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“天蒼蒼,野茫茫,風吹草低見牛羊。”《敕勒歌》中的描寫讓草原以壯闊雄偉和牛羊肥美的印象深入人心,但美景背后,不少牧民仍身處貧困。近日,“山貨上頭條”項目走進內(nèi)蒙古錫林郭勒盟,通過品牌打造和推廣、人才培訓等方式,助力提升錫林郭勒羊肉產(chǎn)品品牌價值。項目期間,今日頭條、抖音平臺店鋪共銷售錫林郭勒羊肉產(chǎn)品517萬元,惠及建檔立卡貧困人口1830名。
今日頭條和抖音上“山貨上頭條”的話題截圖
錫林郭勒盟是一個以蒙古族為主體、多民族聚居的邊疆少數(shù)民族地區(qū),擁有羊肉、乳制品等特色農(nóng)畜產(chǎn)品。天然的養(yǎng)殖環(huán)境讓當?shù)匮蛉饪诟懈幼匀唤】担彩遣簧倌撩竦闹饕杖雭碓础5苤朴阡N售渠道和傳播聲量,錫林郭勒盟特色農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度有待提升。
“山貨上頭條”是基于今日頭條等產(chǎn)品發(fā)起的扶貧項目,為了讓內(nèi)蒙古特色更好地走出去,項目組為當?shù)卮_定了“錫林郭勒羊,來自大草原的珍珠”的品牌傳播定位,邀請專業(yè)內(nèi)容制作團隊、平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者以圖文、短視頻等方式,展示羊肉產(chǎn)品特點、草原生態(tài)環(huán)境等,并帶動平臺用戶共同傳播推廣,從而提升錫林郭勒羊肉產(chǎn)品品牌認知度。
今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者@草原印象錫林郭勒烏音嘎是一名土生土長的內(nèi)蒙古姑娘,95年的她大學畢業(yè)后留在了家鄉(xiāng),通過短視頻讓更多人認識到草原上的生活和美景。得知“山貨上頭條”項目要幫著推廣家鄉(xiāng)羊肉,她接連拍了好幾條視頻,幫助家鄉(xiāng)貧困地區(qū)售賣農(nóng)產(chǎn)品。
美食達人@老飯骨則驅(qū)車七百多公里來到錫林郭勒盟。他們說,“當?shù)仉m然生活貧困,但是養(yǎng)羊卻是盡心盡力傾其所有,希望能把牧區(qū)的好食材推薦給大家,一起為需要幫助的人盡一份力。”
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平臺用戶的積極參與,使得錫林郭勒羊肉產(chǎn)品的認知度得到有效提升,并吸引了不少企業(yè)與當?shù)睾灱s采購訂單,從而拓寬羊肉產(chǎn)品的銷售渠道。截至11月初,“山貨上頭條”錫林郭勒盟相關(guān)內(nèi)容傳播量超過2億次,在該項目推動下,國內(nèi)知名企業(yè)還與錫盟當?shù)赜袔ж殭C制的羊肉產(chǎn)品企業(yè)成功簽訂716.8萬元采購訂單。
為了當?shù)啬軌虍a(chǎn)生更多像烏音嘎一樣能帶動家鄉(xiāng)脫貧的創(chuàng)作者,項目組還為錫林郭勒提供新媒體人才培訓1056人次,幫助他們掌握內(nèi)容創(chuàng)作、新媒體運營等技能,讓他們能夠長期自主傳播家鄉(xiāng)的特色物產(chǎn)和風土人情,帶動家鄉(xiāng)發(fā)展。學員@圖雅講內(nèi)蒙古在參加培訓之后,共發(fā)布圖文、視頻197條,讓超過300萬人看見草原風光。
除內(nèi)蒙古外,“山貨上頭條”項目還先后幫助推廣打造重慶巫山脆李、湖南花垣縣十八洞獼猴桃、陜西合陽秦薯、內(nèi)蒙古科右中旗大米、云南紅河紅米等農(nóng)產(chǎn)品品牌。截至今年10月底,累計為全國各地貧困縣銷售農(nóng)產(chǎn)品120.7萬件,幫助143個國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品走出大山。
記者走訪了解到,一些農(nóng)村肥料市場秩序混亂、監(jiān)管乏力,換包裝、偷含量、傍名牌、套洋名屢見不鮮,一些不法商家虛假宣傳誤導農(nóng)民,少數(shù)商販惡意坑農(nóng),農(nóng)民無從辨別真?zhèn)巍?/p>