??? 每克售價高達(dá)千元的“極草”,日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來,火熱的保健品市場背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場,成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號稱有保健功能等現(xiàn)象層出不窮,不少產(chǎn)品靠“忽悠”蒙騙消費(fèi)者賺取暴利。
一克價千元 “極草”被叫停
趙乃育 繪 |
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,該公司投入10億元廣告費(fèi)打造其“含著吃”的所謂高科技概念,而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協(xié)會常務(wù)會長趙錦文認(rèn)為,“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”并不是高科技,“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國內(nèi)早有應(yīng)用,其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業(yè)界存有廣泛異議。”
“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量,而是靠營銷。”業(yè)內(nèi)人士稱,許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。
按照國家規(guī)定,保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤的3%至5%,但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1%。保健品行業(yè)利潤可達(dá)100%至200%,這已成為行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā),而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法經(jīng)營保健品,導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營銷大戰(zhàn)。
炒作高科技 誤導(dǎo)消費(fèi)者
與“極草”相似,近年來保健品“忽悠”式營銷不斷升級,特別是炒作高科技概念,部分消費(fèi)者對此偏聽偏信。
安徽省食藥監(jiān)局有關(guān)專家說,保健食品只有輔助治療的功效,但為了吸引眼球,一些企業(yè)和經(jīng)銷商大肆宣稱其治療效果優(yōu)于專門藥物并且無副作用。
安徽合肥的胡先生告訴記者,他父親此前一直靠吃藥控制血壓,沒想到看了保健品廣告后篤信“是藥三分毒”,就擅自停藥,血壓飆升,一下子中風(fēng),至今還在重癥監(jiān)護(hù)室。
患者迷信保健品以致延誤治療并非個案,近年來一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當(dāng)做“救命藥”,耗盡家財大量購買,甚至人去世了保健品還沒吃完。
為了將產(chǎn)品打造成“神藥”,一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統(tǒng)媒體上狂轟濫炸,互聯(lián)網(wǎng)和新媒體也成為保健品新的營銷渠道,甚至有大量沒有取得保健品“小藍(lán)帽”的假冒偽劣產(chǎn)品也出現(xiàn)在網(wǎng)上。
食藥監(jiān)部門專家稱,目前我國認(rèn)可的保健品27種保健功能中,并沒有防癌抗癌這一功能。然而,網(wǎng)上很多“神藥”都號稱有抗癌功能。如一家名為婕斯的公司旗下“沛泉菁華”“基因修護(hù)AM&PM”兩款食品,每天以數(shù)百個相關(guān)的公眾號,發(fā)布各種“生命奇跡”,分享服用心得,并將其奉為“抗癌圣品”“糖尿病克星”。
“洗腦”老年人 小利誘入彀
近年來,一些針對老年人的免費(fèi)“健康講座”不斷增多,實際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”,升級為專門針對老年人的精準(zhǔn)“忽悠”。
湛江市退休老干部黃紅英說,自己80多歲的老母親幾年前參加了一次保健食品的聚會后,聽信現(xiàn)場“專家”建議,購買了他們推薦的某款降血壓保健食品,并停用了自己的降壓藥,子女怎么都勸不住,服用了他們的產(chǎn)品一段時間后,老太太的血壓非但沒有降下去,血糖卻升上來了。
“老人被‘洗腦’之后,兒女阻止買保健品就是不孝順。”安徽一家三甲醫(yī)院藥劑科主任告訴記者,連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。對于買得特別多的“會員”,保健品公司會授予他們一些“職務(wù)”,邀請他們當(dāng)嘉賓坐在講座主席臺上,或帶他們?nèi)ヂ糜危瑥母哳~利潤里擠出一點(diǎn)小甜頭讓老人深陷迷局。
添違禁藥物 違法成本低
“藥品需要通過嚴(yán)格的臨床測試,如果保健食品真的有如此奇效,那企業(yè)還生產(chǎn)藥品干什么?”一位藥劑專家告訴記者。
而一些表面上效果明顯的保健食品,實際上是非法添加了一些對人體有害的違禁成分。特別是減肥類保健食品,很多都非法添加西布曲明、酚酞等違禁藥物。消費(fèi)者食用后短期內(nèi)體重迅速下降,但長期食用副作用十分明顯。
專家稱,消費(fèi)者無法從外觀、口感等判斷保健品質(zhì)量和功能優(yōu)劣,因此廣告和推薦就成為選擇保健品的“指南”。而企業(yè)有法不依、有關(guān)部門執(zhí)法不嚴(yán),都讓保健品行業(yè)陷入靠吹牛賺高價的惡性競爭中。
“保健品企業(yè)如果給消費(fèi)者利益造成損害,很多時候僅僅是退還產(chǎn)品費(fèi)用。違法成本過低,對其違法行為沒有任何威懾力。”安徽省食藥監(jiān)局新聞辦主任孫斌園說。
相關(guān)專家認(rèn)為,對于保健品行業(yè),需要政府有關(guān)部門加大監(jiān)管和引導(dǎo)力度。同時,行業(yè)和企業(yè)更需要加強(qiáng)自律,建立以質(zhì)取勝的良性競爭規(guī)則。
此外,提高全民健康常識、讓消費(fèi)者不盲目迷信保健品也是當(dāng)務(wù)之急。
“即使是優(yōu)質(zhì)保健品,也要根據(jù)個人體質(zhì)和需求服用。”多位藥劑專業(yè)人員表示,現(xiàn)在國家正在大力推進(jìn)簽約家庭醫(yī)生項目,因此消費(fèi)者在選購保健品時不妨咨詢身邊的醫(yī)生,避免因迷信廣告導(dǎo)致“只買貴的不買對的”。
農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推行至今,在補(bǔ)短板、去庫存、降成本、調(diào)結(jié)構(gòu)等方面可圈可點(diǎn),隨之也不可避免地遭遇到轉(zhuǎn)型升級帶來的磨合與陣痛。