節(jié)旅游特點主要有國內(nèi)周邊游,家庭出游、海外過大年等,市民開始利用春節(jié)放松,而不是走親戚、應(yīng)酬,突顯出旅游消費市場的一些新變化。
2017年春節(jié)出境游市場火爆。究其原因,業(yè)內(nèi)人士分析稱,一方面,簽證利好出境游市場。眾多國家對我國公民實行免簽、落地簽等便利的簽證政策;另一方面,從2008年開始,黃金周長假從三個變成了兩個,促使越來越多的人選擇春節(jié)時期出境旅游。
螞蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“過年回家”這一傳統(tǒng)形式正在被重新定義。隨著人們消費水平的提升和消費觀念的改變,“異地過年”、“出國過年”成為越來越多人的選擇,春節(jié)出游的成本也隨之大幅上漲。
據(jù)螞蜂窩發(fā)布的《2017春節(jié)出游趨勢報告》顯示,2017年春節(jié)期間,境內(nèi)外旅游產(chǎn)品的價格均較去年有所上漲。其中,境內(nèi)旅游產(chǎn)品的均價為3339元,同比2016年增長30%,境外旅游產(chǎn)品的均價則攀升至5927元,同比2016年增長62%。
眾信旅游、華泰證券聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)黃金周出境旅游價格指數(shù)報告》顯示,2017年春節(jié)黃金周出境旅游價格綜合指數(shù)OPI(OPI是反映中國公民赴全球各目的地旅游產(chǎn)品及其價格變化的指標(biāo)體系)為145.1,高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價格指數(shù),與2016年春節(jié)黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國、澳洲以及多數(shù)海島漲幅最大。
眾信旅游直客營銷中心總監(jiān)王振玥表示,從目的地來看,近來多個城市開通赴澳洲直航航班,運(yùn)力增加帶來的大批客流,是價格上漲的主要因素;而泰國自2016年9月份以來整頓“零負(fù)團(tuán)費”,價格隨之漲幅明顯,在春節(jié)期間達(dá)到峰值。
據(jù)王振玥介紹,2017年春節(jié)黃金周,近程亞洲游產(chǎn)品價格指數(shù)為160.5,與2016年12月份相比上漲51.1%。從增長率來看,團(tuán)隊游產(chǎn)品中,泰國游產(chǎn)品價格指數(shù)漲幅最大,比12月份上漲61.5%,與去年春節(jié)黃金周相比上漲17.1%。
提升 旅游邁入品質(zhì)階段
在剛剛過去的2016年,中國繼續(xù)蟬聯(lián)全球出境旅游人次和消費額的雙料世界冠軍。事實上,中國已連續(xù)4年成為世界第一大出境旅游消費國。2016年上半年,5900多萬中國游客出境旅游,未來5年,中國出境游客將超過6億人次。
“不過,在出游過程中,相對于以前只是上車睡覺,下車拍照,進(jìn)店‘買買買’,如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂住上,更好地體驗當(dāng)?shù)厝说纳睢B糜芜~入品質(zhì)階段。”業(yè)內(nèi)人士指出。
攜程集團(tuán)對外關(guān)系負(fù)責(zé)人范婧艷說,旅游休閑度假已進(jìn)入消費者“剛性需求”范疇,現(xiàn)在出國旅游已經(jīng)不再只是“買買買”了。針對旅游市場發(fā)生的這些變化,旅游公司相應(yīng)地推出很多新產(chǎn)品,比如醫(yī)療旅游、游學(xué)旅游等。
不少專家表示,隨著全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng)、旅游IP帶動的新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展,旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步豐富,進(jìn)而拉動相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費。比如,郵輪產(chǎn)品就成為今年春節(jié)旅游的新亮點。
據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)郵輪出游人次增長1.7倍,并且多家國際郵輪公司首次進(jìn)入中國市場,推出其高端郵輪航次。驢媽媽CEO王小松表示,郵輪公司紛紛開拓中國市場,將給國內(nèi)消費者帶來更多選擇。
事實上,品質(zhì)旅游產(chǎn)品日益多元化、高端化,而在傳統(tǒng)酒店住宿、機(jī)票預(yù)定方面,品質(zhì)游的特點也很明顯。
以酒店預(yù)定為例,途牛數(shù)據(jù)顯示,中國游客預(yù)訂排名靠前的國際酒店品牌包括豪生、希爾頓、喜來登、溫德姆、香格里拉等。對酒店住宿的高追求,表明中國家庭游客已經(jīng)開始從價格導(dǎo)向階段邁入品質(zhì)導(dǎo)向階段。
在機(jī)票預(yù)定方面,根據(jù)攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年春運(yùn)期間預(yù)訂頭等艙、商務(wù)艙的總量比去年同期增加了131%,其中,乘機(jī)人為60周歲以上老年人的兩艙預(yù)訂量,比去年增長了49.9%。兩艙機(jī)票預(yù)訂量的上升,一方面是因為春運(yùn)機(jī)票“一票難求”;一方面是因為經(jīng)濟(jì)收入的增長,人們對出行品質(zhì)的要求也在增高。
攜程集團(tuán)相關(guān)人士分析,老年人兩艙預(yù)訂量的增長,說明老年人這個群體有望成為整個行業(yè)的服務(wù)增長點。頭等艙、商務(wù)艙旅客可以免費進(jìn)入貴賓休息室候機(jī),還可使用快速安檢通道,減少排隊時間,受到老人的喜愛。
隨著消費能力的提高,越來越多的游客開始追求品質(zhì)團(tuán)、定制游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。中國旅游研究院院長戴斌說,相比單純的購物觀光,中國游客更愿意把錢花在體驗性消費,如文化娛樂、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗方面的項目上,更好地體驗當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>
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臨近春節(jié),《經(jīng)濟(jì)參考報》記者走近煤炭職工群體,聽他們說說去產(chǎn)能大潮中自己的故事。