據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)向讓人耳目一新,比如作家與用戶互動(dòng)寫稿、火爆的短視頻開始社交化。這也是昨天(21日)舉行的2018知識(shí)產(chǎn)權(quán)南湖論壇熱議的內(nèi)容。專家和業(yè)內(nèi)人士分析,偏好推送,或者智能推送將引發(fā)行業(yè)變革。
目前,我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在全球崛起,移動(dòng)游戲用戶量、網(wǎng)絡(luò)視頻總時(shí)長、數(shù)字音樂用戶量、電競用戶規(guī)模等多項(xiàng)指標(biāo)成為全球第一,數(shù)字娛樂和媒體業(yè)規(guī)模全球第二。規(guī)模壯大的同時(shí),市場也開始出現(xiàn)一些新玩兒法。騰訊研究院院長司曉說,在劇本尤其是網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作中,開始出現(xiàn)作者和讀者互動(dòng)寫作的模式,故事情節(jié)跟著用戶走。“很多作者的創(chuàng)作是以天為單位,今天寫了一部分,下面會(huì)有大量用戶互動(dòng),明天情節(jié)怎么樣用戶也會(huì)提出自己的設(shè)想。這其實(shí)就是內(nèi)容生產(chǎn)C2M的模式。”
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還有一大變化是短視頻迅速火爆。一些短視頻應(yīng)用誕生不久,日活躍用戶數(shù)就已經(jīng)超過了一億人,和愛奇藝、優(yōu)酷這樣的老牌視頻網(wǎng)站相比肩。不過中信證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師肖儼衍認(rèn)為,這些短視頻應(yīng)用仍然需要考慮長久的生存問題,社交化是未來的出路之一。如果不做社交,那么其持續(xù)性,或者如何讓用戶持續(xù)沉淀在自己的平臺(tái)上,這些可能都是要面臨的問題。未來,短視頻作為一種社交的形式,可能會(huì)更多融入到人們的日常生活當(dāng)中。
數(shù)字內(nèi)容的分發(fā)關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,目前,不少應(yīng)用甚至一些傳統(tǒng)媒體也開始引入人工智能技術(shù),根據(jù)用戶和受眾個(gè)人偏好進(jìn)行精準(zhǔn)推送。在國家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中看來,這將引發(fā)行業(yè)變革,“建立用戶模型后,首先精準(zhǔn)廣告的價(jià)值就會(huì)很高。其次,可以去拓展的空間很大,比如可以給用戶提供電子商務(wù)、游戲,甚至未來真正的內(nèi)容付費(fèi)市場可能會(huì)在這個(gè)上面出現(xiàn)。”
智能推送真正可以做到內(nèi)容導(dǎo)向和用戶導(dǎo)向,這樣一來,內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作之間就能形成良性互動(dòng),進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形成。不過,騰訊研究院秘書長張欽坤提醒,智能推送也要和傳統(tǒng)的人工分發(fā)相結(jié)合。以往社會(huì)信息的傳播體系,是由編輯、記者、社會(huì)知識(shí)的精英人群來選擇和分發(fā)的,這可以滿足一個(gè)人全面的信息需求。但是智能化的推薦往往只是和個(gè)人興趣愛好中的一點(diǎn)契合,而且會(huì)持續(xù)性地只加強(qiáng)這一點(diǎn),“這是有一定問題的,也就是說,傳統(tǒng)的分發(fā)體系和算法的結(jié)合是必須的。”
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“容易找的是錢,不容易找的是有遠(yuǎn)見卓識(shí)的錢。”北京某科技公司的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)這樣回顧在過往融資中的遭遇。這也是近幾年VC行業(yè)紅紅火火背后,創(chuàng)業(yè)者們感受到的另一面。
由于家裝消費(fèi)專業(yè)性強(qiáng)、家裝市場無序競爭等原因,消費(fèi)者頻頻掉入家裝陷阱,家裝市場究竟有多少“不能說的秘密”?