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?? 日前，在柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA)上，索尼推出了全球首款搭載4K屏幕的智能手機(jī)Xperia Z5 Premium，分辨率直逼高端的電視，迅速引發(fā)外界關(guān)注。手機(jī)有沒有必要采用4K屏幕?索尼此舉純屬炒作，抑或是另有打算?

　　雖然索尼手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Hiroki Totoki近期一反常態(tài)地表示，“索尼永遠(yuǎn)不會退出智能手機(jī)市場”，但事實(shí)是索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)依然不容樂觀。在不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線的同時，又宣布縮減運(yùn)營成本，如何擺脫業(yè)績虧損的噩夢，仍是其面臨的難題。

　　被高估的4K屏手機(jī)

　　進(jìn)入9月，在蘋果新一代iPhone發(fā)布之前，各大安卓手機(jī)廠商忙著搶跑，爭奪先發(fā)優(yōu)勢。屏幕是索尼的主要業(yè)務(wù)之一，不難發(fā)現(xiàn)其希望通過強(qiáng)調(diào)4K屏幕的獨(dú)特優(yōu)勢，從而吸引消費(fèi)者購買。

　　4K屏幕意味著像素點(diǎn)數(shù)量是標(biāo)準(zhǔn)的 HDTV 和 1080P 屏幕的四倍之多，因而需要消耗更多電量去點(diǎn)亮。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，屏幕分辨率越高，對于手機(jī)硬件性能的要求也就越高，同時帶來的功耗增加也是不得不考慮的問題。

　　實(shí)際上，市面上關(guān)于2K、4K等高清屏幕是否有必要的爭論從未停止。單就觀感來說，人眼已然無法分辨出1080P屏幕與2K屏幕的差別，更不用說4K屏幕了。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，“不同的企業(yè)有不同的看法。別說4K屏幕，2K屏幕都不多的華為，其手機(jī)業(yè)務(wù)在國內(nèi)也是蒸蒸日上，所以是否采用2K屏幕、4K屏幕，對于一個手機(jī)品牌的推廣沒有絕對關(guān)系。”

　　他認(rèn)為對于普通用戶而言，1080P的屏幕已經(jīng)夠用。索尼這次推出的手機(jī)搭載4K屏幕、2300萬像素的攝像頭等，顯然索尼還是想主打高配置，以此吸引消費(fèi)者。

　　不過，從另一個角度來看，索尼押寶4K屏幕，似乎更多是在為虛擬現(xiàn)實(shí)做鋪墊。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)，是指綜合利用計算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實(shí)及控制等接口設(shè)備，在計算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。Gartner研究消費(fèi)者技術(shù)的分析員稱，“虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式設(shè)備會受益于超高分辨率屏幕的應(yīng)用，這種受益會很明顯。如果屏幕的分辨率不夠高，使用者就容易看到一個個像素點(diǎn)。”

　　索尼早前已經(jīng)宣布，“夢神”頭盔預(yù)計2016年上半年發(fā)售。有業(yè)內(nèi)人士指出，夏普祭出小尺寸4K屏的主要受益對象也不是智能手機(jī)，而是虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

　　多元化與縮減成本的矛盾

　　從索尼公布的2015年第一季度財報來看，實(shí)現(xiàn)營收1.81萬億日元，與上年同期的1.8萬億日元基本持平;運(yùn)營利潤為969億日元(約合7.808億美元)，較上年同期的698億日元增長39%。然而，處于重組中的手機(jī)部門當(dāng)季運(yùn)營虧損為229億日元，虧損仍在擴(kuò)大。去年一年手機(jī)部門虧損了18億美元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，索尼的困局與HTC大致類似，索尼各個產(chǎn)品線都是中高端定位，迫于對自身品牌認(rèn)識不足，不愿意拉低身價沖刺中低端，導(dǎo)致市場份額與品牌號召力被邊緣化，在中高端市場，索尼軟件生態(tài)布局乏善可陳，導(dǎo)致其欠缺足以與蘋果及三星[微博]叫板的產(chǎn)品。

　　而王艷輝認(rèn)為，“索尼的狀況比HTC好點(diǎn)兒。HTC是一個時代的產(chǎn)物，它的資源配置、公司運(yùn)營不符合現(xiàn)在的潮流。前幾年HTC做得好，是因?yàn)橘Y源配置符合那個年代，HTC是做代工起家的，技術(shù)儲備是足夠的，在安卓手機(jī)剛起步的時候，它發(fā)展很快。而且，那個時代對供應(yīng)鏈要求沒那么高。后來三星的崛起對HTC打擊很大，因?yàn)槿怯歇?dú)特的供應(yīng)鏈，包括LED面板、投影器、電池等，決定了三星在市場競爭中取勝，這些都是HTC所不具備的。”

　　按照其說法，現(xiàn)在手機(jī)越來越標(biāo)準(zhǔn)化，能否通過自己的供應(yīng)鏈保證自己的產(chǎn)品獨(dú)特性很重要。索尼之所以比HTC衰落得慢一點(diǎn)兒，也是因?yàn)樗虷TC相比，有一些獨(dú)特的東西，比如攝像頭，索尼是全世界最好的攝像頭供應(yīng)商，但這些也不足以讓其擺脫虧損的命運(yùn)。

　　事實(shí)上，近年來索尼的手機(jī)產(chǎn)品開始變得多元化，除了z系列的旗艦機(jī)之外，也做了千元機(jī)。有消息稱，索尼計劃今年年底前，在印度發(fā)布數(shù)款售價低于150美元的智能手機(jī)。

　　一方面是不斷地拓展產(chǎn)品線，這必然會導(dǎo)致投入的增加，另一方面又在不斷削減運(yùn)營成本。早在今年6月3日，索尼在公開場合確認(rèn)，為了進(jìn)一步壓縮成本，提升公司利潤，索尼將在移動部門開展1000人規(guī)模的裁員，將該部門員工總?cè)藬?shù)縮減至1200人。隨后索尼表示，到2016年底，手機(jī)業(yè)務(wù)雇員數(shù)量將減少兩成，運(yùn)營成本將降低三成。

　　“對于業(yè)績下滑的公司而言，會做很多嘗試。因?yàn)闃I(yè)績下滑，它也想保持恢復(fù)增長。我之前向索尼的內(nèi)部人士提過建議，應(yīng)該拋售手機(jī)業(yè)務(wù)，更加專注于核心部件的生產(chǎn)，這樣更有利于公司的發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士稱。

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