國內(nèi)旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元,同比增長47.3%;春節(jié)假期全國營業(yè)性演出票房收入7.78億元,同比增長80.09%;餐飲市場火爆,國潮消費(fèi)迎來新高潮……2024年春節(jié)假期交出了一份“開門紅”的消費(fèi)成績單。
節(jié)日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口,成績單上的亮點(diǎn)被看作消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。受訪專家認(rèn)為,春節(jié)期間多領(lǐng)域消費(fèi)升溫,彰顯了我國消費(fèi)市場的活力,也為2024年消費(fèi)市場提供了良好的開局形勢,將進(jìn)一步提升市場信心。
多點(diǎn)開花文旅熱度攀升
2月18日,經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%,按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元,同比增長47.3%,按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次,其中出境游約360萬人次,入境游約323萬人次。
從細(xì)分市場來看,冰雪游成為熱門項(xiàng)目。春節(jié)假期以來,哈爾濱冰雪游熱度持續(xù)升溫。哈爾濱冰雪大世界有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,春節(jié)假期哈爾濱冰雪大世界“好戲不斷”,來自世界各地的游客在冰雪王國里歡樂過大年。
數(shù)百公里外,亞布力滑雪旅游度假區(qū)也是熱鬧非凡。從遠(yuǎn)處望向山坡,身著五彩斑斕滑雪服的游人點(diǎn)綴著潔白的雪道。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,西安、哈爾濱、長春、蘭州、沈陽成為冰雪游的主要目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示,飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區(qū)的“過雪年”最為火爆,預(yù)訂量同比增長105%。
不僅熱門城市受到青睞,不少小眾旅游城市也受到熱捧。根據(jù)攜程數(shù)據(jù),文化底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的中小城市中,淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高,均超過100%。
另外,隨著文旅融合的進(jìn)一步發(fā)展,假期逛博物館正成為一種新的風(fēng)尚。據(jù)騰訊位置大數(shù)據(jù)觀測,在全國近200個(gè)一級(jí)博物館中,武侯祠博物館(含錦里古街)、故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館的熱度位居前列。
春節(jié)假期演出市場同樣火熱。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù),春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次1.63萬場,同比增長52.10%;票房收入7.78億元,同比增長80.09%。
餐飲住宿升溫 國潮受熱捧
涌動(dòng)的人流人潮也推升了住宿餐飲消費(fèi)。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,受春節(jié)返鄉(xiāng)及出行旅游需求帶動(dòng),住宿服務(wù)日均銷售收入同比增長25.4%,餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長31.5%。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間“滿房”成關(guān)鍵詞,其中,家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。同時(shí),“年味游”帶動(dòng)小城住宿業(yè)上揚(yáng),縣城酒店業(yè)生意火爆,桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地住宿訂單量位居全國縣域前十。
除了美景、美食,不斷出圈的國貨“潮品”也在龍年春節(jié)出現(xiàn)消費(fèi)新熱度。記者看到,在成都武侯祠的廟會(huì)上,古法香膏、川劇變臉娃娃、糖貓面具等受到年輕人和小朋友的歡迎。“每個(gè)面具都是人工手繪的,融合了戲曲和動(dòng)畫元素,賣得特別好!這幾天都是連夜趕制。”面具攤位的銷售人員一邊幫小顧客試戴,一邊向記者介紹。
電商平臺(tái)上,“龍年”、“新中式”等關(guān)鍵詞搜索從節(jié)前就呈現(xiàn)走高趨勢。京東數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)消費(fèi)中,非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%;淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%,“國風(fēng)女童拜年服”搜索量同比增長達(dá)740%;作為95后占比達(dá)到70%的年輕化消費(fèi)平臺(tái),得物APP上龍?jiān)亍L(fēng)元素和紅色單品成為熱銷年貨,黃金、玉石、十八籽手串等最搶手。
另外,春節(jié)煥新需求也推熱了家電消費(fèi)。春節(jié)假期,蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長2倍,大屏電視、大容量冰箱冷柜、智能清潔家電、潮流數(shù)碼產(chǎn)品銷售火熱。京東數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機(jī)等品類成交額同比增長均超10倍。
亮點(diǎn)紛呈提升市場信心
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,透過龍年春節(jié)假期消費(fèi)的多重亮點(diǎn),看到的是國內(nèi)消費(fèi)市場的潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對記者表示,春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,今年的春節(jié)假期比往年要長,線上線下消費(fèi)活力充分釋放。其中,餐飲、旅游、文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)活力旺盛,電影、冰雪運(yùn)動(dòng)等沉浸式體驗(yàn)式休閑消費(fèi)備受青睞,涌現(xiàn)出健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)、國潮消費(fèi)等諸多消費(fèi)熱點(diǎn)。
中國旅游研究院院長戴斌分析,龍年春節(jié)有8天超長假期,冰雪、避寒、研學(xué)、民俗推動(dòng)春節(jié)旅游意愿持續(xù)走高,出入境便利化舉措的政策效應(yīng)加速釋放,形成了有統(tǒng)計(jì)記錄以來熱度最高的春節(jié)假日旅游。“而市場的火熱有助于推升全年文旅消費(fèi)增長。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù),2024年春節(jié)和第一季度游客出行都將達(dá)到歷史最高水平。”他對記者說。
陳麗芬進(jìn)一步指出,假日消費(fèi)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)不僅反映了隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,服務(wù)消費(fèi)、休閑消費(fèi)占比提升的規(guī)律,同時(shí)也彰顯了我國消費(fèi)市場的潛力、活力和韌性,將進(jìn)一步提升市場信心,強(qiáng)化預(yù)期,推動(dòng)消費(fèi)從恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。
提高發(fā)展質(zhì)量效益、健全價(jià)值創(chuàng)造體系、發(fā)揮企業(yè)功能作用……
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