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        新華通訊社主管

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        消費復(fù)蘇蘊藏“新”力量
        2022-06-06 記者 王文博 班娟娟 郭倩 北京報道 來源: 經(jīng)濟參考報

          萬元以上高端家電銷售同比增長78%,智能家電銷售同比增長64%,綠色節(jié)能商品走俏,“云健身”帶動周邊商品持續(xù)熱銷,親子、露營產(chǎn)品受青睞……端午疊加618促銷活動,平臺數(shù)據(jù)折射消費市場新亮點。分析人士指出,這些新需求持續(xù)迸發(fā),凸顯出消費復(fù)蘇蘊藏“新”力量,也成為接下來促消費重點和推動市場回暖的有利因素。

          熱門產(chǎn)品折射消費新趨勢

          今年的年中促銷季里,高端、智能、綠色等家電商品成為選購熱點。

          《經(jīng)濟參考報》記者獲悉,蘇寧易購618首輪集中促銷,門店4萬元以上家電套購訂單提升43%,萬元以上高端家電銷售同比增長78%,智能家電銷售同比增長64%。其中,新一級能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增幅分別達(dá)68%、74%、159%,“除菌洗衣機+烘干機”“智能熱水器+智能花灑”等成為該平臺最受歡迎的智能家電組合。

          來自京東的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。京東618促銷活動開啟4小時,家電全品類成交額超過去年同期全天。其中,冰洗套裝成交量同比增長超6倍,新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超8倍,節(jié)水馬桶、LED節(jié)能燈、太陽能燈等綠色產(chǎn)品成交額同比增長均超100%。

          值得注意的是,家電家裝領(lǐng)域新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),受到消費者歡迎。以蘇寧易購為例,618首輪促銷中,添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增幅分別達(dá)606%、425%,炒菜機器人銷售同比增長57%,智能升降桌銷售同比增長5倍。在京東上,新銳品牌也受到熱捧。

          另外,近期居家“云健身”走紅,帶動了健身器材銷售火爆。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示,4月以來,跳操毯、跳操地墊等健身商品銷量同比提升176%。跳繩、羽毛球等適合居家、小區(qū)環(huán)境的健身器材也銷售火爆。

          旅游市場熱點亮點頻現(xiàn)

          經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2022年端午節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元,恢復(fù)至2019年同期的65.6%。利好政策不斷,旅游企業(yè)經(jīng)營信心和游客出游熱情得到快速修復(fù)。其中,本地游、周邊游、自駕游成主導(dǎo),親子、露營產(chǎn)品受到市場青睞。

          多家旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示,端午節(jié)假期旅游市場逐漸企穩(wěn)回升。攜程數(shù)據(jù)顯示,隨著國內(nèi)跨省游政策的調(diào)整,跨省旅游市場熱度持續(xù)回暖。端午假期,國內(nèi)跨省團隊游在跟團游業(yè)務(wù)中的占比接近80%,比“五一”增長近10%,達(dá)到近3個月來的峰值。此外,上海旅游業(yè)加快恢復(fù),假期首日,當(dāng)?shù)匾褟?fù)工的超過40家景區(qū)總銷售票量超4萬張。

          驢媽媽數(shù)據(jù)顯示,“小半徑、深度游”的主流出行方式,催熱旅游新業(yè)態(tài),高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)、城市近郊度假型酒店、房車露營等激發(fā)消費活力。

          飛豬數(shù)據(jù)顯示,酒店、鄉(xiāng)村民宿、租車訂單量較“五一”同期均實現(xiàn)翻倍增長。今年爆火的露營在端午繼續(xù)“圈粉”年輕人和親子家庭,平臺訂單量較“五一”增長超2.5倍。另外,租車游訂單量增長超1.6倍,房車游增長超2.7倍。

          體育旅游也成為新亮點。隨著全國多地開啟“高溫待機模式”,玩水、沖浪、劃龍舟、登山、滑草等運動受熱捧。飛豬玩水、沖浪等水上運動訂單量較“五一”同期增長超90%,登山、滑草、越野等戶外游訂單量增長超1.5倍。

          “新”力量推動市場加速回暖

          分析認(rèn)為,端午疊加618促銷,消費市場新亮點進(jìn)一步凸顯,彰顯出消費復(fù)蘇蘊藏的“新”力量。

          記者注意到,這些新趨勢也成為當(dāng)下促消費的重要發(fā)力點。日前,四部門聯(lián)合啟動新一輪新能源汽車下鄉(xiāng)活動,后續(xù)相關(guān)部門還將組織綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新、綠色建材下鄉(xiāng)等活動,加快培育信息消費示范城市和示范項目,加大線上線下融合消費支持力度,推動文旅業(yè)有序恢復(fù)。

          在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬看來,疫情之下,新消費趨勢成為內(nèi)需的重要增長點。她舉例稱,疫情發(fā)生以來,線下消費場景部分轉(zhuǎn)移到線上,人們也更注重健康,具有無接觸、在線化屬性的“云健身”等發(fā)展迅速;疫情也逐漸重塑消費觀,“疫情在,不遠(yuǎn)游”成為當(dāng)下大多數(shù)人的慣性思維,近郊露營經(jīng)濟受追捧,相關(guān)用品銷售大幅增長。

          “新消費力量正在逐步顯現(xiàn),要大力發(fā)展培育新消費需求,提升消費預(yù)期、增強消費信心,釋放消費潛力,帶動消費市場快速回暖。”陳麗芬對《經(jīng)濟參考報》記者說。

          商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時也表示,這些消費熱點,不僅是消費需求釋放的重要出口,更是消費市場個性化、多樣化發(fā)展的大勢所趨。

          關(guān)利欣同時提出,把握疫后消費需求釋放時機,培育好這些消費熱點,不僅需要鼓勵企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)推動各類產(chǎn)品和服務(wù)升級,創(chuàng)造更多的有效供給;也需要優(yōu)化消費基礎(chǔ)設(shè)施,完善多元化消費場景,打造放心消費環(huán)境,更好地釋放消費市場潛力。

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