季春意藏,淺夏初長(zhǎng)。
斗指東南,維為立夏,萬(wàn)物皆長(zhǎng)大,古名“立夏”。告別春的萌動(dòng),迎來(lái)夏的生長(zhǎng),破而后“立”,萬(wàn)物生長(zhǎng)生機(jī)勃勃。
二十四節(jié)氣經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展,早已成為涵蓋天文、氣象、歷法、物候、農(nóng)事、養(yǎng)生、陰陽(yáng)等領(lǐng)域的綜合知識(shí)體系,勾連了自然萬(wàn)物,既是中國(guó)人的時(shí)間哲學(xué),濃縮著“天人合一”“順其自然”的哲思,更涵蓋了獨(dú)有的生命哲學(xué)、生命美學(xué)和科學(xué)價(jià)值。
發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
貴州茅臺(tái)充分挖掘二十四節(jié)氣文化之間的關(guān)系,將傳統(tǒng)文化與茅臺(tái)文化融合釀造,成就茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒的美學(xué)價(jià)值和美學(xué)典范。5月6日,以“清和立夏,美自天成”為主題,貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng),在茅臺(tái)廠區(qū) “光影茅臺(tái)”、巽風(fēng)數(shù)字世界和北京二十四節(jié)氣公園線下線上同步舉行。再啟“美自天成”的節(jié)氣尋美旅程,將酒文化與自然、科技領(lǐng)域結(jié)合,這一極富智慧和靈動(dòng)的文化行動(dòng),亦在二十四節(jié)氣中體現(xiàn)得淋漓盡致。
夏之希冀,應(yīng)美而生
“天人共釀”讓茅臺(tái)與二十四節(jié)氣生生相息,成為篆刻在基因中的深刻聯(lián)系。這也是貴州茅臺(tái)推出二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品最為重要的內(nèi)核因素,它的文化內(nèi)涵,是順應(yīng)二十四節(jié)氣的農(nóng)耕文明,是釀造講究順時(shí)而為、應(yīng)時(shí)而作。
貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨6款文化產(chǎn)品構(gòu)成春系列矩陣,開(kāi)啟了希望滿(mǎn)盈的節(jié)氣文化之旅;立夏之日,茅臺(tái)攜夏而來(lái),如約而至,將沿立夏、小滿(mǎn)、芒種、夏至、小暑、大暑遞進(jìn)生長(zhǎng),在熱情的夏日里綻放夏系列產(chǎn)品的天成之美。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)氣象局首席專(zhuān)家、中國(guó)天氣·二十四節(jié)氣研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)二十四節(jié)氣保護(hù)傳承聯(lián)盟技術(shù)委員會(huì)委員宋英杰,茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍,茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁,集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)卓瑪才讓、高山、段建樺、萬(wàn)波、劉剛、王莉及股份公司領(lǐng)導(dǎo)游亞林、鐘正強(qiáng)、涂華彬、夏學(xué)文出席活動(dòng)。
領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入會(huì)場(chǎng)
光影交織,美輪美奐。“小巽”親切迎賓,伴隨立夏、小滿(mǎn)、芒種、夏至、小暑、大暑、匠心酒韻、古韻詩(shī)詞八個(gè)迎賓篇章,領(lǐng)導(dǎo)嘉賓循著春系列文化產(chǎn)品的“酒文化極致”之美,從“春”入“夏”,在夏季六大節(jié)氣場(chǎng)景、夏季民俗活動(dòng),以及“釀造美好生活”剪影演繹、鋼琴演奏中,與“春芒”“夏融”等沉浸式互動(dòng),開(kāi)啟夏季之美、文化之美、節(jié)氣之美的融合體驗(yàn)。
此次,貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品正式亮相發(fā)布中,將二十四節(jié)氣的美感和獨(dú)有意境別致表達(dá),使得茅臺(tái)之美更宏闊、更高遠(yuǎn)、更浪漫。
立夏酒發(fā)布儀式
丁雄軍、李靜仁與出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一道,將激光筆打出的激光指向啟動(dòng)裝置日晷,借日晷“與日月同行、與美好共釀”,表達(dá)與時(shí)俱進(jìn)、奮斗當(dāng)夏,隨著每一道光匯聚達(dá)到峰值,伴隨美妙的燈光音效,貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品立夏酒從日晷中央緩緩升起,揭開(kāi)唯美面紗,充分展現(xiàn)中國(guó)特色文化底蘊(yùn)之美,以及文化之美浸潤(rùn)下的茅臺(tái)之美。
