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        張正:厚植文化底蘊 西鳳酒展示中國民族品牌魅力
        2023-05-19 來源: 新華財經(jīng)

          在開幕式高端對話環(huán)節(jié),陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正圍繞對話主題,系統(tǒng)闡釋了西鳳酒企業(yè)代表的文化以及蘊含的文化元素,并解答了如何將企業(yè)文化、地域文化、社會文化有機結合推動品牌長久發(fā)展。

          5月10至12日,2023世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。在開幕式“厚植文化底蘊,釋放品牌魅力”高端對話環(huán)節(jié),陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正圍繞對話主題,系統(tǒng)闡釋了西鳳酒企業(yè)代表的文化以及蘊含的文化元素,并解答了如何將企業(yè)文化、地域文化、社會文化有機結合推動品牌長久發(fā)展。

          白酒是物質(zhì)和文化兼容的特殊消費品,千百年來,中國人以禮而釀,追求虔誠;以德而釀,追求品質(zhì);以孝而釀,追求敬意。無論什么樣的釀造初心,都彰顯著尊天敬時,包含著美好祝愿。中國人喝白酒不僅僅是美酒物質(zhì)層面的享受,更有著精神情感層面的文化需求。

          張正表示,西鳳酒誕生在中國農(nóng)耕文明的肇始地、周禮文化的發(fā)端地——陜西寶雞。作為中華優(yōu)秀文化的載體,西鳳酒與中華文明如影隨形,一脈相承。

          作為中國白酒代表,西鳳酒擁有三千年無斷代傳承的歷史,文化底蘊深厚。早在千年前,西鳳酒便沿著水陸商道,“踏絲路”“走西口”“南下茶馬古道”,流傳至世界各地,成為世界最早的出口酒之一。因此,在西鳳酒的文化屬性中最先看到的就是“開放包容、兼收并蓄”的文化屬性。

          不僅如此,在千百年的釀酒技藝傳承過程中,一代代工匠敬畏自然、敬畏先賢,春夏秋冬、四時輪轉(zhuǎn),永續(xù)堅守著西鳳酒釀造技法、至善而釀、至真而釀,成就了西鳳酒的卓越品質(zhì)。正是對品質(zhì)美酒的極致追求,甚至說是苛求,才讓西鳳酒在時間的長河中熠熠生輝,這也是西鳳酒文化中閃閃發(fā)光的部分。

          介紹完西鳳酒文化后,張正表示,一直以來,西鳳酒始終將打造卓越文化力作為提升企業(yè)核心競爭力的關鍵要素。一方面,西鳳酒堅持以品質(zhì)文化為核心,立足不斷滿足人民對美好生活的向往,對幸福生活的追求,傳承技藝、守正創(chuàng)新,持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì),希望消費者在品飲每一杯西鳳酒時都能感受到絕佳的口感、精神的滿足、內(nèi)心的喜悅。另一方面,西鳳酒充分發(fā)揮“開放包容、兼收并蓄”的文化屬性,持續(xù)創(chuàng)新文化表達方式。充分挖掘、有效整合各類文化遺產(chǎn)資源,不斷傳承、豐富和拓展西鳳酒文化內(nèi)涵,打造與公司發(fā)展相互促進的品牌文化。同時,通過在酒旅融合、新媒體宣傳、圈粉年輕一代等方面的積極探索,不斷激發(fā)消費者的情感共鳴和價值認同,以更具活力的姿態(tài),講好品牌故事、傳播品牌聲音、提升品牌價值,打造高質(zhì)量、有情懷的中國名酒品牌。

          據(jù)了解,2023世界品牌莫干山大會,由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦,新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題,是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會,來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術機構的2500余名代表齊聚一堂,共商品牌建設大計,共話高質(zhì)量發(fā)展。

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