8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行。該工程將依托新華社媒體集群的傳播力和經濟智庫的強大實力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。
據了解，首批入選“民族品牌傳播工程”的企業(yè)包括恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、瀘州老窖、東風汽車、格力電器、光大銀行、北新建材、海航集團、伊利、張裕公司、揚子江藥業(yè)、ofo小黃車等。
茅臺集團董事長袁仁國表示，茅臺是中國酒文化的歷史傳承和時代代表，是一張香飄世界的中國名片。新華社打造的“民族品牌傳播工程”，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步發(fā)力海外市場、加快品牌國際化進程提供了高規(guī)格、高質量、高水準的平臺，對中國品牌走向世界具有重要意義。
民族品牌要贏得世界的認可，優(yōu)秀的產品是基礎。企業(yè)只有掌握核心科技，提高質量意識，才能制造出讓消費者認可的產品，品牌傳播才有價值。沒有好的產品而只談傳播，是對消費者不負責任，更是對民族品牌和中國制造形象的不負責任。
“格力多年來堅持走自主創(chuàng)新的道路，產品質量深受用戶的認可和信賴，目前已處于全球空調行業(yè)領先地位。”格力電器董事長董明珠說，中國制造相比以往有了突飛猛進的進步，很多產品已經全球領先，但在一些消費者心目中，中國制造還戴著“低質低價”的帽子，這說明我們對民族品牌的傳播還遠遠不夠。
近年來，以高鐵、網購、支付寶、共享單車這“新四大發(fā)明”為代表的中國制造、中國模式逐漸風行海內外。ofo小黃車創(chuàng)始人戴威說，“民族品牌傳播工程”的推出恰逢其時。希望以小黃車為縮影，將中國政府大力推進節(jié)能減排、推動形成綠色生產和生活方式的理念傳遞到全世界。
國務院參事室綜合司司長吳潤彪認為，民族品牌是國家名片，既是一個國家的“硬實力”，也是一個國家“軟實力”的重要體現。擴大民族品牌的影響力和美譽度是一項系統(tǒng)工程，其核心是企業(yè)要苦修“內功”，錘煉打磨工匠精神，堅守誠信經營的靈魂。此外，還需要政府的支持、公眾的參與、媒體的傳播，把優(yōu)秀企業(yè)的品牌、故事、文化挖掘出來、傳播出去，讓更多人知道、了解和關注中國的民族品牌。
“隨著經濟全球化深入發(fā)展，世界進入品牌經濟時代，各個領域的競爭已經越來越集中地表現為品牌競爭。”國家發(fā)展改革委宏觀經濟管理編輯部主任宋承敏說，在媒體的大變革時代，推動民族品牌發(fā)展，尤其需要新聞媒體發(fā)揮輿論引領作用，講好品牌故事、傳播品牌聲音。
據介紹，新華社“民族品牌傳播工程”依托強大媒體資源優(yōu)勢，計劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫(yī)藥、食品飲料、房地產、交通運輸、互聯(lián)網服務、綠色農業(yè)和金融服務等10個行業(yè)各選擇2—3家優(yōu)秀企業(yè)，作為重點傳播和服務對象。“工程”還計劃聯(lián)合學術機構發(fā)布年度《中國民族品牌價值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。
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