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　　近年來，隨著滇池的環(huán)境治理和改善、七彩云南的品牌打造以及滇池南岸古滇城等文旅綜合項目的落成，昆明的旅游產(chǎn)業(yè)格局得以重塑。一些重點文旅項目和景區(qū)顯現(xiàn)了非常強的游客吸引力和接待能力，游客接待量穩(wěn)定快速增長，昆明以文旅產(chǎn)業(yè)為核心的全新格局正在逐步形成。

　　大理的蒼山洱海、西雙版納的民族風(fēng)情、麗江的古城和玉龍雪山、迪慶的香格里拉……一大批知名的旅游目的地再加上四季如春的氣候，奠定了云南國內(nèi)旅游大省的市場格局。

　　過去數(shù)十年，云南省省會昆明市由于缺少強大的旅游IP和文化符號，很多外地游客到此后就直奔省內(nèi)其他旅游目的地，盡管每年接待游客的數(shù)量在不斷增加，但始終擺脫不了“中轉(zhuǎn)站”的尷尬境地。

　　近年來，隨著滇池的環(huán)境治理和改善、七彩云南的品牌打造以及滇池南岸古滇城等文旅綜合項目的落成，昆明的旅游產(chǎn)業(yè)格局得以重塑。“七彩云南等重點文旅項目和景區(qū)顯現(xiàn)了非常強的游客吸引力和接待能力，游客接待量穩(wěn)定快速增長，昆明以文旅產(chǎn)業(yè)為核心的全新格局正在逐步形成。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　復(fù)活“古滇”文化

　　投資600億元建設(shè)古滇名城

　　在文旅融合的大背景下，云南古滇名城應(yīng)運而生。

　　“古滇文化，是古滇國先民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出的一份內(nèi)涵十分豐富、影響較為深遠(yuǎn)的精神和物質(zhì)財富。該文化既有受中原漢文化影響的鮮明痕跡，又有獨特的地方民族文化特色，成為中華民族上下五千年文明史中不可或缺的組成部分。”云南省博物館館長馬文斗表示。

　　古滇國由中國西南邊疆古代少數(shù)民族建立，疆域主要包括以滇池為中心的云南中部及東部地區(qū)，都城在今昆明市晉寧區(qū)晉城鎮(zhèn)。據(jù)《史記》等文獻(xiàn)記載和考古發(fā)現(xiàn)，滇國在云南歷史上大約存在了500年。

　　2012年，云南省提出用歷史文化提升旅游品質(zhì)、做大做強旅游產(chǎn)業(yè)的設(shè)想，進(jìn)一步催生云南旅游新高地。彼時，云南省提出建設(shè)昆明古滇、曲靖三國、普洱茶祖、大理古都等十大歷史文化旅游項目構(gòu)想，并把“七彩云南·古滇文化旅游名城”項目列為十大項目之首。

　　作為“云南省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級三年行動計劃”二十大重點項目中的核心項目，古滇名城項目可謂是萬眾矚目。然而，這個占地1.6萬畝、投資逾600億元的超大項目由誰來建設(shè)和運營成為擺在政府面前的一道難題。要把項目建設(shè)好，不僅需要大規(guī)模的資金投入，更需要懂旅游、有情懷的人來做。古滇項目立項后，云南省和昆明市相關(guān)部門多次到外地招商引資，瞄準(zhǔn)有實力的央企，希望為項目找到一個好“婆家”，然而很多企業(yè)或因為對古滇文化不了解，或因為對投資預(yù)期信心不足都不了了之。

　　招商碰壁后，當(dāng)?shù)卣_始在云南省內(nèi)尋找企業(yè)來投資建設(shè)該項目，這時擁有“七彩云南”“慶豐祥”“南亞風(fēng)情園”等眾多知名品牌的昆明諾仕達(dá)集團(tuán)成為首選。

　　“政府找我來投建古滇項目時，說實話我心里一點底都沒有。我思考了很久，項目所在地都記不清去考察過多少次，當(dāng)時這片地垃圾成堆、荒草叢生，能不能做起來是個未知數(shù)。”想起做決策的那段日子，昆明諾仕達(dá)（集團(tuán)）有限公司董事長、七彩云南品牌創(chuàng)始人任懷燦仍心有余悸。

