??? 四個(gè)東北農(nóng)村的“山炮”闖入北京遭遇種種囧事,一個(gè)吉林郊縣青年因愛(ài)卷入“幫派混戰(zhàn)”險(xiǎn)象環(huán)生,抗戰(zhàn)時(shí)期的戲曲名角智斗日本兵轉(zhuǎn)移出國(guó)寶,民國(guó)的一條美人魚(yú)穿越百年登陸報(bào)恩人間追愛(ài)……
這些并未出現(xiàn)在大銀幕上的電影劇情,分別來(lái)自網(wǎng)絡(luò)電影《山炮進(jìn)城2》《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》《老九門(mén)番外之二月花開(kāi)》《再見(jiàn)美人魚(yú)》,而且都是2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影的“票房大片”和“話題之作”。
2016年,這類在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的故事片長(zhǎng)度的電影,平均每天有近7部新片上線,產(chǎn)量已遠(yuǎn)超院線電影,單片最高播放量高達(dá)2.6億次。在中國(guó)電影票房遭遇近十年最低增速的2016年,網(wǎng)絡(luò)電影異軍突起,影片數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。
行業(yè)預(yù)測(cè),網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)30億元。而隨著市場(chǎng)付費(fèi)生態(tài)漸成熟、傳統(tǒng)影視公司紛紛加入、制作成本與監(jiān)管門(mén)檻逐步提升,于草莽間突進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)電影,正努力從“量變”積累向“質(zhì)變”跨越。
周期短 成本低 回款快 低風(fēng)險(xiǎn)引資本競(jìng)逐
在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行、時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘、符合電影敘事規(guī)律和國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)、以付費(fèi)點(diǎn)播模式分賬的電影——2014年,“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念和標(biāo)準(zhǔn)由愛(ài)奇藝提出。此后,簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”的網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展。
趙乃育 繪 |
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的大環(huán)境下,移動(dòng)支付的支付環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)帶寬和技術(shù)改善,還有平臺(tái)提供不錯(cuò)的觀影體驗(yàn),成為‘網(wǎng)大’受青睞的原因。”愛(ài)奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰說(shuō)。
網(wǎng)絡(luò)電影供需兩端共享市場(chǎng)繁榮之勢(shì),也使其迅速成為影視行業(yè)的新藍(lán)海。去年愛(ài)奇藝收視最高的20部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬達(dá)1.98億元,為兩年前的33倍。該平臺(tái)上78部自主營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)電影共獲得了3000萬(wàn)元的廣告收入。去年愛(ài)奇藝播放的網(wǎng)絡(luò)電影中收入最高的是《山炮進(jìn)城2》,分成收入達(dá)1830萬(wàn)元。娛樂(lè)行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示,去年網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億元,今年預(yù)計(jì)為30億元。
一部院線影片,開(kāi)機(jī)前就要投入資金,到上映最少經(jīng)歷一至兩年,其中審查和申請(qǐng)公映許可的每一個(gè)環(huán)節(jié)均可造成影片“難產(chǎn)”。
此外,對(duì)于投資方而言,影片上映后還要經(jīng)歷院線、發(fā)行方、主投方、跟投方等的票房分賬環(huán)節(jié),周期長(zhǎng)達(dá)6至12個(gè)月,其中步步有風(fēng)險(xiǎn)。而相較院線電影,網(wǎng)絡(luò)電影長(zhǎng)期沒(méi)有拍攝前審查,只需通過(guò)放映平臺(tái)的自審即可上線,而且其票房分賬環(huán)節(jié)僅涉及平臺(tái)、發(fā)行方/片方、投資人,投資風(fēng)險(xiǎn)大大降低。