與春系列不同,此次貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品帶來(lái)哪些亮點(diǎn)?圍繞二十四節(jié)氣里的茅臺(tái)“文創(chuàng)”和“科創(chuàng)”兩個(gè)維度,丁雄軍在致辭中從“文創(chuàng),美自天成的茅臺(tái)節(jié)氣佳釀”“科創(chuàng),我無(wú)止境的巽風(fēng)數(shù)字世界”兩個(gè)方面,分享了貴州茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品順應(yīng)節(jié)氣、守正創(chuàng)新的“茅臺(tái)美學(xué)”。
丁雄軍董事長(zhǎng)致辭
丁雄軍指出,茅臺(tái)傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒,深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵,傳承茅臺(tái)傳統(tǒng)勾兌技藝,融合時(shí)節(jié)基酒風(fēng)味特征,是茅臺(tái)著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作,也是茅臺(tái)美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表。春系列6款產(chǎn)品清新的糧香、舒適的果香、淡爽的酸香、怡人的青草香等節(jié)氣風(fēng)味特征,與自然春意相映成趣;夏系列6款產(chǎn)品優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤(rùn)的青椒香、淡淡的堅(jiān)果香等節(jié)氣風(fēng)味特征,與錦繡夏韻和諧相融。時(shí)令更替、風(fēng)味隨新,二十四個(gè)節(jié)氣、二十四種風(fēng)味,不變的是茅臺(tái)文化的守正創(chuàng)新、茅臺(tái)美酒的“美自天成”。
丁雄軍表示,巽風(fēng)是茅臺(tái)主動(dòng)擁抱數(shù)字化,推動(dòng)“虛擬映射、數(shù)實(shí)融合”,傾力打造的數(shù)字空間,使命愿景是要把茅臺(tái)在數(shù)字世界里再做一遍,構(gòu)建一個(gè)茅臺(tái)的平行世界,并通過(guò)創(chuàng)造、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè),推動(dòng)共享、共創(chuàng)和共生的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。從春到夏,小巽已然茁壯成長(zhǎng),并著力為巽友打造更加完美的巽境家園。巽風(fēng)目前累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)333.68萬(wàn)人,日活用戶(hù)超34萬(wàn)人,越來(lái)越多的巽友在小巽的陪伴下,共建數(shù)字家園、共享數(shù)字生活,真切感受到現(xiàn)實(shí)和虛擬的創(chuàng)新互動(dòng)和價(jià)值轉(zhuǎn)化。今年夏季,巽風(fēng)還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng)、巽風(fēng)社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)和完整的釀酒系統(tǒng),完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場(chǎng)景打造。在今后的共創(chuàng)、共生階段,巽風(fēng)將繼續(xù)創(chuàng)造“我無(wú)止境”的數(shù)實(shí)價(jià)值。
宋英杰講述二十四節(jié)氣文化
二十四節(jié)氣是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體,蘊(yùn)藏著中國(guó)人民千年來(lái)與自然和諧共生的文化精神。宋英杰以“二十四節(jié)氣中萬(wàn)物華實(shí)之夏”為題,圍繞“什么是二十四節(jié)氣”“為什么是二十四個(gè)節(jié)氣”以及“二十四節(jié)氣立夏文化內(nèi)涵”等內(nèi)容,分享了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化的理解與認(rèn)識(shí)。他表示,二十四節(jié)氣充盈著科學(xué)的語(yǔ)錄、洋溢著文化的馨香,記載著居家日常,是我們的詩(shī)和遠(yuǎn)方。茅臺(tái)推出的二十四節(jié)氣文化酒,體現(xiàn)的是順天應(yīng)時(shí)、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承,希望茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品酒中有詩(shī)意、詩(shī)里有酒香。
丁雄軍為巽風(fēng)夏季設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)