　　讓任懷燦最終下定決心投資開發(fā)古滇名城項目的一個重要因素是他對中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)判斷和對云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情懷。“云南作為旅游大省，是面向南亞、東南亞的開放前沿，也是‘一帶一路’建設(shè)的重要節(jié)點。面對市場的快速變化，如果不及時轉(zhuǎn)變思想理念，產(chǎn)業(yè)的軟硬件薄弱和文化內(nèi)涵的不足，會極大地削弱云南旅游的競爭力。”任懷燦說，“中國旅游的業(yè)態(tài)和形式正在發(fā)生變化，隨著人們生活水平的提高，中國旅游正從觀光旅游向休閑度假旅游升級。與此同時，古滇名城所在的位置處在昆明未來城市空間拓展帶上，作為世界氣候最佳的城市之一，我相信古滇休閑旅游度假城的未來前景會十分光明”。

　　說干就干，經(jīng)過科學(xué)系統(tǒng)的規(guī)劃，古滇名城最終確定了“古滇文化核心區(qū)、民族民俗文化展示區(qū)、云南歷史文化主題區(qū)、現(xiàn)代旅游服務(wù)區(qū)、昆明南城核心區(qū)”五大主題功能區(qū)。諾仕達(dá)經(jīng)過四年多的艱苦努力，先后投入資金200多億元，建成了古滇藝海大碼頭、古滇濕地公園、配套商業(yè)服務(wù)區(qū)、游客服務(wù)中心、七彩云南歡樂世界、滇池國際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū)養(yǎng)老小鎮(zhèn)等項目。此外，古滇民族部落、古滇文化博物館等項目也即將落成，一座以古滇文化為內(nèi)核的七彩云南品牌古滇文化旅游度假名城已初具規(guī)模。

　　如今的古滇名城已成為諾仕達(dá)集團(tuán)“七彩云南”旗下最具代表性的品牌之一，是云南生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢的集大成者。依靠滇池得天獨厚的氣候及五彩景觀人文資源，古滇名城將文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，力爭成為一個集生態(tài)環(huán)境、示范文化旅游、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)于一體的最云南生活方式樣板。

　　“古滇云南不僅是一個旅游景區(qū)、一個旅游度假區(qū)，也是一個旅游小鎮(zhèn)、一個現(xiàn)代新城，更是文旅一體、產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)一體發(fā)展理念的范本，古滇項目建設(shè)早已成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展、綠色發(fā)展的一種嶄新模式。”昆明市晉寧區(qū)委書記李福軍說。

　　未來旅游新定義

　　“一站式美好生活服務(wù)提供商”

　　任懷燦認(rèn)為，我國旅游業(yè)態(tài)正從單一的觀光游走向休閑度假、全域旅游等業(yè)態(tài)，朝著綜合旅游目的地、旅游小鎮(zhèn)等多元化的旅游產(chǎn)品方向發(fā)展。

　　而古滇城這座集休閑度假、康養(yǎng)、宜居為一體的綜合型旅游項目不僅符合我國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢，其背后更有文化根基的支撐。北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建認(rèn)為，文旅項目投資建設(shè)不僅會繼續(xù)鼓勵引進(jìn)國際高水平文旅品牌，還會積極挖掘中華民族優(yōu)秀文化資源，形成中國文旅品牌，促進(jìn)優(yōu)秀文化傳承，推動文化走出去。自主文化IP輸出、文化設(shè)施的旅游化休閑化投資空間將有效釋放。

　　當(dāng)前，旅游概念已經(jīng)發(fā)生了很大變化，在之前的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素之外，增加了康養(yǎng)、體育、文化體驗、研學(xué)等新型業(yè)態(tài)。七彩云南將這些全新的旅游體驗元素和業(yè)態(tài)完美地融合在古滇名城里，提出一個全新的品牌理念：一站式美好生活服務(wù)提供商，而這正是任懷燦和七彩云南人的初心，也是對未來旅游的重新定義。

　　如今，古滇名城已經(jīng)成為昆明乃至云南省新興的文化符號之一。“未來，隨著古滇民族部落等后續(xù)項目的逐步亮相，會圍繞古滇名城形成一系列標(biāo)志性的節(jié)日和活動，不斷地把市民和游客吸引到古滇，將古滇文化和風(fēng)土人情傳遞出去，塑造更加多彩的云南形象。”任懷燦說。

　　在項目回報方面，古滇名城亦表現(xiàn)出眾。“家庭游”已成為古滇名城未來主要的游客群體。古滇名城既有青少年喜歡的“七彩云南·歡樂世界”主題樂園，又有為老年人服務(wù)的養(yǎng)老度假小鎮(zhèn)，還有城市中產(chǎn)喜愛的古滇溫泉度假酒店及露天無邊湯池。“一人游麗江，兩人去大理，全家來古滇”已成為當(dāng)?shù)芈糜蔚男绿厣?/p>

