自2003年首屆賽事舉辦以來,廈門馬拉松已連續(xù)辦賽20年。作為國內(nèi)頂尖的馬拉松賽事之一,廈馬在這20年的時間內(nèi)進行了諸多探索和嘗試。奔跑的人群,代表著自信與活力,在這背后,體育對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的拉動效應(yīng)也愈加彰顯。
《2021年廈門市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》顯示,廈馬自開始舉辦以來參賽人數(shù)已超72萬人次,全馬完賽選手超22萬人次,帶來的綜合經(jīng)濟效益累積達44.9億元,品牌價值累積達22.93億元。同時,廈門馬拉松賽也為旅游收入的增長帶來了積極效應(yīng)。
相關(guān)專家認為,以廈馬為代表的馬拉松賽事的接連舉辦,在注入信心、拉動消費和塑造品牌等方面對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了促進作用。
注入市場信心
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示,廈門馬拉松有著悠久的歷史,是國內(nèi)標(biāo)志性的一項馬拉松賽事,廈門馬拉松的舉辦對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的意義。
面對著火熱的比賽場面,廈門文廣體育有限公司總經(jīng)理花云也十分感慨,她說:“看到這樣蓬勃的、積極向上的場面,我們自己也會很感動。舉辦一場馬拉松對一個城市的影響是滲透到所有環(huán)節(jié)里面的。”
廈門體育產(chǎn)業(yè)集團董事長吳明顯表示,賽事能夠激發(fā)出人們最真實、最激烈的情感。“賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎,這幾場賽事的舉辦,給予了市場巨大的信心。”他說。
拉動相關(guān)消費
本屆廈門馬拉松同期還舉辦了2022福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會,該博覽會展覽面積近一萬平方米,設(shè)計了九大展區(qū),涵蓋跑步裝備、智慧科技、城市文創(chuàng)、康養(yǎng)健身、旅游傳媒等領(lǐng)域。此外,廈馬還在全國范圍內(nèi)開展了“廈門馬拉松歡樂購”活動,發(fā)放專屬“紅包”,促進馬拉松相關(guān)消費。
浙江大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君表示,馬拉松可以帶動傳媒、廣告、商業(yè)贊助等,可以把客流量引入城市,激發(fā)城市旅游和鄉(xiāng)村旅游的活力。另外,舉辦馬拉松對城市的食、住、行、游、購、娛等行業(yè)也都具有促進作用。
王雪莉分析稱,馬拉松對于城市消費的帶動不僅有短期效應(yīng),而且有長期效應(yīng)。“馬拉松可以夯實體育消費的基礎(chǔ),這對于城市后續(xù)的體育產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著潛移默化的影響。此外,廈馬這樣擁有良好傳統(tǒng)的賽事,不僅培養(yǎng)了馬拉松的市場,而且培養(yǎng)了賽事組織、賽事營銷、傳媒傳播等相關(guān)行業(yè)的人才,為其他類似賽事的舉辦提供了人才儲備。”王雪莉說。
吳明顯介紹,廈馬的成功帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廈門市為進一步邁向體育名城,在2018年成立了廈門體育產(chǎn)業(yè)集團,成功增辦了廈門環(huán)東半程馬拉松賽、廈門鐵人三項公開賽、廈門田徑公開賽、中國家庭帆船賽等一系列賽事,為廈門打造出一批新的品牌賽事,促進了廈門整個體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
提升城市品牌
20年的發(fā)展,廈馬已經(jīng)成為廈門的一張城市名片。通過廈馬,越來越多的人來到廈門、愛上廈門,廈門也通過舉辦馬拉松賽,把城市的魅力和活力展現(xiàn)給了全世界。
周麗君認為,通過賽道設(shè)置、媒體傳播等等,馬拉松賽可以對城市進行全方位的展示。另外,馬拉松賽的成功舉辦,對于城市的組織能力、交通管理能力、后勤保障能力、宣傳能力等等都是一種肯定和促進。
王雪莉表示,廈馬有三個特點值得肯定,第一是賽事本身一直在進步,在專業(yè)化和精細化程度方面一直在完善;第二是除了賽事本身,會著重舉辦博覽會等配套活動,讓賽事更好地發(fā)揮綜合效應(yīng);第三是注重品牌建設(shè),在國內(nèi)和國際上都積累了良好的口碑。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授黃合水認為,廈門馬拉松是利用體育賽事打造城市品牌、提升城市形象和影響力的典范。
“20年以來,廈門馬拉松通過電視、廣播、紙質(zhì)等媒體廣泛曝光,對城市的知名度有很大助益。”黃合水說,“通過電視直播,作為馬拉松賽道的環(huán)島路直接展現(xiàn)在受眾面前,成為人們記住廈門的記憶點。”
相關(guān)專家認為,以廈馬為代表的馬拉松賽事的接連舉辦,在注入信心、拉動消費和塑造品牌等方面對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了促進作用。
從2017年開始,天津國企以混合所有制改革為突破口,先后推動17家市管企業(yè)混改,帶動792戶所屬二級及以下企業(yè)引入市場化經(jīng)營機制。
經(jīng)濟參考報社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)經(jīng)濟參考報協(xié)議授權(quán),禁止轉(zhuǎn)載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號
JJCKB.CN 京ICP備18039543號