《新華·仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告(2021年第四季度)》于近日在京發(fā)布。中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主席團主席、福建省古典工藝家具協(xié)會會長黃福華以《品牌帶動 引領(lǐng)“仙作”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》為題對本期報告進行了詳細解讀:
報告顯示,2021年,新華·仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)為151.98點,較2020年增長15.4%,呈現(xiàn)較快增長;全年各季度中第四季度增長最快,展現(xiàn)出較強發(fā)展韌性。其中,仙作品牌影響力指數(shù)2021年比上年增長25.0%,仙作品牌影響力持續(xù)上升。
近年來,仙游縣將“仙作”產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)引領(lǐng)有機結(jié)合,通過“品牌”+“電商”模式,為“仙作”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟新的實現(xiàn)路徑。
產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展,難掩品牌短板
2021年,仙游工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值530億元,同比增長10.5%。“中國仙作紅木家具產(chǎn)業(yè)基地”被中國家具協(xié)會授予“2021年中國家具行業(yè)示范產(chǎn)業(yè)集群”稱號。
目前,仙游古典工藝高端家具全國市場份額穩(wěn)定在70%以上,大眾化和新中式家具占到全國30%以上,初步建立了覆蓋南美洲、非洲、東南亞60多個國家或地區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò),并成功進入了法國等歐洲高端主流家具市場,是引領(lǐng)我國紅木古典工藝家具市場重要的風向標和晴雨表。
然而,“高端打品牌、大眾化占市場”的發(fā)展格局尚未形成。“仙作”品牌曝光率與知名度還不足,大眾化和新中式家具市場占有率還不多,企業(yè)品牌塑造及保護意識不強,品牌質(zhì)量監(jiān)管體系、知識產(chǎn)權(quán)運營管理體系還不成熟。
“政府+行業(yè)+電商”,立體支撐品牌建設(shè)
近年來,仙游縣強化政府在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、政策調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面作用,尤其加強區(qū)域品牌運營管理。先后制定完善《仙作古典家具》、《仙作古典家具分類編碼》行業(yè)標準,出臺《“仙作”集體商標使用管理規(guī)則》,推進紅木家具“一品一碼”、產(chǎn)品數(shù)字化平臺云存證,發(fā)布業(yè)界第一個指數(shù)——“新華?仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”,“仙作”入選新華社民族品牌工程,發(fā)起成立中國家具品牌集群,樹立了“仙作”高端品牌形象,宣示“仙作”在全國古典工藝家具市場的核心地位,以品質(zhì)提升和品牌引領(lǐng)推動仙作產(chǎn)業(yè)價值鏈升級。
同時,仙游縣加強福建省古典工藝家具協(xié)會指導(dǎo)作用,促進重點龍頭企業(yè)抱團合作,統(tǒng)一培育品牌運營企業(yè),健全“仙作”品牌運營體系,建立以產(chǎn)品為對象的品牌授權(quán)管理體系,積蓄“仙作”品牌力量;建立電商行業(yè)協(xié)會,定期發(fā)布行業(yè)信息報告,構(gòu)建開放型電商產(chǎn)業(yè)生態(tài);利用京東數(shù)字平臺、抖音、快手、微信公眾號、微博、嗶哩嗶哩、展會、高鐵列車全媒體冠名及新華社等高流量媒體合作,讓“仙作”民族品牌接地氣、走出去和看得見。
此外,還積極探索基地直播模式,推進工藝品行業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)快速結(jié)合,打造全國最大的工藝品電商產(chǎn)業(yè)帶,形成新的經(jīng)濟增長極。
產(chǎn)業(yè)迭代,讓更多人共享紅利
如何通過品牌來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)迭代升級,讓產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個參與者都能享受到發(fā)展的紅利,這對政府、行業(yè)、企業(yè)、服務(wù)商都提出新的要求。
一是鞏固提升高端紅木家具,奠定高端紅木家具市場領(lǐng)軍地位;二是積極推進產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新,引進一批現(xiàn)代家居、智能家居企業(yè),引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)設(shè)計新中式家具產(chǎn)品,不斷夯實產(chǎn)業(yè)根基,拓寬產(chǎn)業(yè)鏈、豐富產(chǎn)品鏈,實現(xiàn)多元化發(fā)展,增強仙作產(chǎn)業(yè)面對市場性風險的競爭力;三是建立集倉儲物流一體化的專業(yè)化規(guī)范化木材交易市場,推動木材集散港口建設(shè),依托工藝產(chǎn)業(yè)園,加強產(chǎn)業(yè)平臺配套設(shè)施建設(shè),全力打造物流、生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)服務(wù)完善的工藝產(chǎn)業(yè)園;四是創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營模式,改變“前店后廠”自產(chǎn)自銷的作坊式經(jīng)營,依托京東數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、仙游云倉等智能化平臺發(fā)展F2C、C2M等規(guī)模化、個性化精準直營模式。
引導(dǎo)企業(yè)對高端產(chǎn)品到大眾化產(chǎn)品進行合理化、市場化、科學化行業(yè)細分,持續(xù)推進品牌高端化建設(shè)的同時,大力開發(fā)大眾化市場。開發(fā)紅木新品種和高端紅木原材料替代品,加強文創(chuàng)設(shè)計對替代品原材料藝術(shù)升值,以文創(chuàng)賦能進軍大眾化市場;引導(dǎo)工藝企業(yè)研發(fā)面向大眾、適銷對路、款式新穎的產(chǎn)品,滿足大眾消費群體需求,提升大眾化產(chǎn)品市場占有率,讓“仙作”產(chǎn)品真正“飛入尋常百姓家”。
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