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        新華通訊社主管

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        從散花飛天到龍茅,看“年度色”怎樣影響茅臺新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意
        2024-01-08 來源: 新華網(wǎng)

          1月6日,貴州茅臺酒(甲辰龍年)正式揭開“色彩”面紗,以“柘黃”為尊;7天前發(fā)布的貴州茅臺酒(散花飛天),濃醇雅致的黃色有一個好聽的名字,叫“松花”,兩者都是2024年度東方主題色“緗葉色”在大自然中的伙伴色。

          從參與發(fā)布年度主題色,再到“柘黃”與“松花”在新品中的運用,貴州茅臺的2024,正在有節(jié)奏地給“產(chǎn)品為王”一個全新的色彩定義。

          在普茅調(diào)高出廠價后,貴州茅臺正在通過“文創(chuàng)”打造美無止境的文化產(chǎn)品矩陣,不僅給消費者更多情感、體驗、文化與美學(xué)價值,也繼續(xù)為茅臺的業(yè)績和高質(zhì)量增長提供了重要支撐。

          茅臺文化產(chǎn)品矩陣提升美學(xué)附加值

          2024年伊始,中國流行色協(xié)會發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”,貴州茅臺參與并將主題色運用到產(chǎn)品之中。

          1月6日小寒夜發(fā)布的貴州茅臺酒(甲辰龍年)瓶身采用象征吉祥、尊貴、優(yōu)雅的“柘黃”。茅臺王子酒(甲辰龍年)在山、水、云中盤旋的靈龍配以傳統(tǒng)的明黃色,寓意磅礴生機;貴州大曲酒(甲辰龍年)以土褐色為底,與浮雕龍的搭配,凝練出盛世興旺的氣勢。

          三款生肖產(chǎn)品在色彩的設(shè)計上都頗有深意,不僅呼應(yīng)年度主題色“緗葉色”,更將生肖文化、書畫藝術(shù)和五行文化注入到產(chǎn)品的色彩基因之中,滿足消費者的期待。

          正因為此,此次貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會除了繼承既往邀請書畫藝術(shù)家到場講解的傳統(tǒng)之外,還第一次在生肖產(chǎn)品發(fā)布會上邀請色彩專家到場發(fā)言。

          無論是用冷暖色調(diào)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)出的“騰龍”民族圖騰,還是對東方主題色運用的文化詮釋,這場發(fā)布會都完整體現(xiàn)了貴州茅臺甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品蘊含的文化深意。

          此外,2023年12月31日上線的貴州茅臺酒(散花飛天)系列產(chǎn)品,瓶身色彩也以“緗葉色”為基調(diào),名為“松花”,一種近似松花中國傳統(tǒng)色,至少上溯到唐朝。

          在中國,品牌和藝術(shù)的融合正在成為一種潮流。貴州茅臺用了一年多的時間,連續(xù)打造二十四節(jié)氣酒、散花飛天、巽風(fēng)酒、生肖酒組成的茅臺酒文化產(chǎn)品矩陣,以中國傳統(tǒng)色為靈感,為美好生活增添更多文化色彩。

          著名色彩學(xué)家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩認為,色彩,具有治愈心靈的魅力,與酒產(chǎn)品形成自內(nèi)而外的“天人合一”,觀其色相而生愉悅,就能創(chuàng)造“茅粉”們的心靈感應(yīng)產(chǎn)品,提升茅臺品牌之外的茅臺美學(xué)附加值。

          11年打造生肖賽道超級大單品

          一個品牌把產(chǎn)品、文化和服務(wù)做到極致,自然會實現(xiàn)價值。茅臺生肖酒就是代表,在茅臺收藏愛好者之中可以說是品牌度較高的系列產(chǎn)品。

          行業(yè)媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,茅臺生肖系列歷經(jīng)十一年已實現(xiàn)行業(yè)生肖IP的“現(xiàn)象式領(lǐng)先”,結(jié)合近兩年茅臺生肖酒的投放量來看,茅臺生肖酒已經(jīng)是百億級超級大單品,為茅臺非標(biāo)產(chǎn)品貢獻了重要增量。

          文創(chuàng)產(chǎn)品的成功,主要在于與消費者產(chǎn)生了情感共鳴。

          自2014年開始,貴州茅臺在行業(yè)首推生肖系列,以“美”為邏輯,集合“生肖文化、五行文化、書畫藝術(shù)、色彩美學(xué)”,開啟了中國傳統(tǒng)文化的新表達方式。

          尤其是色彩,貴州茅臺生肖系列走到第十一年,從“中國紅”、“金盞黃”、“孔雀藍”到現(xiàn)在的“碧璽綠”、“天緲綠”、“柘黃”,十一款生肖產(chǎn)品都蘊藏厚重悠久的“色彩密碼”,從意到相,從形到色,基于東方傳統(tǒng)文化和藝術(shù)哲理,演繹出新的東方美學(xué)色彩。

          2014年以來,茅臺生肖系列酒市場價值持續(xù)走高,吸引了眾多企業(yè)跟進。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達200億元,并以每年30%以上的速度迅速擴張。

          東方色彩拓寬“茅臺文化護城河”

          當(dāng)下,國潮文化引領(lǐng)著的“東方色彩”正在強勢崛起,茅臺生肖系列即將在2025乙巳蛇年收官,十二種“色彩密碼”或?qū)⒅γ┡_在生肖酒賽道上又亮起一張矚目的“東方王牌”,持續(xù)放大其獨有的文化價值與行業(yè)影響力。

          在《2024年東方主題色手冊》里有一張九宮格圖,從圖中可以看到,以緗葉色為核心的色系中,還分布著松花、黃櫨、香色、姜黃、郁金和柘黃。“散花飛天”對應(yīng)的“松花”和“龍茅”對應(yīng)的“柘黃”,正在其中。

          茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在今年2024年度東方美學(xué)色彩發(fā)布會上表示,茅臺將聯(lián)合中國流行色協(xié)會,建立“國色天香”美學(xué)色彩體系,把國潮發(fā)揚光大,讓國色熠熠生輝,還會將年度東方主題色運用于不同的產(chǎn)品上。

          從“松花”到“柘黃”的兩款新品,顯現(xiàn)貴州茅臺在色彩布局上進行得有條不紊,也不僅讓人猜測接下來的茅臺新品色彩是不是也在這張九宮圖上。

          透過“色彩”這一關(guān)鍵詞,隱藏在茅臺生肖系列產(chǎn)品、飛天文化系列產(chǎn)品、二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品等文化產(chǎn)品中的茅臺特色文化體系,正在延伸向不同文化領(lǐng)域,拓寬茅臺的“文化護城河”,也賦能茅臺“紫線”文化路長線發(fā)展價值。

          在一瓶酒里的自然之美中加入人文情思,色彩,不僅展現(xiàn)一種意境,更有包容萬象的文化精神。

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