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　　有防止毛孔堵塞功能的無硅油洗發(fā)水正在成為日化企業(yè)新寵，日前也吸引了聯(lián)合利華、寶潔等日化巨頭的跟進(jìn)。北京商報(bào)記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，同一品牌、同一規(guī)格的洗發(fā)水一旦標(biāo)注無硅油，其售價(jià)就會明顯提升，甚至有的價(jià)格翻番。不過，北京商報(bào)記者進(jìn)而對比無硅油和含硅油產(chǎn)品成分發(fā)現(xiàn)，價(jià)格翻番的背后并非成分有特殊變化。業(yè)內(nèi)專家也介紹，無硅油產(chǎn)品系借助概念和配方升級漲價(jià)，消費(fèi)者更多的是在為營銷噱頭買單。

　　無硅油=高價(jià)？

　　宣稱對發(fā)根清潔更具效果的無硅油洗發(fā)水產(chǎn)品正在成為各大日化品牌追捧的對象。今年6月中旬，聯(lián)合利華加入了無硅油洗發(fā)水的競爭行列，推出清揚(yáng)無硅油高端去屑系列產(chǎn)品。此前，寶潔旗下伊卡璐0感自然系列、潘婷純凈瑩亮修護(hù)無硅油洗發(fā)乳也相繼面市，德國漢高旗下絲蘊(yùn)、巴黎歐萊雅、香港環(huán)亞均推出了各自的無硅油洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

　　不過，在各大日化品牌爭相推出無硅油洗發(fā)水時(shí)，北京商報(bào)記者對比發(fā)現(xiàn)，多數(shù)無硅油產(chǎn)品只要標(biāo)注“無硅油”三個(gè)字，其產(chǎn)品定價(jià)就會出現(xiàn)懸殊差距。以清揚(yáng)的無硅油產(chǎn)品為例，天貓聯(lián)合利華旗艦店中，680毫升裝清揚(yáng)無硅油男士洗發(fā)水售價(jià)99.8元，然而750毫升裝清揚(yáng)男士去屑草本融萃洗發(fā)水（含硅油）最高售價(jià)72.8元，其中750毫升裝清揚(yáng)男士去屑活力運(yùn)動薄荷洗發(fā)水（含硅油）僅售55.8元，拋除含量差別，即清揚(yáng)無硅油新產(chǎn)品價(jià)格比含硅油產(chǎn)品高37%-79%。

　　無硅油即提價(jià)的例子也有很多，例如國產(chǎn)品牌蜂花，其460毫升裝蜂花本草洗發(fā)水（含硅油）售價(jià)12.5元，而500毫升規(guī)格裝的無硅油洗發(fā)水產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)28.5元，雖然該品牌整體定價(jià)較低，但是相比普通產(chǎn)品，無硅油新品售價(jià)早已翻番。

　　所謂硅油，指的是洗發(fā)水成分表中的聚二甲基硅氧烷的物質(zhì)。此前有媒體披露，市場上近九成洗發(fā)水含有硅油，雖然硅油可以使頭發(fā)順滑，但無害的硅油卻不溶于水，會堵住毛囊導(dǎo)致頭屑、頭癢、頭油，使頭發(fā)干枯受損，甚至脫發(fā)。

　　來自巴黎歐萊雅官方網(wǎng)站對于無硅油的描述顯示，硅油能幫助撫平毛鱗片，減少摩擦損傷，同時(shí)，硅油吸附在頭發(fā)表層，雖有保護(hù)作用，但容易產(chǎn)生油膩感，更適合受損、干枯發(fā)質(zhì)人群，而無硅油系列洗發(fā)水對于發(fā)根清潔效果更好，適合油性發(fā)根人群。

　　“無硅油產(chǎn)品確實(shí)是洗發(fā)水行業(yè)的新概念，是對洗發(fā)水成分做出去硅油處理的新技術(shù)，但是通俗理解，去硅油是對成分做了減法，但是為何產(chǎn)品的價(jià)格卻要翻倍增長呢？”在北京市某超市，消費(fèi)者李女士對此表示出了疑惑。她進(jìn)而提出疑問稱：“多數(shù)無硅油產(chǎn)品都比同品牌含硅油產(chǎn)品價(jià)格高，但是也有一些產(chǎn)品的價(jià)格是不變的，比如絲蘊(yùn)500毫升裝水潤順滑洗發(fā)水（含硅油）售價(jià)34.9元，而同規(guī)格絲蘊(yùn)無硅油產(chǎn)品原價(jià)39.9元，活動期間只有22.9元。巴黎歐萊雅400毫升裝多效修復(fù)洗發(fā)水（含硅油）售價(jià)33.8元，相同規(guī)格歐萊雅透明質(zhì)酸水潤洗發(fā)水（無硅油）的售價(jià)也是33.8元。”這讓李女士對洗發(fā)水中的無硅油產(chǎn)品定價(jià)產(chǎn)生了更多的疑惑。

　　成分、成本差別不大

　　針對李女士的疑惑，北京商報(bào)記者通過對比無硅油和含硅油產(chǎn)品的成分，欲從成分比較中找出價(jià)格上漲的原因，但是其結(jié)果卻讓人失望。

