??? 一部國產(chǎn)動畫電影及其89個眾籌投資人的賺錢故事在這個夏季被一遍又一遍講述。《西游記之大圣歸來》(以下簡稱《大圣歸來》)票房破9億,眾籌投資人人均投資不足10萬凈賺20多萬的建樹格外勵志。
然而,看似一步之遙的投資神話卻在八荒之外。這一非常規(guī)案例,障目了更多影視眾籌項目的落魄和整個領(lǐng)域的高危投資現(xiàn)況。
機構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)影視類眾籌平臺項目成功率僅為64%。《經(jīng)濟參考報》記者在采訪中還發(fā)現(xiàn),諸多實為互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的偽影視眾籌項目卻不在少數(shù),更有一些通過微信朋友圈募集資金的項目,很可能涉及詐騙。
小概率盈利
??? 圖為在北京“十月動畫工坊”工作室拍攝的《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬。 |
??? 圖為一位設(shè)計師在北京“十月動畫工坊”工作室展示電影《大圣歸來》的設(shè)計稿。記者 吳凱翔 攝 |
成功的案例總被津津樂道,哪怕它只是個孤例。
數(shù)據(jù)顯示,截至8月23日,《大圣歸來》票房累計9.32億元,創(chuàng)近50年來國產(chǎn)動畫最高紀(jì)錄。在開拍之際,《大圣歸來》采用了眾籌方式進行融資。參與投資的89位眾籌投資人,合計投入780萬元,目前預(yù)計可以獲得本息約3000萬元,即每位投資人可以在此筆投資中凈賺約25萬元。
“這89個投資者,由于他們是股東,電影越賣座,回報就越高,所以他們會積極做營銷。《大圣歸來》是通過熟人朋友圈的私募方式,雖然不屬于公開的股權(quán)眾籌模式,但是它充分發(fā)揮了眾籌的優(yōu)勢。更加證明了大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的一個基礎(chǔ)設(shè)施初步形成。”中國人民大學(xué)法學(xué)院副院長、互聯(lián)網(wǎng)金融專家楊東說,像電影這種跟消費者密切聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)特別適合做眾籌,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,電影通過眾籌模式,能夠克服傳統(tǒng)金融模式的不足,使產(chǎn)業(yè)和金融高度融合,并將資源充分整合起來。眾籌的效果是“股東變成消費者,消費者變成股東”。
問題在于,是否還存在第二個、第三個乃至更多的《大圣歸來》。
據(jù)盈燦咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前國內(nèi)共有九家平臺涉及影視類眾籌。從平臺項目發(fā)布數(shù)量來看,近半數(shù)平臺影視發(fā)布項目為個位數(shù),項目數(shù)較少,影視類眾籌平臺項目成功率僅為64%。
淘夢網(wǎng)創(chuàng)始人陰超告訴《經(jīng)濟參考報》記者,我國去年影視行業(yè)約有800億元投資,而票房只接近300億元,意味著其他的錢都虧掉了,這無疑是一個高風(fēng)險的行業(yè)。
“淘夢網(wǎng)這類平臺,目前更多地是在支持年輕導(dǎo)演拍短片,提供偏商品類的而非偏股權(quán)類的眾籌,投資者在投資視頻短片后,可以獲得相應(yīng)的海報、宣傳物等。”陰超坦言,即便是這種模式,項目成功率也并不高,僅為20%至30%。
天使匯創(chuàng)始人蘭寧羽對影視項目的現(xiàn)狀估算則更加悲觀。他表示,2015年上半年廣電總局公示立項的電影劇本1329部,可以推算全年大概在3000部左右,還有大量的電影項目根本沒能完成立項手續(xù),但資金早在項目初期就需要進入,而目前每年能上院線的國產(chǎn)電影也就在200部左右,已經(jīng)是十五分之一的比例了。其中能夠盈利的國產(chǎn)電影占比更少,萬中選一的比例,這個概率比天使投資的成功概率還要低,影視眾籌的風(fēng)險非常大。
“我國目前的電影界,如果不是大電影公司領(lǐng)投,其他項目風(fēng)險都很大。通過觀察這兩年的優(yōu)質(zhì)電影,一個是《泰囧》,一個就是《大圣歸來》,這個都是小概率事件。所以中國電影眾籌有待更健全的發(fā)展,投資者對項目的判斷需要更謹慎。”陰超說。
偽項目眾多
很多投資者所謂的影視眾籌項目,不過是投資于影視項目的理財產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士稱,這種投資幾乎無需門檻,幾百元、幾千元便可以參與投資,并獲得相應(yīng)的承諾回報,投資者并不能真正成為電影的股東或者出品人。
