伊利集團副總裁張軼鵬接受采訪
8月26日,新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行。伊利憑借多年來在乳業(yè)中的優(yōu)異表現(xiàn),成為新華社“民族品牌傳播工程”首批入選的唯一乳企,同時入選的還包括茅臺集團、五糧液、瀘州老窖、張裕公司等。
談到伊利的發(fā)展,伊利集團副總裁張軼鵬表示,堅守品質(zhì)是伊利一直以來最為重視的方面。為保障產(chǎn)品品質(zhì),伊利建立了嚴(yán)苛的質(zhì)量管控“三條線”,即:在國標(biāo)線基礎(chǔ)上提升50%的標(biāo)準(zhǔn),制定企標(biāo)線,又在企標(biāo)線基礎(chǔ)上提升20%的標(biāo)準(zhǔn),制定了更嚴(yán)的內(nèi)控線,同時建立比肩國際水準(zhǔn)的全球質(zhì)量管理體系。
伊利的品質(zhì)不斷獲得認(rèn)可,在消費者心中塑造了質(zhì)量可靠的品牌形象。“伊利集團從2005年牽手奧運,證明伊利產(chǎn)品符合奧運標(biāo)準(zhǔn)。同時,伊利集團也成為世博會合作的食品企業(yè)。”張軼鵬說。
不僅如此,在2017年度BrandZ?中國最具價值品牌100強榜單中,伊利再度蟬聯(lián)食品和乳品類排行榜第一。據(jù)凱度消費者指數(shù)(Kantar Worldpane)發(fā)布的《2017全球品牌足跡報告》顯示,2016年,伊利蟬聯(lián)中國快消品品牌排行榜榜首,每年服務(wù)消費者超過11億人次。
對于國內(nèi)消費者比較關(guān)心的嬰幼兒配方乳粉,張軼鵬介紹,伊利集團十幾年來一直致力研究中國母乳成分,并建立了中國母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)庫,只為讓產(chǎn)品更適合中國寶寶。
對于產(chǎn)品品質(zhì)的不倦追求,不僅使消費者受益,也不斷加速了伊利國際化戰(zhàn)略布局。2014年2月,伊利在荷蘭成立伊利歐洲研發(fā)中心;2015年3月,伊利攜手歐洲生命科學(xué)領(lǐng)域的頂尖學(xué)府——荷蘭瓦赫寧根大學(xué),研究建立貫通全產(chǎn)業(yè)鏈的食品安全早期預(yù)警系統(tǒng),并且升級中國首個母乳研究數(shù)據(jù)庫。截止2016年底,伊利集團擁有科技活動人員2257人,累計專利授權(quán)量達(dá)到2091項。
此外,伊利還在大洋洲投資建立了全球最大的一體化乳業(yè)基地,在美洲主導(dǎo)實施了“中美食品智慧谷”等。張軼鵬表示“伊利集團在實現(xiàn)國際化戰(zhàn)略上,正運用全球最尖端科研力量,智慧力量形成一個全球智慧鏈。”
伊利作為一個民族品牌正在蓬勃發(fā)展。新華社“民族品牌傳播工程”將依托新華社媒體集群的傳播力和經(jīng)濟智庫的強大實力,為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。
據(jù)介紹,此次工程依托強大媒體資源優(yōu)勢,在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫(yī)藥、食品飲料、房地產(chǎn)、交通運輸、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、綠色農(nóng)業(yè)和金融服務(wù)等10個行業(yè)各選擇2—3家優(yōu)秀企業(yè),作為重點傳播和服務(wù)對象。“工程”還計劃聯(lián)合學(xué)術(shù)機構(gòu)發(fā)布年度《中國民族品牌價值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。
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據(jù)國內(nèi)外調(diào)查機構(gòu)介紹,國內(nèi)一些電競賽事的觀賽量,已經(jīng)超越了目前全球頂級的體育賽事NBA。電子競技狂飆式發(fā)展,引來國內(nèi)外各路資本巨鱷紛紛搶灘。