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　　據(jù)二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究所(21st Century Economic Institute)、二十一世紀(jì)媒體集團(tuán)(21st Century Media Group)和電商平臺(tái)京東商城的一項(xiàng)聯(lián)合報(bào)道顯示，在京東搜索或購(gòu)買(mǎi)馬拉松裝備的消費(fèi)者中，超過(guò)四分之一都來(lái)自廣東和北京。

　　中國(guó)跑者已經(jīng)不能滿(mǎn)足于在國(guó)內(nèi)參加馬拉松比賽，轉(zhuǎn)而將目光投向海外。

　　馬拉松相關(guān)消費(fèi)還將促進(jìn)智能穿戴設(shè)備的發(fā)展。

　　該報(bào)告稱(chēng)，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋和運(yùn)動(dòng)手表成為準(zhǔn)備參加馬拉松的跑者的三大熱門(mén)搜索產(chǎn)品。

　　據(jù)估計(jì)，智能穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模在2016年將達(dá)到近600億人民幣。

　　京東商城服飾家居事業(yè)部運(yùn)動(dòng)健身部總經(jīng)理王學(xué)松表示，“未來(lái)十年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年增率將超過(guò)20%。”

　　根據(jù)國(guó)務(wù)院制定的2016-2020年全民健身計(jì)劃和十三五體育規(guī)劃，到2020年，體育消費(fèi)將會(huì)達(dá)到1.5萬(wàn)億人民幣。

　　王學(xué)松還提到，由于體育愛(ài)好者將注意力從傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)移到徒步、騎車(chē)、野營(yíng)、登山和皮劃艇，一些為少數(shù)非傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目愛(ài)好者設(shè)計(jì)的體育賽事數(shù)量也在逐漸增加。

　　報(bào)告還指出，基本體育用品消費(fèi)在2013年到2015年呈下降趨勢(shì)，但釣魚(yú)和騎行的裝備消費(fèi)卻大幅上漲。僅在2016上半年，漲幅就超過(guò)了75%。

　　八零后一代是體育設(shè)備的主要購(gòu)買(mǎi)力，26到35歲的體育用品消費(fèi)者中有68.97%都購(gòu)買(mǎi)了漁具。五零后、六零后和七零后則更偏愛(ài)游泳裝備。

　　報(bào)告稱(chēng)，大型體育賽事還促進(jìn)了啤酒、零食、大屏幕電視和投影機(jī)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　王學(xué)松補(bǔ)充道，“近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化，從過(guò)去單一的運(yùn)動(dòng)服到現(xiàn)在多種多樣的服務(wù)和消費(fèi)。個(gè)性、定制、智能化的服務(wù)將會(huì)成為體育消費(fèi)的新趨勢(shì)。”

　　北京市社會(huì)科學(xué)院體育文化研究中心主任金燦表示，“體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ覈?guó)的中產(chǎn)階級(jí)是體育消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力。”