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??? 本周，一場(chǎng)“去阿拉善看樹(shù)”的公益直播成為社交媒體上的熱門話題。沒(méi)有專業(yè)主播、沒(méi)有脫口秀，只是8個(gè)普通人，前往阿拉善探望“他們的”的梭梭樹(shù)苗。這讓使用螞蟻森林的用戶，直觀地了解到了自己環(huán)保的善舉結(jié)下的善果。

　　一個(gè)源于螞蟻金服普通員工的小創(chuàng)意，最終成了超過(guò)2億人參與的一項(xiàng)公益產(chǎn)品。來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)力量和思維，開(kāi)啟了公益的新思路。

　　依托“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的思維，正在推動(dòng)中國(guó)的新公益時(shí)代：從過(guò)去單純的“捐錢公益”轉(zhuǎn)向更深層次的“參與公益”。

　　一個(gè)名叫團(tuán)圓的兒童失蹤信息緊急發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)阿里巴巴集團(tuán)的志愿者團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，和國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)APP連接，將兒童失蹤信息通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用向周邊群眾推送，人們收到信息后，發(fā)現(xiàn)身邊有孩子獨(dú)處或和可疑人員在一起，就可以行動(dòng)起來(lái)，或者提供寶貴線索，讓孩子回家團(tuán)圓。

　　2015年，我國(guó)一家民間公益組織“公羊會(huì)”發(fā)布了APP“平安云”。它結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的視頻、語(yǔ)音等功能，用類似打車軟件搶單的形式，讓盲人可以實(shí)時(shí)獲得線上志愿者的幫助。

　　螞蟻金服于去年推出的器官捐獻(xiàn)志愿登記，上線僅兩個(gè)月的時(shí)間，通過(guò)支付寶表達(dá)器官捐獻(xiàn)意愿的人數(shù)就接近10萬(wàn)人（93754人），超過(guò)過(guò)去兩年登記人數(shù)總和。

　　本周組織“去阿拉善看樹(shù)”的螞蟻森林，通過(guò)權(quán)威環(huán)保機(jī)構(gòu)數(shù)字建模，計(jì)算用戶地鐵出行、網(wǎng)上繳費(fèi)相應(yīng)的碳排放，讓用戶在手機(jī)里養(yǎng)大一棵棵虛擬小樹(shù)苗。虛擬樹(shù)長(zhǎng)成后，螞蟻金服和公益合作伙伴就會(huì)在地球上種下一棵真樹(shù)。截至2017年1月，螞蟻森林的用戶超過(guò)2億人，累計(jì)種樹(shù)111萬(wàn)棵。

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，公益活動(dòng)能夠最大規(guī)模地動(dòng)員社會(huì)資源，激發(fā)每個(gè)人行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，最大程度發(fā)揮社會(huì)成員的社會(huì)責(zé)任感、使命感，主動(dòng)去滿足和維護(hù)公共利益，解決或改善社會(huì)痛點(diǎn)問(wèn)題，比如環(huán)境保護(hù)、生物多樣性保護(hù)、兒童權(quán)益、文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展等，讓所有社會(huì)成員從中獲益。

　　從用戶角度分析，互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，在公益領(lǐng)域展現(xiàn)出了非同一般的作用。互聯(lián)網(wǎng)將原本生活在“二次元”的年輕人團(tuán)結(jié)了起來(lái)。目前，螞蟻森林的用戶里，“80后”、“90后”占絕大多數(shù)。在未來(lái)，人們的價(jià)值表達(dá)更加多元，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式激發(fā)起年輕一代的公益心，他們是新生代的公益主力軍。

　　從特質(zhì)分析，“互聯(lián)網(wǎng)+公益”帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)比設(shè)計(jì)者原先預(yù)計(jì)的還要效果明顯。互聯(lián)網(wǎng)因其特質(zhì)，解決了傳統(tǒng)公益模式中存在的信任痛點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)的模式下，公益的過(guò)程變得透明合理，從而使得公眾更為相信這一形式。兩者形成了正向循環(huán)，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+公益”能夠快速推進(jìn)的原因。

　　在未來(lái)，隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越完善，還將看到更多的公益創(chuàng)想依托互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)而獲得落實(shí)。將“小善”與“小善”結(jié)合，幫助人們舉手之勞就完成公益行為，才是普通人公益的長(zhǎng)久之道。