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　　1月18日，新華社民族品牌工程與山東魯花集團(tuán)有限公司在北京舉行簽約儀式，山東魯花集團(tuán)正式入選新華社民族品牌工程。

　　新華社副社長兼秘書長劉正榮，國家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞宣傳司司長顏江瑛，上海社會科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅，新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平，山東魯花集團(tuán)有限公司董事長兼總裁孫東偉共同見證，新華社新聞信息中心副主任徐軍峰和山東魯花集團(tuán)有限公司副總裁李恒嚴(yán)代表雙方簽署入選文件

　　雙方將從品牌故事、海外傳播、品牌推廣、信息服務(wù)等方面開展全面戰(zhàn)略合作，共同提升山東魯花集團(tuán)在海內(nèi)外的影響力。

　　國家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞宣傳司司長顏江瑛致辭

　　顏江瑛說，培育和發(fā)展優(yōu)秀的民族食品品牌，是推進(jìn)食品安全戰(zhàn)略的有力措施。企業(yè)只有不斷提高食品安全水平和質(zhì)量品質(zhì)，才能保障公眾飲食安全健康。而隨著新華社民族品牌工程的推進(jìn)，將有越來越多的食品領(lǐng)域民族品牌，依托新華社平臺的優(yōu)勢資源和條件，實(shí)現(xiàn)更高更遠(yuǎn)的騰飛，為保障公眾“舌尖上的安全”發(fā)揮更大的作用。

　　上海社會科學(xué)院學(xué)者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅演講

　　姜衛(wèi)紅說，新華社民族品牌工程，向世界傳導(dǎo)以品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展為特征的中國現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，引領(lǐng)并推動價值全球化發(fā)展。這是相應(yīng)的文化基礎(chǔ)、制度基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、企業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)基礎(chǔ)等發(fā)生深刻變革的過程，新華社民族品牌工程作為重要的實(shí)踐載體，其卓越的地位、作用和意義將持續(xù)彰顯。山東魯花集團(tuán)作為新華社民族品牌工程中的一員，已成為這一過程的重要參與者、深度建設(shè)者之一。

　　山東魯花集團(tuán)有限公司董事長兼總裁孫東偉致辭

　　孫東偉說，新華社實(shí)施“民族品牌工程”，既是貫徹落實(shí)十九大精神的務(wù)實(shí)舉措，更是功在當(dāng)代利在千秋的好事。十分榮幸的是，魯花成為了這項宏偉工程的一名參與者、建設(shè)者。這是新華社乃至社會各界對魯花三十多年不懈努力的肯定，也是魯花未來發(fā)展獲得的全新動力。魯花入選新華社民族品牌工程，是一個全新的起點(diǎn)。魯花將通過與新華社的緊密合作，增強(qiáng)企業(yè)品牌實(shí)力、提升魯花品牌內(nèi)涵，為民族品牌加分，為提高人民美好生活品質(zhì)加油。

　　魯花是中國高端食用油的引領(lǐng)者、中國花生油第一品牌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，跨食用油、調(diào)味品等多個行業(yè)，多年來精心打造從花生種植、工藝創(chuàng)新到品牌建設(shè)、渠道終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，為中國食用油安全奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。特別是新近上市的魯花高油酸花生油，油酸含量高達(dá)75%以上，不僅質(zhì)量上媲美世界最好的橄欖油，而且傳承了魯花花生油香味濃郁的特色，不僅滿足了國人對色香味俱全的飲食需求，更對中國食用油發(fā)展與安全做出新的貢獻(xiàn)。

　　新華社《中國名牌》雜志總編輯周志懿點(diǎn)評

　　入選儀式上，新華社《中國名牌》雜志總編輯周志懿對山東魯花集團(tuán)的品牌建設(shè)和品牌價值進(jìn)行了點(diǎn)評分析。

　　山東魯花集團(tuán)入選新華社民族品牌工程儀式現(xiàn)場

　　民族品牌工程是新華社為服務(wù)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，全力打造的國家級傳播工程。工程由兩大體系構(gòu)成：一是全媒體傳播體系。《參考消息》《新華每日電訊》《瞭望》《經(jīng)濟(jì)參考報》《半月談》等21種報刊、新華網(wǎng)和新華社客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣、新華社社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播等，構(gòu)成新華社全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，民族品牌工程將充分依托和整合全社的傳播資源、聚焦民族品牌、服務(wù)民族品牌。二是服務(wù)支撐體系。新華社下屬的中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國財富傳媒集團(tuán)、中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司和中國環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司形成專業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫咨詢、國內(nèi)外市場信息、品牌拓展和“一帶一路”走出去項目對接等全方位、多層次的個性化服務(wù)。

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