工廠里,色彩斑斕的面料經(jīng)過精心裁剪、縫制,變成一件件設(shè)計新穎的泳衣,不久后,它們就跨越山海,成為全球各地海灘的一抹亮色……走進位于福建晉江的號手服飾有限公司,機器的轟鳴聲與工人忙碌的身影交織成一幅充滿活力的工業(yè)畫卷。
號手公司所在的英林鎮(zhèn)被譽為“世界泳裝小鎮(zhèn)”,擁有200多家泳裝企業(yè),年產(chǎn)值超過200億元人民幣。在業(yè)界,有“全世界每100件泳裝,有30件來自晉江,其中2/3以上來自英林”的說法。
近年來,受全球經(jīng)濟形勢波動影響,歐美等傳統(tǒng)出口市場需求疲軟,以外銷為主的英林泳裝產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)。在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下,一些企業(yè)開始嘗試“兩條腿”走路,將目光從大洋彼岸投向國內(nèi)市場。
“過去幾年間,我們的內(nèi)外貿(mào)訂單占比從3∶7轉(zhuǎn)為7∶3,去年國內(nèi)訂單依然保持著10%的增長。”號手服飾有限公司總經(jīng)理洪景欣說,近年來,全民健身蔚然成風(fēng),為了適應(yīng)國人的消費需求,號手將賽道從泳裝拓展到瑜伽服、健身服等貼身運動服飾,這些產(chǎn)品與泳裝在材料上具有一定的相似性,公司得以利用現(xiàn)有資源進行產(chǎn)品線的延伸。
培育國內(nèi)品牌需要時間沉淀,如何度過轉(zhuǎn)型“陣痛期”是不小考驗。“在政府牽線下,我們與鴻星爾克、B.Duck小黃鴨等企業(yè)合作,它們提供品牌授權(quán),我們則負責(zé)設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)銷售。”洪景欣說,這既彌補了英林泳裝產(chǎn)業(yè)的品牌短板,也為其他企業(yè)打開細分品類市場,達成雙贏。
長期以來,英林泳裝產(chǎn)業(yè)“墻內(nèi)開花墻外香”,如何幫助更多企業(yè)打響國內(nèi)知名度?2023年12月,在晉江舉辦的“英林尚品”國際貼身運動服設(shè)計大賽上,小鎮(zhèn)正式推出“英林尚品”區(qū)域公共品牌。
“我們深知,要想讓晉江的貼身運動品類產(chǎn)品走向世界舞臺的中央,僅靠傳統(tǒng)的制造和加工是遠遠不夠的。我們必須創(chuàng)新、設(shè)計,有屬于自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán)。”英林鎮(zhèn)黨委書記李德銘表示,區(qū)域公共品牌的出現(xiàn),將改變英林泳裝產(chǎn)業(yè)家家點火、各自為戰(zhàn)的局面,大家抱團發(fā)展,既開拓了國內(nèi)市場,也推動產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。
伴隨公共品牌落地的,還有一眾文體賽事活動。去年以來,英林鎮(zhèn)舉辦了古厝泳裝秀、“村BA”賽事等活動,細心的觀眾發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)只在工廠里出現(xiàn)的泳裝正逐漸走上街頭,成為“泳裝小鎮(zhèn)”的一道靚麗風(fēng)景。
“英林是一座泳裝時尚小鎮(zhèn)。我們把泳裝這一體育產(chǎn)品嵌入到整個賽事中,通過以籃球場為T臺秀場,進行本土泳裝品牌展示。”英林鎮(zhèn)綜合便民服務(wù)中心主任王詩金說,體育賽事可以帶動大量人流,進一步促進文體旅融合發(fā)展。在英林鎮(zhèn)東埔村,僅籃球場就可容納7000多人,在籃球場周邊,市場自發(fā)形成了籃球夜市,既帶動了村民增收,也促進了集體經(jīng)濟收入。
如今,走進“泳裝小鎮(zhèn)”,這里不僅有林立的工廠,更有人頭攢動的賽場、秀場。李德銘說,今年,英林鎮(zhèn)還將舉辦全國瑜伽大賽,開展趕小海、基層籃球賽等活動,同時推動英林濱海旅游區(qū)、田園風(fēng)光示范線、英山戶外運動休閑公園等村級聯(lián)合項目建設(shè),以文體旅三產(chǎn)融合賦能鄉(xiāng)村振興。
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