《經(jīng)濟參考報》記者了解到,阿里巴巴和百度分別推出的“娛樂寶”和“百發(fā)有戲”,其模式都更接近于互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品。
以阿里“娛樂寶”里的《小時代4》為例,最低投資金額為100元,這100元沒有直接交由導(dǎo)演郭敬明,而是先買成國華人壽的保險理財產(chǎn)品,再采取合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè),獲取投資收益,預(yù)期投資年化收益率為7%。假設(shè)一個用戶向《小時代4》項目投資了100元,基本可以保證的是投資所產(chǎn)生的7元錢收益。
百度“百發(fā)有戲”的項目收益則由票房收入來決定,收益情況分為幾個檔次:如果電影票房低于2億元,收益率為8%;每增加1億元,收益率就提高1個百分點;如果票房超過6億元,收益率可達16%。以該平臺上的電影《黃金時代》為例,如果電影票房超過6億元,那么投資人投入100元最多可以產(chǎn)生16元的收益,當(dāng)然即便票房收入低于2億元,投資者投資100元也可以獲得8元錢收益。事實是《黃金時代》票房慘敗,投資者只獲得了8%的收益。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱,“娛樂寶”和“百發(fā)有戲”的模式就是一種理財產(chǎn)品,投資者并不能真正成為電影的股東或者出品人。這和《大圣歸來》這樣的電影眾籌有著本質(zhì)的區(qū)別。一些電影選擇通過以上平臺進行融資,其意圖不僅是籌資,有時更多的是一種宣傳手段、一種炒作噱頭。事實上,阿里數(shù)字娛樂公司原總裁劉春寧曾表示:“我們不是眾籌,是一種投資。因為眾籌項目不能以股權(quán)或資金作為回報,項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益。”
規(guī)模較小的平臺同樣在“掛羊頭賣狗肉”,借眾籌之名行營銷之實。
《經(jīng)濟參考報》記者在采訪中了解到,除了阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)大佬,其他眾籌平臺也紛紛推出影視項目,并出現(xiàn)了淘夢網(wǎng)、聚米金融等一批以專業(yè)的影視眾籌起家,專注垂直于這一領(lǐng)域的平臺。
不過,規(guī)模較小的平臺其影視項目多集中在互聯(lián)網(wǎng)影視、微電影等,院線電影比較少。業(yè)內(nèi)人士指出,這也是考慮到投資人的投資周期、風(fēng)險承受力等,由于院線電影眾籌周期長達幾年,而且能否上映還不能確定,所需金額較大,風(fēng)險更不可控,對普通投資人來說,并不具備太大的吸引力。比如目前影視產(chǎn)品的宣傳,其項目無非是到影視劇組探班,獲得主創(chuàng)見面會門票、電影首映會門票、獨家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照、電影票等。而這類型模式,由于投資者過度分散、股權(quán)結(jié)構(gòu)權(quán)責(zé)不明、溝通成本高昂,都無法視為真正意義上的眾籌,更接近于一種營銷手段。
眾籌項目電視劇《花開如夢》制片人吳毅曾表示,選擇新興的互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)進行影視劇資金募集,看重的不僅僅是資金,更重要的是看好創(chuàng)新背后的嘗試,讓影視人從老套的,墨守僅在一定范圍內(nèi)靠人脈關(guān)系拉資金,到開辟一個公開、透明、完全市場化的投融資交易平臺。
信用飄搖
等待兩年才收到回報仍屬幸運。作為影視眾籌項目的投資者,北京的王先生告訴《經(jīng)濟參考報》記者,他的一些朋友參與投資的電影最終由于一些原因沒能上映,也只能“愿賭服輸”。
王先生于2013年5月在點名時間平臺上購買了《十萬個冷笑話》國人原創(chuàng)動漫電影的眾籌項目。他說,當(dāng)時該項目“由周杰倫當(dāng)配音演員”等宣傳很契合自己的愛好,便選擇了“玩玩”。據(jù)悉,這個項目的投資等級分為多檔:平民級的只需投資20至50元便可以回報一張電影票,和一些周邊書簽掛件等;第二檔是112元,可以回報兩張電影票,和木質(zhì)書簽等;第三檔是220元,回報是一張電影票和首映券等;其次還有500元檔、800元檔、10萬元檔等,其中,只有10萬元的投資可以參與電影票房分紅。
王先生告訴《經(jīng)濟參考報》記者,投資后一年多后,這部電影才上映,但是許諾的書簽等禮品回報,他在2015年才收到。王先生坦言,參與影視眾籌項目的秘訣只有一個,就是“耐心等”。
