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自序
中信出版社希望我給這本書寫一個序,按理說一本書的序言就是說為什么要寫這本書,大體分為哪幾個部分,分別講了什么,最后還要寫一些要感謝的人。我覺得這個套路有點過時,因為講了什么,翻幾頁看一下目錄就行了,何必要再重復(fù)一遍?所以,我在序言里就講影響我的價值觀的電影和書。 說到價值觀,有的人可能要笑了:都什么年代了,還講價值觀?雖然這本書的書名是《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》,但這并不是按圖索驥的說明書,你如果認為讀完本書,就會做產(chǎn)品了,就能向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型了,對不起,真的是做不到。趙括把兵書讀了千百遍,在紙上推演了千百遍,到了實際的戰(zhàn)場上,還是一個輸。因為無論是做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,還是傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,能不能做得成,是看你能不能創(chuàng)新。而能不能創(chuàng)新,除了你的技能、閱歷、領(lǐng)導(dǎo)力,當(dāng)然還有運氣,一個重要的元素,是什么價值觀在影響你的大腦。面對強大的勁敵,你不敢狹路相逢勇者勝;或者,你熱衷于拉關(guān)系,走后門,夢想著整合資源;再或者,什么熱你干什么,什么時髦你追什么。如果你是這樣的價值觀,再有錢也做不成。 看一個人是不是具備創(chuàng)新力,先看一點,是不是敢想敢干,這是我的第一個價值觀。我1990年上大學(xué),在大學(xué)二年級的時候讀了一遍《硅谷熱》,研究生期間我又買了一本,把它當(dāng)成自己的圣經(jīng)。那本書里講的是硅谷創(chuàng)業(yè)故事,但你能感受到的更多的是那種典型的硅谷氣質(zhì),就是一幫毛頭小伙子,想做一個產(chǎn)品,不管三七二十一,在屋子里車庫里就敢干。蘋果、微軟、英特爾,這些今天的大公司,剛創(chuàng)業(yè)的時候都是憑借一種混不吝的勁兒沖起來的。他們通過符合時代發(fā)展的創(chuàng)新產(chǎn)品改變了上億人的生活,同時自己也賺的了財富,實現(xiàn)了財務(wù)自由。 這種敢想敢干的精神,還體現(xiàn)在敢于挑戰(zhàn)大公司。當(dāng)年個人電腦領(lǐng)域,占壟斷地位的是IBM,蘋果挑戰(zhàn)IBM,直接在報紙上發(fā)廣告,指名道姓地說歡迎IBM來競爭。它發(fā)布的那個《1984》視頻廣告,是一個女孩子拿著大錘砸爛了象征著IBM的大屏幕。像這樣的挑戰(zhàn),你看了以后就會很激動。但不好意思,在中國你要挑戰(zhàn)大公司,很多人會指著你說你破壞行業(yè)和諧,說你沒事挑事。 這本書教給我的第二個價值觀,是在互聯(lián)網(wǎng)里干,做什么都不如做一個產(chǎn)品改變世界來得徹底。做出一些別人沒有做出來過的產(chǎn)品,讓這種產(chǎn)品能夠影響很多人,能夠改變很多人的生活,這樣才值得尊敬,最大成功莫過于此,而不是你當(dāng)了中國首富。但在中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里,你通篇讀到的,是誰把公司賣給誰了,賣了多少錢;哪家公司上市了,產(chǎn)生了多少千萬富翁、億萬富翁,老板身家價值多少億美元。 第三個價值觀,就是要與眾不同。按照蘋果的說法,就是Think Different,不是說不可以借鑒別人的東西,其實科技進步的過程,就是互相借鑒和學(xué)習(xí)的過程。如果你做不出偉大的發(fā)明,那仍然可以從一點小創(chuàng)新做起。所以,我覺得一定要和別人做得不太一樣,甚至有時候要反著來,而不是隨大流,什么時髦跟什么。其實,從市場競爭來說,這是一種差異化的競爭策略。從人文角度來說,你跟別人不一樣,那你才有存在感呀。 所以,我比較喜歡看那種挑戰(zhàn)極限、挑戰(zhàn)權(quán)威的電影,比如《黑客帝國》。我很喜歡這部電影,不是因為飾演主角的基努李維斯長得很帥,而是有一些人面對強大的敵人,試圖去挑戰(zhàn),去改變命運。 還有一個電影,名字忘了,說的是在1950年代,洛杉磯官匪勾結(jié),一手通天,整個城市被他們控制,很多警察和法官都被收買。然而,有一些具有正義感的警察,決定以卵擊石,在強大的敵人籠罩下,他們不能暴露警察身份,組織起小分隊,在基本上毫無勝算的情況下,粉碎了龐大的犯罪集團。這是美國歷史上真實的例子,這里面?zhèn)鬟f出來的價值觀會讓人看了激動,但在我們的文化環(huán)境中,他們可能會被認為很傻,不識時務(wù)。最后,有個人問一個警察為什么干這個事?他回答說:我希望過了二十年,我孩子問我當(dāng)時做了什么,我至少可以說我還是做了那么一點事的。 這本書看完,如果你能點點頭,說這本書寫還可以,能說得出用戶至上、體驗為王、免費的商業(yè)模式、顛覆式創(chuàng)新等等,我覺得算是及格了。如果你看讀完后,心里有一種激動,就像當(dāng)年我讀《硅谷熱》一樣激動,我覺得你肯定是領(lǐng)悟到影響我的那些價值觀。雖然我不能保證你能成功,但我可以說你正在一個正確的起跑線上。
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