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        細分賽道里的大市場|“耳朵經(jīng)濟”煥發(fā)消費新“聲”機
        2024-07-10 記者 王皓然 實習(xí)生 劉暢 來源: 經(jīng)濟參考報

          相關(guān)企業(yè)4萬余家、三成以上國民有聽書習(xí)慣、35.4%的用戶選擇付費訂閱、預(yù)計2028年在線音頻市場收入增長至510億元……我國“耳朵經(jīng)濟”正處在飛速發(fā)展階段,這條小眾的內(nèi)容賽道正在走向大眾化。

          近幾年,以播客、聽書為代表的“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展迅速。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前中國有“聲音經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)4萬余家,其中約1.36萬家為2019年以后新注冊的企業(yè)。艾瑞2023年中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)研究報告顯示,音頻平臺的內(nèi)容數(shù)量也實現(xiàn)了顯著增長,2023年數(shù)量是2016年的135倍,是2020年的9倍。預(yù)計國內(nèi)音頻用戶規(guī)模將在2026年突破3.5億。

          “音頻市場現(xiàn)階段已經(jīng)形成了較明顯的以頭部平臺為領(lǐng)先優(yōu)勢的行業(yè)格局,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力也越來越強。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示。

          播客作為“耳朵經(jīng)濟”重要承載形式,這兩年保持了飛速發(fā)展的態(tài)勢。CPA中文播客社區(qū)發(fā)布的《2024播客營銷白皮書》顯示,截至2023年5月,中文播客累計數(shù)量已經(jīng)達到5.7萬檔,相較于2020年同期有近6倍增長。小宇宙App團隊介紹,2023年小宇宙新增了32610個播客節(jié)目、30多萬個單集。

          “區(qū)別于目前快速的新媒體形態(tài),播客算是一種‘慢媒體’。目前播客的創(chuàng)作者還沒有被挖掘完畢,荔枝每年都會以活動的形式激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和潛力。總體來看,目前行業(yè)存在較大的創(chuàng)新突破空間。”荔枝App業(yè)務(wù)負責(zé)人賀景表示。

          深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)至今已延伸出十余檔播客節(jié)目,旗下王牌播客《大內(nèi)密談》每期穩(wěn)定收聽人數(shù)已從2017年左右的100萬人增長到目前的超過400萬人。“硬件和技術(shù)的升級、內(nèi)容的多元化是播客行業(yè)近兩年飛速發(fā)展的根本原因。”深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)CEO何丹陽表示,“一方面,無線耳機的普及降低了人們用音頻打發(fā)碎片化時間的門檻,以斷點續(xù)播為代表的一批實用功能的普及則大大提升了播客體驗和拉新效率;另一方面,整個播客市場從內(nèi)容形態(tài)上變得更加多元,能夠滿足更多聽眾找到與自己興趣點相吻合的節(jié)目。”

          在播客發(fā)展勢不可當(dāng)?shù)耐瑫r,聽書這一數(shù)字化閱讀新方式也在快速增長。喜馬拉雅4月份發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報告》顯示,2024年第一季度喜馬拉雅人均有聲書聽書量達到9.7本,高于去年同期的8.8本。

          在內(nèi)容多元化與新技術(shù)的加持下,越來越多用戶愿意為“耳朵消費”買單。今年4月份發(fā)布的《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示,音頻平臺74.1%的用戶有過付費訂閱經(jīng)歷,35.4%的用戶選擇付費訂閱,年均付費金額174.3元/人。

          記者了解到,目前除了內(nèi)容付費,荔枝App已形成了虛擬禮物、音頻廣告、付費專輯等多場景多元化盈利來源。“尤其是2021年以后,播客被更多人認識,廣告主接受度變高了,播客的廣告規(guī)模趨勢向好。”賀景說。“廣告投放、自身創(chuàng)立的MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機構(gòu)、周邊產(chǎn)品、共同旅行、線下活動等是深夜談?wù)勀壳笆杖氲膸状髞碓础!焙蔚り栆餐嘎丁?/p>

          專業(yè)咨詢機構(gòu)CIC灼識咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示,中國在線音頻市場的收入從2018年的40億元增長至2023年的250億元,并預(yù)計到2028年將進一步增長至510億元。

          展望播客的發(fā)展趨勢,賀景說:“從用戶數(shù)量來看,中國目前是全球最大的在線音頻市場。但目前中國在線音頻市場的用戶基礎(chǔ)仍處于滲透期,未來仍有巨大的增長潛力。預(yù)計今年播客人群將從一線城市向三四五線城市擴散。”

          相關(guān)政策的出臺,為“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展再添動力。2023年12月15日,七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》強調(diào),要抓好技術(shù)創(chuàng)新和筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),推動視聽電子產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

          “未來,‘耳朵經(jīng)濟’的發(fā)展會呈現(xiàn)相對穩(wěn)健的走向,爆發(fā)性增長的可能性相對較小。”張志安談到,“預(yù)計‘耳朵經(jīng)濟’將在情緒價值和知識價值兩個維度得到較好釋放。”

        凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟參考報”或“經(jīng)濟參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬《經(jīng)濟參考報》社有限責(zé)任公司,未經(jīng)書面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。獲取授權(quán)

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