長(zhǎng)夏初醒,萬(wàn)物繁盛,一畫(huà)一景,千艷萬(wàn)象。現(xiàn)場(chǎng)舉行了巽風(fēng)夏季設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)儀式,丁雄軍為“最佳創(chuàng)意者”獲得者頒發(fā)獎(jiǎng)品和勛章。以夏為釀,為美而作,今年2月10日至3月31日,茅臺(tái)在巽風(fēng)數(shù)字世界開(kāi)展了為期50天的第三批創(chuàng)意需求征集,邀請(qǐng)廣大有才華的小伙伴為貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)創(chuàng)意,在向往遠(yuǎn)方風(fēng)景的同時(shí),也對(duì)腳下的土地有了更深的理解,一邊繼承文化歷史,一邊積極參與藍(lán)圖繪影,1799名創(chuàng)意參與,為茅臺(tái)文化帶來(lái)了最好的創(chuàng)意饋贈(zèng)。5月4日,巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布了第五批創(chuàng)意需求,征集二十四節(jié)氣秋系列插畫(huà)創(chuàng)意。
“光影茅臺(tái)”,循美而至
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍,黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁正式啟動(dòng)“光影茅臺(tái)”項(xiàng)目
體驗(yàn)感的增強(qiáng)代表貴州茅臺(tái)對(duì)“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)、更美的體驗(yàn)、更美的文化”的高質(zhì)量追求。在“光影茅臺(tái)”啟動(dòng)儀式儀式中,丁雄軍、李靜仁共同啟動(dòng)裝置啟飛無(wú)人機(jī),隨著無(wú)人機(jī)緩緩升空,“光影茅臺(tái)”正式啟動(dòng)亮相。
多架無(wú)人機(jī)以夜空為幕,在美輪美奐的燈光色彩配合下,小巽、茅臺(tái)酒瓶等造型和“共同見(jiàn)證貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品上市發(fā)布成功”等字樣依次呈現(xiàn),為與會(huì)人員獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩的視覺(jué)盛宴,更展示了茅臺(tái)品牌和文化的極致魅力。
“光影茅臺(tái)”項(xiàng)目位于茅臺(tái)廠區(qū)內(nèi),區(qū)域跨度約兩公里,通過(guò)活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn),強(qiáng)化廠房立面、煙囪、山墻、地面、植被的夜景燈飾提升,采用投影、3DMapping等國(guó)際前沿的光影設(shè)計(jì)技術(shù),打造出“雙子閃耀”“天地長(zhǎng)卷”“江山畫(huà)幕”“大地光彩”等創(chuàng)意主題藝術(shù)空間,打造史詩(shī)級(jí)光影文旅新地標(biāo),助力講好茅臺(tái)的品牌文化故事。
在表現(xiàn)形式上,“光影茅臺(tái)”高度契合茅臺(tái)“順天應(yīng)時(shí)”的傳統(tǒng)工藝,以《時(shí)間的醬造者》為故事線,以時(shí)間為線索,以聲光電為媒介,“講述”屬于茅臺(tái)的自然生態(tài)與城鎮(zhèn)人文故事。“鼓聲陣陣,重陽(yáng)祭酒,露白秋高,且將高粱下沙去”“紅楓落地,白霜漸起,水蒸霧溢,正是酒料上甑時(shí)”“殘荷掛露,白樺半疏,酵酒釀熟,一捧新醅入窖濡”……用聲光影演繹茅臺(tái)釀造文化與傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化融合之美。
我無(wú)止境,數(shù)實(shí)交融
中國(guó)人喜歡酒,跟傳統(tǒng)文化有密切的關(guān)聯(lián)。
除物質(zhì)層面的享受外,消費(fèi)者在品嘗美酒時(shí)也期待有精神層面的文化互動(dòng)。隨著技術(shù)的升級(jí)、品牌的年輕化,如今白酒的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)儀式也在發(fā)生新變化,“科技創(chuàng)新”成為其中的熱詞。
線上發(fā)布會(huì)在巽風(fēng)數(shù)字世界二十四節(jié)氣文化公園成功舉辦,吸引著28.05萬(wàn)名巽友與銥風(fēng)、鈦帥、夏融,共同見(jiàn)證夏系列文化產(chǎn)品的亮相發(fā)布,開(kāi)啟夏系列文化產(chǎn)品虛實(shí)映射、數(shù)實(shí)融合的節(jié)氣尋美之旅。
貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品,對(duì)應(yīng)巽友們?cè)谫泔L(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。用戶(hù)們需要根據(jù)釀酒競(jìng)賽節(jié)奏、發(fā)布會(huì)、小巽委托三大板塊的節(jié)奏在巽風(fēng)數(shù)字世界里完成互動(dòng)收集基酒、碎片最終合成屬于自己的美酒,行權(quán)后在線下門(mén)店獲得實(shí)體酒。至今,巽風(fēng)數(shù)字世界已共計(jì)發(fā)放二十四節(jié)氣藏品683760份,數(shù)字藏品合成量共計(jì)435219份。
巽風(fēng)數(shù)字世界中的高度參與性,讓貴州茅臺(tái)“天人共釀”基因在虛擬世界里完美演繹,讓貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品成為近幾年來(lái)創(chuàng)意密度最高、數(shù)字融合最深、美學(xué)呈現(xiàn)更加立體的文化佳釀。
節(jié)令美學(xué),傳承內(nèi)涵
