4月20日,洋河股份第十屆封藏大典舉行。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東針對(duì)“何以夢(mèng)想”的主題,給出了洋河答案:賦能綠色生產(chǎn),成為世界透明工廠示范地;輔以人文生態(tài),成為世界酒旅文化目的地;服務(wù)美好生活,成為世界潮流酒飲策源地。
既要仰望星空,還要腳踏實(shí)地。洋河高層認(rèn)為,如果一個(gè)企業(yè)不珍惜自己的文化,丟掉了文化的靈魂,這個(gè)企業(yè)及品牌一定是立不起來的。近幾年,隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展,中國(guó)社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與重視程度都在提升,并且愿意將這些元素融入到服裝、家具、白酒等消費(fèi)品中,并延展到生活的各個(gè)層面。洋河在這波大潮中首當(dāng)其沖,成為了白酒文化的先行者。
2003年,“洋河藍(lán)色經(jīng)典”以優(yōu)雅的姿態(tài)在成片“元池明窯、大富大貴”的白酒歷史古跡中脫穎而出。在“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的帶動(dòng)下,洋河高速發(fā)展由此拉開序幕,銷售額連續(xù)7年保持著50%以上的增長(zhǎng)率。很多人認(rèn)為洋河成功的第一要素是獨(dú)特的藍(lán)色包裝,然而洋河追求的卻是讓消費(fèi)者知道“藍(lán)色文化”就是洋河文化。
之后的“夢(mèng)之藍(lán)”如高端白酒的一匹黑馬,同樣發(fā)展迅猛,在2013年一舉贏得白酒行業(yè)“最佳質(zhì)量獎(jiǎng)”這一殊榮。據(jù)了解,洋河“夢(mèng)之藍(lán)”自2009年上市后的十多年間,雖然品牌訴求從“中國(guó)夢(mèng),夢(mèng)之藍(lán)”演化到“更好的時(shí)代,值得更好的你”,其中不變的是對(duì)未來充滿期待的“夢(mèng)想精神”內(nèi)涵。
“何以夢(mèng)想?”這是全人類永遠(yuǎn)的命題,但文化不是一成不變的,創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是洋河堅(jiān)持文化創(chuàng)新的基礎(chǔ)。當(dāng)下對(duì)于很多人來講,喝酒已演變成一種文化,不僅是物質(zhì)層面的東西,更具有許多精神層面的寄托。在此背景下,洋河不斷迭代“夢(mèng)想文化”,精準(zhǔn)感知時(shí)代的脈搏和家國(guó)情懷,以夢(mèng)想之力、公益之力推動(dòng)夢(mèng)之藍(lán)品牌和公益事業(yè)的“雙向奔赴”。
一方面,洋河以“夢(mèng)之藍(lán)M6+”的名義助力中國(guó)航天事業(yè),致力“航天夢(mèng)”實(shí)現(xiàn),并在此領(lǐng)域首個(gè)獲得“中國(guó)航天公益事業(yè)突出貢獻(xiàn)企業(yè)”榮譽(yù);另一方面,從抗疫救災(zāi)、扶貧濟(jì)困到捐資助學(xué),洋河股份始終篤定前行,發(fā)起的多維公益項(xiàng)目涵蓋了公益事業(yè)的方方面面,把踐行公益視為企業(yè)義不容辭的責(zé)任,不斷升華夢(mèng)想文化。
文化能落地才有生命力。洋河還將不斷創(chuàng)新酒文化,讓理性、健康、快樂的飲酒成為美好生活的新文化;同時(shí),根據(jù)現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)慣,不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,引領(lǐng)綿柔健康的飲酒文化,打造新的消費(fèi)體驗(yàn)。
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記者近期發(fā)現(xiàn),經(jīng)歷40多年變遷,當(dāng)年的“草根工業(yè)”正逐漸向中高端制造業(yè)跨越,正直面引才難、傳承難、供地難三大坎。
在加快數(shù)字化發(fā)展、支撐“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)的過程中,許多國(guó)有企業(yè)尤其是中央企業(yè)走在前列,開辟新領(lǐng)域、制勝新賽道。
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