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隨著90后、00后等新生代逐漸成為消費(fèi)市場的主力，越來越多的企業(yè)將目光從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了由年輕人領(lǐng)導(dǎo)的“新時(shí)代經(jīng)濟(jì)”，營銷手法也從過去的單純廣告投放變?yōu)榱硕噫溌窢I銷布局。同時(shí)，區(qū)別于傳統(tǒng)營銷簡單粗暴地迎合年輕人的口味，好的營銷還需要能夠打通與年輕人之間的情感連接，為年輕人帶來思考與共鳴。

同樣是年輕化營銷，如何才能真正攻占年輕人市場，深入人心？借著今年電影“五一檔”熱潮，輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者Leader給出了解決方案——聯(lián)合打造電影番外形成情感共鳴，并借助527反向營銷，推進(jìn)企業(yè)“年輕化”戰(zhàn)略布局。

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不讓青春留遺憾?打造“萬般甜配”電影番外

中國企業(yè)借助電影做營銷的歷史由來已久，早在1997年《泰坦尼克號》熱映時(shí)，我們就能看到中國企業(yè)贊助的身影。

但也正因如此，企業(yè)借助電影營銷的模式也逐漸陷入套路化與單一化：植入式廣告、贊助口播、佯裝不經(jīng)意的品牌露出……雖然達(dá)到了品牌“刷臉”的目的，但卻很難攻占年輕人心智，在大眾心中留下記憶點(diǎn)。

為了在年輕人心中留下更深刻的品牌印象，將Leader打造的智慧生活場景埋入更多觀眾的意識之中，Leader以五一檔上映的愛情片《你的婚禮》為抓手，在傳統(tǒng)電影營銷之外，進(jìn)行了一系列的品牌營銷，同時(shí)用甜蜜番外的方式，作為原版電影BE結(jié)局的補(bǔ)充，彌補(bǔ)了很多觀眾心中的遺憾。

在《你的婚禮》電影原版結(jié)局之中，在經(jīng)歷了15年的愛情得失之后，周瀟齊（許光漢飾）最終還是沒有和尤詠慈（章若楠飾）在一起，這場歷經(jīng)了小半生的初戀，最后也以尤詠慈的婚禮宣告結(jié)束。

而作為這個結(jié)局的補(bǔ)充，Leader品牌和電影創(chuàng)新合作的番外篇《萬般甜配》則是一個觀眾期待的理想結(jié)局：短片用6個片段合理想象了周瀟齊與尤詠慈的婚后生活，雖然也有摩擦與爭吵，但更多的還是磨合之后，一切矛盾都在Leader的幫助下迎刃而解的甜蜜。

原來，就像世界上沒有兩片同樣的雪花，感情再好的兩個人，也不可能完全匹配。但縱使和自己的另一半有著千萬種諸如職位、年齡、背景、性別的不匹配，但在愛情的光環(huán)與Leader的陪伴下，這些問題都不是問題。

就像Leader所倡導(dǎo)的那樣：生活中的煩心事都可以大方的丟給Leader，相愛的兩個人，只需要好好相愛就好，而只要足夠相愛，你我皆是萬般甜配。

多鏈路持續(xù)輸出?Leader深入“年輕化”布局

作為輕時(shí)尚家電品牌，“年輕化”一直是Leader的戰(zhàn)略。此次為了深入年輕人群之中，在共鳴之外引發(fā)更多思考，Leader提出“ 你的婚禮 萬般甜配”的話題，并以“當(dāng)代愛情還有所謂的般配嗎？”為議題，引發(fā)年輕人對于當(dāng)代愛情觀的思考。

緊接著，Leader做的下一步，就是實(shí)現(xiàn)品牌在新婚、戀愛，乃至單身人群中的深層滲透，成為適婚人群的首選家電。為了做到這一點(diǎn)，與電影聯(lián)手發(fā)布甜蜜番外并不是Leader在《你的婚禮》里的唯一傳播手段，早在電影上映前一周，Leader就協(xié)同電影出品方光線傳媒進(jìn)行了一場氛圍感十足的預(yù)熱直播，放置Leader各類家電，將直播間還原成了電影里“家”的樣子，不僅能夠讓演員和導(dǎo)演找回拍攝電影時(shí)的感動，也讓更多觀看直播的年輕人，心中有了對于“小家”的切實(shí)想象。