農(nóng)耕文明是茅臺(tái)美學(xué)之源,中國(guó)是古老農(nóng)業(yè)大國(guó),孕育了悠久而厚重的古代農(nóng)耕文明和節(jié)氣文化。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物,特別是以茅臺(tái)為代表的醬香型白酒,其生產(chǎn)釀造過(guò)程與農(nóng)時(shí)安排、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān),順天時(shí)、躬人事,矢志追求“天人共釀”,彰顯的是一種中國(guó)農(nóng)耕文明之美。
茅臺(tái)二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品在保持茅臺(tái)酒典型釀造風(fēng)格的同時(shí),融合了二十四節(jié)氣的物候、氣候、文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)了“一節(jié)氣一瓶酒、一瓶酒一風(fēng)味”的獨(dú)特美感。將時(shí)節(jié)之美、物候之美、釀造之美、文化之美交相融合,彰顯了茅臺(tái)獨(dú)特而豐富的時(shí)間美學(xué)。
貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品
貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣夏系列立夏、小滿(mǎn)、芒種、夏至、小暑、大暑6款文化產(chǎn)品,寓意著人們對(duì)萬(wàn)物昌盛、蓬勃發(fā)展的美好祝福。產(chǎn)品外盒及瓶身以“瑩潤(rùn)綠”為主色調(diào),呈現(xiàn)卯木之屬性,每款產(chǎn)品均產(chǎn)自得天獨(dú)厚的核心產(chǎn)區(qū),采用大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝釀制,使用近200支基酒精心勾兌,且分別與對(duì)應(yīng)時(shí)節(jié)生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味,與茅臺(tái)酒夏季基酒特有的豐滿(mǎn)、醇厚、味長(zhǎng)等風(fēng)格特點(diǎn)深入融合,呈現(xiàn)優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤(rùn)的青椒香、淡淡的堅(jiān)果香等節(jié)氣風(fēng)味特征,與錦繡夏韻和諧相融,象征萬(wàn)物并秀天地清和、萬(wàn)物漸盛盈而不溢、萬(wàn)物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團(tuán)詩(shī)意、萬(wàn)物錦繡快意欣榮、萬(wàn)物璀璨磅礴奇麗的美好意象。
貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品,依托數(shù)字技術(shù),在具象化的元素之上,體現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和對(duì)最新科技的引入,深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵,傳承茅臺(tái)傳統(tǒng)勾兌技藝,融合時(shí)節(jié)基酒風(fēng)味特征,從包裝到酒體,都依據(jù)時(shí)節(jié)特點(diǎn)而發(fā)生改變,得天獨(dú)厚。
茅臺(tái)傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒,是茅臺(tái)著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作,也是茅臺(tái)美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表,也彰顯了茅臺(tái)在引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)發(fā)展上的強(qiáng)大動(dòng)力和文化支撐,跳出了傳統(tǒng)的文化打法,將茅臺(tái)文化與極具中國(guó)文化內(nèi)核和牽連廣泛的文化進(jìn)行深度融合和綁定,極大延伸了茅臺(tái)的文化范疇。
茅臺(tái)酒的美,在于感官、美的感受和美的感知,為了永葆茅臺(tái)酒的美,茅臺(tái)始終做到五個(gè)堅(jiān)持。茅臺(tái)酒的生態(tài)密碼、工藝密碼、時(shí)間密碼、品質(zhì)密碼、健康密碼和微生物密碼賦予了茅臺(tái)酒的“美”和“好”,無(wú)論是二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品、巽風(fēng)App,亦或是“光影茅臺(tái)”,茅臺(tái)正以更年輕、時(shí)尚、生動(dòng)的方式講述節(jié)氣故事。
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隨著短視頻引流等概念興起,非法薦股又演變出“短視頻、直播獲客——小額收費(fèi)引流——私密渠道薦股”的違法犯罪新模式。
在加快數(shù)字化發(fā)展、支撐“數(shù)字中國(guó)”建設(shè)的過(guò)程中,許多國(guó)有企業(yè)尤其是中央企業(yè)走在前列,開(kāi)辟新領(lǐng)域、制勝新賽道。
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