此外,制作周期短、成本低、回款快的特點(diǎn),加之若平臺(tái)買(mǎi)斷影片則上線前即可回款,網(wǎng)絡(luò)電影吸引著大量資本與渴望電影項(xiàng)目機(jī)會(huì)的青年演員、導(dǎo)演、制片人等紛紛投入其中。浙江文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)基金合伙人俞文超說(shuō),在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期,不少“草根”團(tuán)隊(duì)自由發(fā)展,拍片收益也不錯(cuò),很多影片投入和分成收入能到1:3到1:4的比例。
藝恩中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示,截至2016年6月,網(wǎng)絡(luò)電影出品公司已達(dá)843家,是院線電影出品公司的2.1倍。
“全民VIP時(shí)代” 付費(fèi)生態(tài)漸趨成熟
三年時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)突飛猛進(jìn),網(wǎng)絡(luò)視頻也在巨大的觀眾需求中邁入“全民VIP時(shí)代”。在這一過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)電影的付費(fèi)生態(tài)逐漸成熟。
葛旭峰表示,網(wǎng)大的付費(fèi)行為模式,主要有會(huì)員模式和廣告模式。“建站之初,我們的盈利采取的是廣告模式,即提供免費(fèi)的內(nèi)容但播前有廣告,以及會(huì)員模式即增值服務(wù)。會(huì)員模式的開(kāi)拓是比較艱難的。為了吸引用戶,需要大量購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容,成本很高。但未來(lái)會(huì)員模式將成為主要的商業(yè)模式,增長(zhǎng)潛力巨大。”
2016年,視頻平臺(tái)的付費(fèi)市場(chǎng)全面爆發(fā),在付費(fèi)會(huì)員數(shù)量上,愛(ài)奇藝突破2000萬(wàn)人,優(yōu)酷突破3000萬(wàn)人,樂(lè)視宣布全生態(tài)總付費(fèi)會(huì)員達(dá)5000萬(wàn)人。
騰訊視頻下屬企鵝影業(yè)負(fù)責(zé)人常斌說(shuō),騰訊視頻一年內(nèi)付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)近三倍,突破2000萬(wàn)人,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影開(kāi)通了“會(huì)員+單點(diǎn)”并行的付費(fèi)模式,其中獨(dú)播項(xiàng)目更多設(shè)置為僅會(huì)員可看。付費(fèi)分賬在有效付費(fèi)點(diǎn)播5元/次基礎(chǔ)上,分為買(mǎi)斷播出或保底分成,以及合作方分成50%至70%不等的多種模式。
在近一年爆發(fā)式發(fā)展的喧囂過(guò)后,傳統(tǒng)影視公司和專業(yè)人才的紛紛入場(chǎng)、制作成本的增長(zhǎng)和對(duì)精品內(nèi)容的追求、政策監(jiān)管和平臺(tái)門(mén)檻的提升,又將網(wǎng)絡(luò)電影帶向一個(gè)轉(zhuǎn)折的路口。
影視“正規(guī)軍”——華誼創(chuàng)星、華策娛樂(lè)科技、藝星博納等一線傳統(tǒng)電影公司已經(jīng)相繼試水“網(wǎng)大”市場(chǎng)。2016年,中南影業(yè)與“網(wǎng)大”發(fā)行方奇樹(shù)有魚(yú)達(dá)成戰(zhàn)略合作,發(fā)布19部超級(jí)片單和7部頂級(jí)片單,其中包含由著名導(dǎo)演高群書(shū)執(zhí)導(dǎo)的《太平洋大劫殺》;《山炮進(jìn)城》系列由本山傳媒、華誼兄弟聯(lián)合出品。著名導(dǎo)演王晶、張國(guó)立,明星團(tuán)隊(duì)鄭愷工作室、崔永元青年導(dǎo)演計(jì)劃,當(dāng)紅藝人包貝爾、張藝興等全部入局。
高成本、精品制作正在成為網(wǎng)絡(luò)電影的大勢(shì)所趨。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示,2014年網(wǎng)絡(luò)電影單片投資為30萬(wàn)元以下,而當(dāng)前投資在100萬(wàn)元至300萬(wàn)元之間的作品層出不窮,并出現(xiàn)多部千萬(wàn)級(jí)投資作品。愛(ài)奇藝為推動(dòng)拍攝網(wǎng)絡(luò)電影精品,與好萊塢六大電影公司之一的索尼聯(lián)合開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目,邀請(qǐng)奧斯卡得主監(jiān)制自制電影《生死鬼蜮》。騰訊視頻2016年上線的網(wǎng)絡(luò)電影平均成本近100萬(wàn)元,其推出的“網(wǎng)絡(luò)電影百部獨(dú)播計(jì)劃”,以參投分成或成片買(mǎi)斷方式儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影。常斌說(shuō),此舉旨在發(fā)掘優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì),倡導(dǎo)精品化策略。