　　記者在采訪期間恰逢古滇國際火把節(jié)盛大開幕，白天，七彩云南·歡樂世界主題樂園內(nèi)，各大游樂設(shè)施成了年輕游客的天堂；晚上，身著少數(shù)民族服飾的舞蹈演員和游客共同載歌載舞，大型燈光秀和煙火秀輪番上演。尤為令人印象深刻的是歡樂世界內(nèi)的古滇王國大型真人秀表演，演出再現(xiàn)了2000年前的古滇傳奇故事，深受游客歡迎。

　　昆明是西南的交通節(jié)點城市，隨著高鐵的陸續(xù)建成，昆明旅游人數(shù)還將迎來新一輪高速增長。有專家預(yù)測，滬昆、云桂兩條高鐵的開通，將有效吸引鐵路沿線5小時范圍內(nèi)超過1.5億的人口，能為昆明帶來20%至40%的游客量增長，而古滇名城的建成及運營正逢其時。便捷的交通讓游客走進(jìn)來，七彩云南古滇名城的優(yōu)質(zhì)體驗讓游客留下來，這將徹底改變昆明的旅游格局。

　　創(chuàng)立“七彩云南”

　　打造昆明新“名片”

　　任懷燦的雄心不止于此，多年以來，在他的帶領(lǐng)下，諾仕達(dá)集團(tuán)已打造出“七彩云南”翡翠、“怡心園”餐飲、“南亞風(fēng)情”酒店、“七彩云南·慶灃祥”茶葉、“七彩云南·古滇名城”休閑文旅城等知名品牌，經(jīng)營業(yè)務(wù)也從商業(yè)零售批發(fā)、餐飲娛樂，拓展到旅游、酒店管理、珠寶翡翠、茶業(yè)、房地產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，形成了以文旅產(chǎn)業(yè)為核心的多元化產(chǎn)業(yè)集群，堪稱文旅“航母”。

　　“用我們的雙手?jǐn)[脫歷史遺留給我們的貧困包袱，使國家富強、人民富裕。”在昆明諾仕達(dá)集團(tuán)陳列室最顯著的位置掛著這樣一幅字，這是任懷燦在1992年創(chuàng)業(yè)之時與創(chuàng)始員工共勉的一句話。在此后20多年的企業(yè)發(fā)展歷程中，任懷燦始終堅守著創(chuàng)業(yè)初心、心存家國情懷，用產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)兒時立下的強國富民之志。

　　1950年，任懷燦出生在云南省文山壯族苗族自治州。如今，任懷燦雖已事業(yè)有成，但仍保持著謙遜、樸實而又樂觀向上的心態(tài)，黝黑慈祥的臉上一直掛著笑容，為人處事總是禮讓三分。

　　很多企業(yè)發(fā)展到一定階段就會面臨人才流失、凝聚力下降等問題，但諾仕達(dá)集團(tuán)目前的公司高管大部分都是跟隨任懷燦一起創(chuàng)業(yè)的老員工，他們始終保持著創(chuàng)業(yè)之初的激情。“小時候，母親給予我的影響在后來的企業(yè)經(jīng)營管理上起了很大作用，很多看上去激烈的、不可化解的矛盾，我都能用真誠、善良和包容去化解。在此基礎(chǔ)上，我們企業(yè)建立了一支強大的核心團(tuán)隊，而企業(yè)真正的核心競爭力就是人才。這些年，我們企業(yè)的人才隊伍建設(shè)得很好，大家理想一致、信念一致，共同推動著企業(yè)向前發(fā)展。”

　　任懷燦是一個重感情并充滿情懷的人，他在工作中的點點滴滴都體現(xiàn)著他的樸素情懷。

　　“七彩云南”品牌的創(chuàng)立就來自于他童年的美好回憶。1996年，任懷燦正式進(jìn)軍文旅行業(yè)，彼時云南省旅游購物市場混亂，云南的翡翠市場更是魚龍混雜，市場上開始出現(xiàn)造假、染色的翡翠。“缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量和價格標(biāo)準(zhǔn)，騙客宰客現(xiàn)象屢見不鮮，再這么下去將會嚴(yán)重透支云南旅游產(chǎn)業(yè)的信譽。面對這種情況，我決心要成立一家規(guī)范的企業(yè)來改變當(dāng)時的市場亂象。”任懷燦決定用品牌來規(guī)范和引導(dǎo)云南旅游購物，但品牌的名字一直沒有確定下來，直到一天他到大理祥云縣出差。祥云縣有個叫云南驛的地方，是云南最古老的驛站，傳說西漢時期建縣時，縣治駐地現(xiàn)云南驛村北面的龍興和山出現(xiàn)五彩云霞，縣城在彩云之南稱“云南”，這也是云南省名字的發(fā)源地。傍晚，任懷燦看著映照在天邊彩云之下的云南驛，腦海中閃現(xiàn)出兒時的一個畫面：小時候跟隨母親去農(nóng)田干活，雨后的天空出現(xiàn)一道彩虹，彩虹的兩頭橫跨兩個水塘，母親就指著彩虹說“老九（任懷燦在家排行第九）你快看，龍吸水了。”母親把這種美好的自然現(xiàn)象說得很神秘，這個片段深深地印在他的腦海中。頓時，七色彩虹和云南驛兩個畫面重疊，“七彩云南”四個字閃現(xiàn)在任懷燦的腦海里。由此，“七彩云南”品牌正式創(chuàng)建。