陰超表示,考慮到風(fēng)險因素,目前平臺從事互聯(lián)網(wǎng)影視、網(wǎng)絡(luò)電影和微電影類的項目比較多,而院線電影比較少,這也是由于電影眾籌周期較長的原因。比如《大圣歸來》,八年前開始策劃,四年前著手做,盡管電影上映了,也應(yīng)該是上映一年之后才有回報,這是一個比較漫長的文化投資過程。
“有些電影籌資者拿了錢,拍了兩三年也沒有拍出來,這在影視行業(yè)中也是很常見的事情。尤其是一些通過微信朋友圈募集資金的,更有可能涉及詐騙,因為沒有通過平臺中介來進行籌資,便沒有機構(gòu)會為其承擔(dān)責(zé)任。”陰超告訴記者。
多位業(yè)內(nèi)人士在受訪時都提到影視眾籌的“信用風(fēng)險”問題。
中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈說:“影視眾籌風(fēng)險較高,成功比例較低,一方面影視劇投資風(fēng)險本來就較高,票房不可確定性較強,受到檔期、同期上映電影、市場偏好等多方面因素綜合影響;另一方面,影視眾籌發(fā)展時間較短,相關(guān)運作體制尚未完善,存在技術(shù)風(fēng)險和信用風(fēng)險。投資者不能對影視眾籌過于樂觀,影視眾籌的商業(yè)模式還需要不斷完善,以降低投資風(fēng)險。”
網(wǎng)貸之家高級研究員張葉霞也表示,目前我國影視眾籌以獎勵眾籌類型為主,普遍小額投資,一般多予以實物獎勵,風(fēng)險較低。而影視眾籌模式與票房掛鉤,收益率波動較大,且影視劇投資票房還受到檔期、同期上映電影、市場偏好等多方面因素綜合影響,不確定性較強,此外由于影視眾籌發(fā)展時間較短,相關(guān)運作體制尚未完善,存在信用風(fēng)險和管理風(fēng)險等原因。
沉默的鼓勵
目前我國并沒有針對影視眾籌出臺專門的監(jiān)管政策,用蘭寧羽的話說,“很多創(chuàng)新模式是在一種默許的鼓勵下進行的”。這對行業(yè)發(fā)展而言未必是壞事,但這一投資領(lǐng)域的痛點如何化解,仍需直面。
蘭寧羽向記者縷析了影視眾籌領(lǐng)域存在的諸多痛點。如從項目層面來看,影視眾籌面臨很大的篩選難度,目前影視類的眾籌項目魚龍混雜,國內(nèi)的眾籌與國外相比在項目的質(zhì)量、創(chuàng)新性、背后的團隊水平等方面都有較大差距,尤其在影視行業(yè)商業(yè)化程度尚且不高的今天,影視投資行業(yè)不可能率先完成商業(yè)化。
又如,由于電影項目本身都隸屬于某一家影視公司,是一次性的項目制,沒辦法做到為單獨一部電影注冊一家公司,因此眾籌來的資金以什么方式體現(xiàn)、權(quán)益如何分配都面臨很多問題,特別是在知識產(chǎn)權(quán)方面是個難題。如果走的是股權(quán)類眾籌,那么每個人都有版權(quán),這就需要在項目發(fā)起的時候做好相應(yīng)的說明,比如電影放映的收益小股東是否可以共享,之后的在線放映收益、改編收益又如何分配等,目前這些權(quán)益都很難清晰界定。
陰超則表示,投資者投資一部電影,至少需要知道導(dǎo)演是誰,演員是誰,而且必須看到其簽訂的合同,不能是預(yù)設(shè)的導(dǎo)演和主創(chuàng)團隊。其次投資者需要弄清楚發(fā)行、劇本、制作是誰,項目背后是哪個電影公司在主導(dǎo)。這些都體現(xiàn)了信息披露的重要性,和買股票是一樣的。
法律風(fēng)險更加不容忽視。“假如《大圣歸來》眾籌突破200人,公開方式發(fā)行了,電影做得又不是特別成功,不光是虧本,這200人會告你是非法集資,這是很明顯的。”楊東說。
即便如此,業(yè)內(nèi)對影視眾籌仍然充滿期待。
京北眾籌總裁助理全忠偉表示,影視眾籌是創(chuàng)意類眾籌,很適合通過眾籌來發(fā)展,現(xiàn)在還不是一個更多強調(diào)風(fēng)險的時候,因為電影本身就是高風(fēng)險。在現(xiàn)行法律框架下,不要輕易去否定一些創(chuàng)新,應(yīng)當(dāng)以開放的態(tài)度去看。由于風(fēng)險是相對的,因此應(yīng)該做到充分提示投資人風(fēng)險,并做合格投資人認定。
楊東表示,從長遠來說,第三方的眾籌平臺相對要獨立,電影公司是獨立的法人,獨立的公司,沒有關(guān)聯(lián)關(guān)系。無論發(fā)生任何情況下,眾籌平臺是沒有任何責(zé)任的,永遠不會存在所謂的自融的法律問題,未來的發(fā)展就更大更開放,對行業(yè)有幫助,實際上更有利于這個行業(yè)的發(fā)展,有利于眾籌的發(fā)展。
“我們希望借力更加專業(yè)化的、垂直類的平臺,幫助更多的項目去做這樣的融資源的活動,這符合‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’的概念。這些平臺可以比喻成金融的‘毛細血管’,這些‘毛細血管’使人體更加健康,使中小企業(yè)融資獲得更大保證。”楊東說。
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