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　　區(qū)域公用品牌建設(shè)近年來(lái)受政策和市場(chǎng)雙重利好激勵(lì)，正駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。在日前舉行的2021中國(guó)品牌日系列活動(dòng)“中國(guó)區(qū)域公用品牌高峰論壇”上，專家表示，要進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)區(qū)域公用品牌的發(fā)展勢(shì)能，以品牌為引領(lǐng)推動(dòng)雙循環(huán)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

　　品牌建設(shè)助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

　　目前全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。而在中國(guó)品牌當(dāng)中，作為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，區(qū)域公用品牌的建設(shè)正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

　　上海市奉賢區(qū)近年舉全區(qū)之力打造了產(chǎn)權(quán)融合的“東方美谷”品牌，構(gòu)成了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群。東方美谷品牌價(jià)值如今已經(jīng)超過110億元，奉賢也正致力于由中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都邁向世界化妝品之都。

　　“品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，一張無(wú)聲的名片，中國(guó)的未來(lái)需要一批引領(lǐng)世界的區(qū)域公用品牌。”上海市奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)顧佾表示，過去是有品質(zhì)無(wú)品牌，現(xiàn)在要從有品質(zhì)到有品牌，今天的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨向于品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌就是今后競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　地處陜甘寧蒙四省交界地帶的寧夏鹽池縣依托“中國(guó)灘羊之鄉(xiāng)”優(yōu)勢(shì)，全力建設(shè)了“鹽池灘羊”區(qū)域公用品牌。目前“鹽池灘羊”品牌價(jià)值達(dá)到71.1億元，對(duì)群眾增收貢獻(xiàn)率達(dá)80%以上，直接帶動(dòng)鹽池縣在2018年成為寧夏第一個(gè)脫貧摘帽縣。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院原院長(zhǎng)馬林聰表示，產(chǎn)業(yè)集群是我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形態(tài)，已成為我國(guó)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。在產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)和發(fā)展中，區(qū)域公用品牌建設(shè)日益展現(xiàn)出重要作用和價(jià)值。通過塑造區(qū)域品牌，為區(qū)域內(nèi)從事這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)進(jìn)行專業(yè)化管理，聚合力量共同開拓市場(chǎng)，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，是符合中國(guó)國(guó)情的打造品牌之路。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，遵照國(guó)際慣例，政府通過制定標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化監(jiān)管，形成區(qū)域品牌特色。實(shí)踐證明，“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+標(biāo)準(zhǔn)化”的模式推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)切實(shí)可行。希望各地政府積極推進(jìn)本地區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)，在實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，助力形成雙循環(huán)發(fā)展格局。

　　《國(guó)家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃》明確提出，要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，培育一批叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

　　“區(qū)域產(chǎn)業(yè)化、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有力引擎，區(qū)域公用品牌建設(shè)一定能為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。”中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾廣超表示，接下來(lái)，也將持續(xù)開展支持革命老區(qū)品牌強(qiáng)縣鄉(xiāng)村振興行動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)品牌扶貧向品牌強(qiáng)縣的有效銜接和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　區(qū)域公用品牌建設(shè)要做好標(biāo)準(zhǔn)和管控

　　區(qū)域公用品牌建設(shè)正引來(lái)各界關(guān)注，在建設(shè)過程中需要因地制宜，避免盲目跟風(fēng)，同時(shí)也要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求，確保品牌經(jīng)濟(jì)取得實(shí)效。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中標(biāo)合信（北京）認(rèn)證有限公司總經(jīng)理李鐵男認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。區(qū)域公用品牌的標(biāo)準(zhǔn)涵蓋五個(gè)方面，即特定區(qū)域、特殊品種、特別方法、特有品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展。只有制定一個(gè)有特色的區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)，才能切實(shí)提升區(qū)域公用品牌價(jià)值。另外，區(qū)域公用品牌也要有相應(yīng)的評(píng)價(jià)制度，在此基礎(chǔ)上建立準(zhǔn)入和退出制度。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事姚承綱表示，不是所有區(qū)域都要馬上來(lái)做區(qū)域公用品牌。在區(qū)域公用品牌建設(shè)方面，也要盡量“做小不做大”“寧做專不做泛”。此外，還要明確經(jīng)營(yíng)主體，需要有政府牽頭，有明星企業(yè)參與，還要有產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)伙伴的協(xié)同。

　　“中國(guó)區(qū)域公用品牌建設(shè)，是在新供需關(guān)系調(diào)節(jié)下產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然。”中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)品牌規(guī)劃中心主任李哲表示，在區(qū)域公用品牌發(fā)展路徑中，按照“定產(chǎn)業(yè)、抓主體、建生態(tài)”三個(gè)階段，要抓取最有可能進(jìn)行區(qū)域公用品牌建設(shè)的第一產(chǎn)業(yè)，通過“一產(chǎn)連二產(chǎn)、二產(chǎn)連三產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，進(jìn)行路徑設(shè)計(jì)以及主流企業(yè)的引入和培育。

　　智能“黑科技”提升品牌保護(hù)力度

　　隨著大批區(qū)域公用品牌的興起，與之相關(guān)的品牌保護(hù)問題也不容忽視。對(duì)市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)中一個(gè)出名的區(qū)域公用品牌來(lái)說(shuō)，最大的傷害就是品牌假冒、仿冒行為。各地政府、企業(yè)花費(fèi)重金打造的品牌，經(jīng)常由于假冒品牌的侵害而遭遇商譽(yù)和經(jīng)濟(jì)上的重大損失。

　　騰訊集團(tuán)法務(wù)維權(quán)總監(jiān)劉政操表示，目前關(guān)于品牌侵權(quán)的態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出幾個(gè)顯著趨勢(shì)，一是App侵權(quán)大量涌現(xiàn)，二是競(jìng)價(jià)排名類侵權(quán)時(shí)有發(fā)生，三是企業(yè)字號(hào)被侵權(quán)、盜名的現(xiàn)象比較多，四是現(xiàn)在很多產(chǎn)品都在電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售展示，但是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上魚龍混雜，很多侵權(quán)的內(nèi)容和假貨屢禁不絕。

　　“針對(duì)當(dāng)前這些侵權(quán)現(xiàn)象，科技手段是打擊侵權(quán)和品牌仿冒的一個(gè)有效途徑。”劉政操表示，比如通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、侵權(quán)感知技術(shù)以及人工智能技術(shù)等，就可以在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)世界里準(zhǔn)確識(shí)別出誰(shuí)在侵權(quán)、誰(shuí)是假冒。

　　在打擊品牌侵權(quán)方面，有時(shí)需要進(jìn)行相關(guān)公證，在這方面新興的區(qū)塊鏈技術(shù)也在加速落地應(yīng)用。區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于，回溯時(shí)間不受空間限制，成本相對(duì)更低，而且不可篡改，公信力會(huì)更強(qiáng)。

　　深圳法政信息技術(shù)有限公司商務(wù)總監(jiān)苗得雨表示，通過基于區(qū)塊鏈技術(shù)的區(qū)域公用品牌管理平臺(tái)，可以降低管理成本；系統(tǒng)快速上鏈核驗(yàn)，使農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)信息實(shí)現(xiàn)安全防篡改；而且，品牌安全信息能夠鏈上共享給市場(chǎng)監(jiān)管部門；相關(guān)信息還可以直通當(dāng)?shù)匚⒎ㄔ海焖俨脹Q。