　　據(jù)了解，在品牌創(chuàng)立后，任懷燦立下三個承諾：“第一個承諾，不做假貨；第二個承諾，價格童叟無欺、公平公正；第三個承諾，凡是銷售出去的翡翠，對價格和質(zhì)量終身負(fù)責(zé)，對款式不滿意終身包退包換。”正是靠著誠信和堅持，七彩云南品牌的知名度和美譽度迅速在全國打響。“到目前為止，我們的退換貨率不到萬分之一，正是因為我們產(chǎn)品的品質(zhì)和價格得到了消費者的認(rèn)可。”任懷燦補充道。

　　“七彩云南·慶灃祥”茶葉也是任懷燦懷著“讓每位茶農(nóng)多掙100元錢，讓真正的云南好茶走向世界”的樸素愿望，將“產(chǎn)業(yè)富民”作為企業(yè)肩上沉甸甸的責(zé)任去做的。如今，七彩云南茶葉已經(jīng)躋身國內(nèi)茶葉品牌前列，和七彩云南合作的茶農(nóng)也早已富裕起來。每年春茶采摘前，任懷燦都要親自到茶山看茶，和茶農(nóng)交流。

　　20余年來，“七彩云南”這個金字招牌一直植根云南，圍繞云南的精神和價值發(fā)展著。任懷燦在公司常講的一句話是，“云南的好東西太多了，但我們還沒有把自己的資源稟賦完全發(fā)揮出來。”說這些話的時候他總是帶著很強的責(zé)任感。年近70歲的任懷燦在經(jīng)營企業(yè)的過程中說得最多的就是做這件事能給當(dāng)?shù)乩习傩諑硎裁矗転檎麄€產(chǎn)業(yè)帶來什么，他想得更多的是如何回饋社會，回饋養(yǎng)育他的這片熱土，“重塑世界對云南的想象”是任懷燦一直以來對故土的情懷。

　　幾十年過去了，任懷燦始終堅守著實業(yè)興國、產(chǎn)業(yè)富民的初心。如今，任懷燦將諾仕達(dá)集團(tuán)定位為“一站式美好生活服務(wù)提供商”，他帶領(lǐng)著諾仕達(dá)這艘商業(yè)航母又開啟了下一段商業(yè)征程。

　　品牌戰(zhàn)略再起步

　　聯(lián)手共謀新發(fā)展

　　多姿多彩的云南自然資源、歷史悠久的古滇國歷史、多元化的民族構(gòu)成，使“七彩云南”成為云南文旅產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)性企業(yè)的有效支撐。“‘七彩云南’品牌不僅是云南的、中國的，更是屬于世界的民族品牌。”新華網(wǎng)股份有限公司董事長、總裁田舒斌表示。

　　值得一提的是，日前，“七彩云南”品牌入選“新華社民族品牌工程·中國文旅傳播行動”，這標(biāo)志著雙方合作的進(jìn)一步加強，將共同為服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略作出更多的貢獻(xiàn)。

　　“將熱愛、探索、崇尚自由的云南生活方式推向世界，為大家?guī)砀娴纳睢⒙糜巍⑿蓍e、度假的配套體驗，為無數(shù)家庭提供全民化的旅游度假生活方式，也將使昆明走向全國、走向世界，以昆明獨有的古滇文化、民族文化、地域文化贏得世界的青睞。”任懷燦表示，希望通過此次合作，助推“七彩云南”品牌建設(shè)及傳播再上新臺階，為“七彩云南”古滇名城的融合發(fā)展提供更多資源，向世界發(fā)出更強的聲音。

　　田舒斌表示，“七彩云南”品牌富有鮮明的特色、深厚的底蘊、很高的美譽度和市場競爭力。“七彩云南”入選“新華社民族品牌工程·中國文旅傳播行動”是雙方聚心聚力、共謀發(fā)展的重要舉措。

　　（本文圖片均為七彩云南古滇名城俯瞰圖）