葛旭峰說(shuō),“網(wǎng)大”的拍攝與制作越來(lái)越認(rèn)真了。隨著市場(chǎng)用戶審美和認(rèn)知的提升,網(wǎng)絡(luò)電影越來(lái)越尊重用戶、尊重市場(chǎng),一個(gè)本子經(jīng)過(guò)精心打磨20遍后再開(kāi)拍的情況都有。他預(yù)測(cè),2017年表現(xiàn)很好的影片投入將在500萬(wàn)元以上,軟科幻題材的影片因?yàn)橛休^高的特效需求,投入還將達(dá)1000萬(wàn)元。
政策監(jiān)管和平臺(tái)門(mén)檻也在雙雙收緊。去年底,國(guó)家相關(guān)部門(mén)加大互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目的整治力度,在網(wǎng)絡(luò)電影“平臺(tái)自查”的基礎(chǔ)上增加“備案登記”的要求,要求下架了一批網(wǎng)絡(luò)電影。與此同時(shí),愛(ài)奇藝和搜狐視頻相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影“九條底線”和“七條禁令”,徹底屏蔽蹭IP、軟色情等三俗內(nèi)容,提倡內(nèi)容健康、價(jià)值觀積極向上的優(yōu)質(zhì)作品。
口碑不高“槽點(diǎn)”多 喧囂過(guò)后待升級(jí)
隨著精品化的推進(jìn)、行業(yè)規(guī)范強(qiáng)化、競(jìng)爭(zhēng)的加劇,許多行業(yè)人士預(yù)測(cè),網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量增長(zhǎng)將會(huì)放緩,產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步升級(jí)。在此過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)電影題材單一缺乏內(nèi)涵、播放平臺(tái)集中、缺乏第三方數(shù)據(jù)核查、藝術(shù)評(píng)價(jià)體系待形成等問(wèn)題亟待解決。
在豆瓣電影上,《山炮進(jìn)城2》《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》《老九門(mén)番外之二月花開(kāi)》《再見(jiàn)美人魚(yú)》四部大熱的“網(wǎng)大”收獲網(wǎng)友評(píng)分分別為3.9、5.1、5.0和3.1,口碑并不高。“槽點(diǎn)”主要集中在“超級(jí)俗套”的劇情、乏善可陳的演技與特效上。
雖然恐怖驚悚、打情色擦邊球的網(wǎng)絡(luò)電影比例已經(jīng)有顯著下降,但常斌認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電影目前依然存在大量以吸人眼球?yàn)槟康摹⑺枷雰?nèi)涵缺失的作品。許多“網(wǎng)大”只重視可免費(fèi)預(yù)覽的前6分鐘而忽略故事整體性,存在擦邊球元素堆砌、劇情拖沓或不明所以等問(wèn)題。
據(jù)介紹,一些能夠滿足用戶獵奇心理、與院線作品形成差異化的玄幻類影片比較受歡迎。驚悚、愛(ài)情、劇情、喜劇四種主類型在網(wǎng)絡(luò)電影中播放量占比達(dá)91.2%,集中度甚至高于院線電影,從《再見(jiàn)美人魚(yú)》《男狐聊齋》《危情別墅》等影片占據(jù)騰訊視頻去年播放量前列便可見(jiàn)一斑。
此外,俞文超認(rèn)為,由于業(yè)內(nèi)“大玩家”目前集中在愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐、優(yōu)酷、樂(lè)視幾家平臺(tái),隨著網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量增長(zhǎng),平臺(tái)釋放給單部網(wǎng)絡(luò)電影的資源有所減少。在此背景下,各個(gè)平臺(tái)在有效點(diǎn)擊等核心信息上的統(tǒng)計(jì)方法不同,目前業(yè)內(nèi)缺少專業(yè)的“第三方機(jī)構(gòu)”對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行核查,不利于行業(yè)透明而健康地發(fā)展。
去年7月,網(wǎng)絡(luò)電影《奪命稻草人》在各大視頻網(wǎng)站上線,一天時(shí)間內(nèi)播放量就已經(jīng)接近3萬(wàn)。影片一舉拿下了北京大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng)“最佳編劇獎(jiǎng)”,成為首度獲得學(xué)院派獎(jiǎng)項(xiàng)的“網(wǎng)大”。浙江大學(xué)國(guó)際影視發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)范志忠認(rèn)為,傳統(tǒng)影視應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)電影納入其藝術(shù)評(píng)價(jià)體系,促進(jìn)更多精品網(wǎng)絡(luò)電影的推廣,形成行業(yè)的標(biāo)桿。
需要復(fù)雜的多學(xué)科尖端技術(shù),能夠給民生、產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的影響和變革……醫(yī)療機(jī)器人這一高門(mén)檻、高價(jià)值領(lǐng)域被業(yè)內(nèi)稱為“醫(yī)療器械領(lǐng)域的航天工程”。