品牌建設(shè),是推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手。在第七個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際,5月10日-12日,世界矚目的2023世界品牌莫干山大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“大會(huì)”)在浙江德清舉行,與會(huì)嘉賓共商品牌建設(shè)大計(jì),共話高質(zhì)量發(fā)展。
作為民族品牌典型代表和濃香型白酒龍頭企業(yè),以及本屆大會(huì)最高等級(jí)“特約合作伙伴”,五糧液閃耀2023世界品牌莫干山大會(huì)這一國(guó)際高端平臺(tái),向世界呈現(xiàn)中國(guó)白酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化和與時(shí)俱進(jìn)的傳承創(chuàng)新活力,以品牌對(duì)話世界,以品質(zhì)奉獻(xiàn)和美,以發(fā)展凝聚共識(shí),為中國(guó)品牌加快建設(shè)世界一流品牌貢獻(xiàn)酒業(yè)力量。
對(duì)話世界 凝聚品牌建設(shè)智慧
縱觀世界品牌發(fā)展史,迄今為止的三個(gè)國(guó)際一流品牌集中孕育誕生高峰,都出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國(guó)家和地區(qū)。當(dāng)前,我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn),不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn),產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向,時(shí)代呼喚更多中國(guó)品牌加速蝶變?yōu)槭澜缙放啤?/p>
莫干山被譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革思想史起點(diǎn)”,擁有開放包容的獨(dú)特氣質(zhì),面對(duì)中國(guó)建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的最佳機(jī)遇,莫干山大會(huì)如期而至。本次大會(huì)以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題,前瞻研判、智慧獻(xiàn)策、凝聚共識(shí),為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作、塑造“品質(zhì)中國(guó)”良好形象、推動(dòng)我國(guó)從品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)貢獻(xiàn)了發(fā)展新動(dòng)能。
對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)而言,建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌,既是乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇,又是責(zé)無(wú)旁貸的時(shí)代使命。
芳草深深,夏山如碧。五糧液以“大國(guó)濃香”之名,赴品牌之約,深度參與大會(huì)各項(xiàng)議程和系列活動(dòng)。
5月11日,大會(huì)開幕式正式舉行。五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽受邀出席并發(fā)表題為《踐行和美共同價(jià)值 建設(shè)世界一流品牌》的致辭,分享了建設(shè)世界一流品牌的企業(yè)實(shí)踐與戰(zhàn)略思考。曾從欽表示,建設(shè)世界一流品牌,要堅(jiān)守品質(zhì)為基,堅(jiān)定文化鑄魂,堅(jiān)持守正創(chuàng)新,以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求,以“和美”這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振,恪守正道,革故鼎新,塑造品牌新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。
白酒是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),五糧液正積極汲取本屆大會(huì)智慧成果,把品牌建設(shè)放在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位,強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力,助力建設(shè)更多享譽(yù)世界的民族品牌。
踐行和美 彰顯民族品牌價(jià)值
文化是品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為中國(guó)品牌提供了深厚滋養(yǎng)和源頭活水,讓中國(guó)品牌呈現(xiàn)獨(dú)特魅力和突出優(yōu)勢(shì)。
“和美”體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的核心理念。5月10日、11日,“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴和“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴相繼舉行。晚宴現(xiàn)場(chǎng),酒香氤氳,精心陳列的五糧液產(chǎn)品,用心布置的文化展區(qū),“和”味十足,“美”益求美。作為中國(guó)民族品牌代表,五糧液以酒載道、依酒興文、藉酒傳神,為大會(huì)搭建了深化交流、增進(jìn)友誼的平臺(tái),向全球嘉賓呈現(xiàn)獨(dú)具特色的中國(guó)美酒風(fēng)味與文化,講述和諧美麗的中國(guó)品牌故事。
中國(guó)白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號(hào),五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng),將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合,提煉具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的“和美”理念,讓“和美”成為中國(guó)品牌走向世界的“通用語(yǔ)言”。
一方面,五糧液深耕“和美”價(jià)值表達(dá),打造和美文化節(jié)、中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典等和美IP,積極踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”,全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美,實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和諧共生。
另一方面,五糧液堅(jiān)持“和美”文化主張,積極參與博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、世博會(huì)等重大場(chǎng)合和國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng),推動(dòng)更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化走向世界,引領(lǐng)中國(guó)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶。
多年躬耕不輟,馳而不息,五糧液品牌影響和品牌價(jià)值持續(xù)攀升。在“2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”中,五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)為89.4分,超過(guò)其他上榜品牌。“2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中,五糧液品牌價(jià)值達(dá)302.9億美元,排名第59名,增速居上榜中國(guó)白酒品牌第一,品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)全球最高級(jí)別AAA+。
共創(chuàng)美好 滿足品質(zhì)生活需求
高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn),品牌建設(shè)正成為滿足人民美好生活需要的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
為者常成,行者常至。作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè),五糧液正牢牢錨定高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù),以品牌發(fā)展成果服務(wù)人民的高品質(zhì)生活。
——以綠色發(fā)展普惠民生福祉。五糧液始終堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展,推進(jìn)綠色制造,優(yōu)化能源結(jié)構(gòu),打造零碳酒企,協(xié)同推進(jìn)擴(kuò)綠、節(jié)能、減污、降碳,為人與自然和諧共生奉獻(xiàn)綠色智慧,助力生態(tài)環(huán)境成為人民最有幸福感的公共產(chǎn)品。
——以卓越品質(zhì)添彩美好生活。五糧液始終遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣,實(shí)現(xiàn)“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理,持續(xù)推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,匠心釀好每一滴美酒,以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求。
——以責(zé)任擔(dān)當(dāng)共享發(fā)展成果。五糧液構(gòu)建起“五糧液+村級(jí)黨組織+村資公司+特色產(chǎn)業(yè)+農(nóng)戶”的特色幫扶模式,持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈融通、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群打造、助力鄉(xiāng)村振興,為經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步、發(fā)展成果共享貢獻(xiàn)企業(yè)力量。
因品相聚、因牌致遠(yuǎn)。在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神的指引下,中國(guó)企業(yè)正加快打造一批辨識(shí)度和美譽(yù)度兼具、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力兼?zhèn)涞膬?yōu)秀品牌。曾從欽表示,五糧液愿與社會(huì)各界攜手,共同打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌,為人民美好生活錦上添花,為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦,為中國(guó)式現(xiàn)代化蓄勢(shì)積能,共同譜寫新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)的和美篇章。
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近年來(lái),隨著供銷社改革向縱深推進(jìn),供銷社在保障糧食生產(chǎn)、助力鄉(xiāng)村振興方面正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
圍繞“做強(qiáng)做優(yōu)做大”目標(biāo),地方國(guó)有資產(chǎn)重組整合近年加速推進(jìn),突出主責(zé)主業(yè)、注重國(guó)企功能、聚焦創(chuàng)新發(fā)展的導(dǎo)向明顯。
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