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        “嗅覺經濟”風生水起
        2024-06-21 記者 王文博 實習生 周潤楷 來源: 經濟參考報

          市場規(guī)模年均增速超過兩位數(shù);年度新增企業(yè)注冊數(shù)量十年間增逾20倍……“嗅覺經濟”正迎來風生水起之勢。

          剛剛結束的“618”,天貓香氛香薰店鋪排行榜上,野獸派、尹謎、蒂普提克、觀夏、菓凱、萬物乾坤、西尼優(yōu)、祖瑪瓏、羅意威、卡斐樂等位列其中,既有國際大牌,也有國貨新銳。其中,5月20日至6月7日期間,淘寶上中式香成交額比去年同期增長140%。

          在業(yè)內人士看來,正值夏季,香水香氛類產品使用頻率增加,需求劇增,市場迎來發(fā)展新契機。尤其年輕消費群體,不僅追求品質與個性,更注重產品所帶來的情感體驗和社交表達,為更多品牌帶來了機會。

          潮流網購平臺得物App數(shù)據顯示,今年以來,圣羅蘭自由之水、愛馬仕大地、香奈兒蔚藍等經典款香水以及法頌、冰希黎、未知氣味、調香室等國貨新秀銷量增長均增速居前,融合東方美學的款式表現(xiàn)突出。例如,法頌推出的“浪漫夢境”女士香水,在“520”活動期間,銷量增幅同比超130%。

          這一趨勢也從社交、購物等平臺上得到印證。小紅書聯(lián)合調查機構凱度日前發(fā)布的《知人尋香-2024年香水香氛趨勢白皮書》顯示,香水大盤熱度持續(xù)上升,2023年小紅書站內相關搜索量增長23%。其中,新香“嘗鮮族”尋求具有東方意蘊的“文化認同”趨勢顯現(xiàn),小紅書上新中式調成為香水用戶偏愛的五大香型之一。

          從增速來看,艾媒咨詢數(shù)據顯示,2022年中國香水市場規(guī)模達169億元,同比增長24.3%,預計2025年將達300億元。另據貝哲斯咨詢統(tǒng)計顯示,2022年全球香水市場規(guī)模為1820億元,并預估到2028年市場規(guī)模將以年均4%的增速實現(xiàn)約2303億元。

          國際香精香料企業(yè)帝斯曼-芬美意負責人表示,中國消費者的需求隨著消費市場的成熟而愈發(fā)多元,借助香水“悅己”的嗅覺審美也在不斷升級。

          與此同時,國潮風興起也推升了市場熱度。多方面因素推動下,“嗅覺經濟”被看作消費細分領域增長的新“藍海”,近年來正迎來各方加速布局。

          天眼查數(shù)據顯示,截至目前,全國現(xiàn)存與香水香氛相關企業(yè)31.3萬余家。細看香水香氛相關企業(yè)的注冊數(shù)量,近10年年度注冊相關企業(yè)呈現(xiàn)逐年遞增狀態(tài):2013年新注冊企業(yè)3495家,2017年新增企業(yè)注冊數(shù)量突破萬家,直到2023年新注冊企業(yè)為8.8萬家,連續(xù)十年保持上漲態(tài)勢。

          市場活躍的背后是“嗅覺經濟”的巨大潛力空間。資深職業(yè)香道師周曉鈺對《經濟參考報》記者說,他2014年開出線下專業(yè)制香店,后又做科普型直播,一步步成長,目前店鋪復購率已經接近30%,客單價過千元,年銷售額超2000萬元。在他看來,國風國潮的興起是“嗅覺經濟”發(fā)展創(chuàng)新的有力“東風”。

          廈門富山香堂負責人金于峰也基于多年的行業(yè)觀察表示,非常看好“嗅覺經濟”發(fā)展勢頭。他認為,快速成長的客戶群體以及其不斷細分的消費需求,都將推動產業(yè)上下游以更快的速度成長。比如,廣東茂名、廣西玉林等地香料產業(yè)正在向著規(guī)模化發(fā)展,在產業(yè)發(fā)展的同時,也將為“嗅覺經濟”發(fā)展提供更好支撐。

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