4月30日，《你的婚禮》正式上映當(dāng)天，Leader邀請了50對情侶觀眾進(jìn)行了一場特殊的“番外版首映禮”，參與活動的情侶們，正和“萬般甜配”所設(shè)想的那樣，有初次品嘗愛情甜蜜的年輕情侶，也有終成眷屬的新婚夫婦，更有攜手走過七年之癢的夫妻，甚至還有不被一般人所看好，但依舊在電影院十指緊握的同性情侶……

在她們的世界里，從校服到婚紗是幸福，閃戀閃婚亦是幸福，七年之癢之后依舊攜手同行是幸福，跨越性別阻礙，大方相愛也是一種幸福。雖然幸福沒有辦法被定義，但也就像Leader想要強(qiáng)調(diào)的那樣，相愛能夠給予人跨越一切的勇氣，只要有愛，人人都能萬般甜配。

線下天臺火鍋派對?反套路營銷深化品牌價(jià)值觀

最后，在5月27日，Leader還在線下準(zhǔn)備了一場“Leader天臺火鍋趴”活動，通過邀請“年輕人”親臨現(xiàn)場參與輕松愉悅的火鍋派對的形式，邀請現(xiàn)場嘉賓一邊享受重慶熱辣的火鍋文化，同時(shí)展開一場關(guān)于愛情的熱烈討論。

奇葩說選手李思恒擔(dān)任Leader脫單發(fā)起人，“川娃子”犀利表述愛情觀，嘉賓自發(fā)吐槽當(dāng)代年輕人關(guān)于愛情的各種“單調(diào)”的現(xiàn)實(shí)問題……在天臺火鍋趴的現(xiàn)場，Leader還邀請到了5對具有代表性的差異化情侶“閃亮登場”，講述在常人眼中“不般配”的情侶，在生活中遇到的真實(shí)愛情難題與社會性問題。

“年齡差異”“地域差異”“性格差異”“收入差異”“顏值差異”，甚至還有同居之后“家務(wù)活誰干”這樣的觀點(diǎn)差異……現(xiàn)場情侶對自己的伴侶犀利吐槽，劍拔弩張的氣氛下，也再度引發(fā)了現(xiàn)場嘉賓對于愛情關(guān)系的思考，“當(dāng)代愛情還有所謂的般配嗎？”“兩個人在一起，到底是天生一對更重要，還是更需要慢慢適配？”……一系列的問題之后，大家很容易找到答案：世界上本沒有天生一對，有的只是兩個人相互磨合后，共同牽手相伴的決心。

很有意思的是，5月作為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)下的“甜蜜月”，因包含“520”“527”兩個網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)而充斥著愛情氛圍，在過去營銷時(shí)，大部分的品牌也會選擇在這樣的營銷節(jié)點(diǎn)，推出有關(guān)愛情甜蜜的營銷活動。但Leader選擇背道而馳，通過“天臺火鍋”提出挑戰(zhàn)性思考話題，借助反向營銷手段，在一眾品牌的“甜蜜攻勢”下找到差異化傳播方向，形成自傳播和線上討論事件，在網(wǎng)絡(luò)上再度掀起討論熱潮。

從深達(dá)年輕人心底，在情感共鳴之余又兼具爭議性的傳播創(chuàng)意開始，到通過一系列活動擴(kuò)大傳播勢能，再回歸到當(dāng)代愛情觀的討論，在傳播期間，Leader看似沒有對品牌自身的優(yōu)勢進(jìn)行太多生硬植入，實(shí)際卻是用更加年輕化，接受度也更高的方式，拉近了與年輕人的生活理念，實(shí)現(xiàn)了對年輕市場的攻占。

如今，電器行業(yè)年輕化已經(jīng)是大勢所趨，但作為最早深耕年輕人市場的品牌之一，Leader早已經(jīng)深諳年輕化戰(zhàn)略布局之道，就像《圈層效應(yīng)》中提到的那樣“面對群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”