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年底，3C數(shù)碼市場熱火朝天。據(jù)統(tǒng)計，自11月底起，已有包括華碩、Redmi、真我realme、榮耀、紅魔等多個品牌的超20款旗艦產(chǎn)品上市。
在今年整體市場增速放緩的背景下，眾多廠商通過新品發(fā)布“搶跑”2024年，更不約而同選擇京東作為全球首發(fā)陣地。而針對不同廠商差異化的首發(fā)戰(zhàn)略需求，京東基于自身高效供應鏈與履約能力，不僅首發(fā)戰(zhàn)績創(chuàng)新高，更通過“先人一步”計劃、獨家新品嘗鮮購等，以創(chuàng)造性的購新體驗引領3C數(shù)碼行業(yè)的“上新趨勢”，為消費市場注入新活力。
據(jù)悉，京東“先人一步”計劃，旨在新品首發(fā)階段為關注新品的用戶提供極致的新品購機服務體驗和專屬權益，通過限量現(xiàn)貨提前開搶，滿足用戶第一時間入手新機的需求。
Redmi K70系列聯(lián)動京東“先人一步”計劃，在發(fā)布會當天提前釋放8000臺現(xiàn)貨，上架后迅速售罄；realme新品真我GT5Pro在京東開啟全球獨家新品嘗鮮購，僅2分鐘6000臺嘗鮮購現(xiàn)貨全部售罄；全網(wǎng)首款英特爾酷睿Ultra輕薄本——華碩靈耀14 2024聯(lián)手京東全球首發(fā)，不到5天首批貨源就已被搶光。
在Redmi K70首發(fā)期間，圍繞京東“先人一步”計劃及多元化的深度合作模式，雙方不斷探索首發(fā)新玩法，在體驗創(chuàng)新的同時，也為廠商產(chǎn)品戰(zhàn)略帶來全面支持。
數(shù)據(jù)顯示，提前開售的8000臺現(xiàn)貨在發(fā)布會當天上架后便迅速售罄，同時在48小時內(nèi)，Redmi新機還在京東沉淀了99%的用戶好評口碑，強化了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)心智。在線下，京東和小米共同主辦了K70系列線下快閃活動和米粉交流會，在京東“先人一步”計劃的支持下，50位京東老用戶、資深米粉現(xiàn)場下單將新機帶回家。
此外，京東強大的用戶資源、用戶洞察與獲取能力，讓小米在新品首發(fā)的過程中更好地“激活”老客、拓展新客。結合K70用戶畫像和新機屬性，京東打造了社媒互動話題以及一系列針對性的用戶觸達動作，使得Redmi K70在首發(fā)銷售中25歲以下人群同比提升10%，校園人群提升比例高達108%。
針對12月7日真我GT5 Pro新品首發(fā)，基于深度的協(xié)同共創(chuàng)，京東與真我realme打破行業(yè)首發(fā)傳統(tǒng)，在京東單一渠道開啟全球獨家新品嘗鮮購。6000臺嘗鮮購現(xiàn)貨不僅2分鐘售罄，12月14日正式開售5分鐘，真我GT5Pro便打破真我2023年所有新品首銷紀錄，更是超過真我GT2 Pro前三個月的銷量總和。首批真我GT5Pro新機發(fā)售后，在京東獲得98%的好評率。
而這一創(chuàng)新模式的背后，是基于京東強大的供應鏈能力、充足的現(xiàn)貨儲備和高效的物流能力，為用戶新機快速上手、高效履約提供了支持，讓真我realme的新品首發(fā)找到了生意的“確定性”。包括超級品牌日、京東小魔方在內(nèi)的資源傾斜，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)流量，讓新品首發(fā)更有爆發(fā)力。京東180天只換不修、跨品類多件以舊換新、手機無限碎屏險等全流程服務，則為用戶安心購買新機提供了切實保障。
不局限于新品發(fā)布銷售，在與華碩等3C廠商的合作中，京東更是通過C2M模式深度合作，助力廠商做好產(chǎn)品的突破創(chuàng)新，讓消費者先人一步享受到全球前沿的技術成果。
12月15日，定位AI超輕薄本的華碩靈耀14 2024正式在京東現(xiàn)貨全球首發(fā)。作為全網(wǎng)首款現(xiàn)貨開賣的英特爾酷睿Ultra輕薄本，京東C2M的這款華碩靈耀14 2024首發(fā)款搭載了酷睿Ultra 7處理器，為AI應用提供前瞻的硬件算力；搭配2.8K 120Hz OLED華碩好屏，實現(xiàn)了輕薄與性能的統(tǒng)一。
華碩靈耀14 2024“首發(fā)即爆發(fā)”，源于廠商和京東采銷人員對用戶需求及筆記本行業(yè)趨勢的洞察和梳理，覆蓋到了包括目標用戶、市場動態(tài)、屏幕參數(shù)、內(nèi)存大小、設計元素、定價等每一個細節(jié)。
“首發(fā)成功，新品就成功了一半。因為對產(chǎn)品全生命周期的助力，我們更愿意在京東首發(fā)新品。”華碩電腦創(chuàng)意PC產(chǎn)品總監(jiān)劉小溪表示，廠商選擇京東作為全球首發(fā)陣地的背后，是對整個產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略的布局。
除了在產(chǎn)品研發(fā)端助力廠商，京東還致力于拓展3C全新品類，助力產(chǎn)業(yè)增長。其中游戲筆記本、游戲手機就是代表。自2014年起，京東攜手品牌反向定制的華碩“天選”系列已進入第5代、惠普“暗影精靈”系列進入第9代，均為暢銷的游戲本產(chǎn)品。自2017年起，京東通過推動游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立等方式開拓游戲手機新賽道，合作紅魔等廠商產(chǎn)出了包括紅魔9Pro等一系列代表性產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計，2023年，京東與7家手機廠商展開“先人一步”計劃，全年累計搶先發(fā)貨量突破5萬臺，數(shù)百款3C數(shù)碼旗艦新品在京東全球首發(fā)。新的一年，京東將為更多消費者帶來激動人心的嘗新體驗，為更多廠商的確定性增長注入活力，創(chuàng)造更多引領趨勢的新品，為行業(yè)創(chuàng)新增長開啟新可能。