　　北京商報(bào)記者選取了上述提到的聯(lián)合利華旗下清揚(yáng)產(chǎn)品。750毫升裝清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)水（含硅油）含有31種成分，清揚(yáng)男士無硅油產(chǎn)品含有21種成分，對比發(fā)現(xiàn)，兩款產(chǎn)品中的17種成分相同，清揚(yáng)無硅油產(chǎn)品中還另外添加了云母、二氧化鈦、水楊酸鈉、苯甲酸鈉四種成分。換句話說，清揚(yáng)無硅油產(chǎn)品在去掉原有產(chǎn)品11種成分的基礎(chǔ)上，又對產(chǎn)品新增加了4種其他成分。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士針對上述四種新增添成分進(jìn)一步指出，這些并非特殊成分，而是洗發(fā)水產(chǎn)品中常見成分。據(jù)介紹，水楊酸鈉是一種去屑劑，云母在化妝品行業(yè)中廣泛用于珠光劑，以增加產(chǎn)品的光亮度，苯甲酸鈉常作為防腐劑用于日化產(chǎn)品，二氧化鈦是防曬劑。北京商報(bào)記者進(jìn)一步查閱發(fā)現(xiàn)，伊卡璐含硅油、不含硅油洗發(fā)產(chǎn)品，歐萊雅含硅油、不含硅油洗發(fā)水中均含有苯甲酸鈉；絲蘊(yùn)含硅油洗發(fā)水中含有云母；The Body Shop的蜂蜜洗發(fā)水中含有二氧化鈦，卡詩洗發(fā)水中含有水楊酸鈉。

　　日化行業(yè)天使投資人夏天針對上述比較總結(jié)道：“無硅油洗發(fā)水成分相對含硅油產(chǎn)品含有的成分較少，但是所增添的新成分也均為其他產(chǎn)品所常見成分，從技術(shù)成本角度考慮，含硅油與不含硅油產(chǎn)品成本是幾乎沒有差別的。”

　　北京商報(bào)記者就無硅油產(chǎn)品的優(yōu)勢以及價(jià)格定位等問題向聯(lián)合利華發(fā)出采訪提綱，但該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示由于度假無法回復(fù)，且在截稿前未發(fā)來回應(yīng)。

　　概念炒作大于技術(shù)創(chuàng)新

　　成分和成本無明顯差別，但是價(jià)格卻要至少漲三成，日化企業(yè)是依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)為無硅油產(chǎn)品定價(jià)？消費(fèi)者又在為無硅油的何種優(yōu)勢買單？對此夏天認(rèn)為，日化企業(yè)正在借助無硅油的新概念制定產(chǎn)品高端戰(zhàn)略，而消費(fèi)者買的恰恰是概念的單。“目前中國的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場面臨著一次改革創(chuàng)新，無硅油產(chǎn)品作為一次技術(shù)創(chuàng)新正好打破了這個(gè)僵局，而此時(shí)越來越多的消費(fèi)者開始追求高端產(chǎn)品，這也促成了部分日化產(chǎn)品借助無硅油產(chǎn)品走上高端路線，而在市場終端往往高價(jià)格就等同于高端。”

　　而對于部分日化企業(yè)高價(jià)定位無硅油產(chǎn)品，而部分企業(yè)并沒有漲價(jià)的差異，夏天表示：“其實(shí)在成本層面，無硅油產(chǎn)品與含有硅油的產(chǎn)品幾無差別，之所以有的定位高端，有的保持原品牌定位，只是不同的品牌選擇了不同的營銷策略。”

　　另有業(yè)內(nèi)人士進(jìn)而指出，在日化行業(yè)，通過更改配方以及更換包裝來達(dá)到漲價(jià)目的的案例并不少見，而這與企業(yè)追求高利潤也不無關(guān)系，聯(lián)合利華日前發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年該集團(tuán)營收為269.9億歐元，同比增長1.8%，然而受銷售額增速放緩的影響，聯(lián)合利華今年上半年凈利潤同比下滑11.7%，僅為24.9億歐元，去年同期凈利潤為28.2億歐元。在此背景下，通過高利潤產(chǎn)品獲取高回報(bào)，促進(jìn)利潤和營收的雙增長，算得上是一次自救之舉。

　　然而北京商報(bào)記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，定位高端、定價(jià)高端的無硅油產(chǎn)品在終端的銷售也難言樂觀。在北京一些大型超市雖然促銷員極力推薦無硅油產(chǎn)品，但是受價(jià)格高限制，并未受到消費(fèi)者歡迎。廣東省日化商會副秘書長谷俊向北京商報(bào)記者分析表示，無硅油產(chǎn)品主要功效是頭皮護(hù)理，而目前頭皮護(hù)理的概念在中國消費(fèi)者群體中還沒有滲透，對無硅油產(chǎn)品于頭皮護(hù)理的效果也并不了解，所以現(xiàn)在的主要問題是產(chǎn)品的功能訴求還沒有碰觸到消費(fèi)者的利益點(diǎn)，所以無硅油產(chǎn)品真正打開中國消費(fèi)市場還有待時(shí)日。此外，打破炒作概念下的高定價(jià)，以貨真價(jià)實(shí)推廣市場，是多數(shù)日化企業(yè)旗下無硅油產(chǎn)品需要邁過的另一個(gè)坎兒。