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工廠里，色彩斑斕的面料經(jīng)過精心裁剪、縫制，變成一件件設(shè)計新穎的泳衣，不久后，它們就跨越山海，成為全球各地海灘的一抹亮色……走進位于福建晉江的號手服飾有限公司，機器的轟鳴聲與工人忙碌的身影交織成一幅充滿活力的工業(yè)畫卷。
號手公司所在的英林鎮(zhèn)被譽為“世界泳裝小鎮(zhèn)”，擁有200多家泳裝企業(yè)，年產(chǎn)值超過200億元人民幣。在業(yè)界，有“全世界每100件泳裝，有30件來自晉江，其中2/3以上來自英林”的說法。
近年來，受全球經(jīng)濟形勢波動影響，歐美等傳統(tǒng)出口市場需求疲軟，以外銷為主的英林泳裝產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)。在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下，一些企業(yè)開始嘗試“兩條腿”走路，將目光從大洋彼岸投向國內(nèi)市場。
“過去幾年間，我們的內(nèi)外貿(mào)訂單占比從3∶7轉(zhuǎn)為7∶3，去年國內(nèi)訂單依然保持著10%的增長。”號手服飾有限公司總經(jīng)理洪景欣說，近年來，全民健身蔚然成風(fēng)，為了適應(yīng)國人的消費需求，號手將賽道從泳裝拓展到瑜伽服、健身服等貼身運動服飾，這些產(chǎn)品與泳裝在材料上具有一定的相似性，公司得以利用現(xiàn)有資源進行產(chǎn)品線的延伸。
培育國內(nèi)品牌需要時間沉淀，如何度過轉(zhuǎn)型“陣痛期”是不小考驗。“在政府牽線下，我們與鴻星爾克、B.Duck小黃鴨等企業(yè)合作，它們提供品牌授權(quán)，我們則負責(zé)設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)銷售。”洪景欣說，這既彌補了英林泳裝產(chǎn)業(yè)的品牌短板，也為其他企業(yè)打開細分品類市場，達成雙贏。
長期以來，英林泳裝產(chǎn)業(yè)“墻內(nèi)開花墻外香”，如何幫助更多企業(yè)打響國內(nèi)知名度？2023年12月，在晉江舉辦的“英林尚品”國際貼身運動服設(shè)計大賽上，小鎮(zhèn)正式推出“英林尚品”區(qū)域公共品牌。
“我們深知，要想讓晉江的貼身運動品類產(chǎn)品走向世界舞臺的中央，僅靠傳統(tǒng)的制造和加工是遠遠不夠的。我們必須創(chuàng)新、設(shè)計，有屬于自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán)。”英林鎮(zhèn)黨委書記李德銘表示，區(qū)域公共品牌的出現(xiàn)，將改變英林泳裝產(chǎn)業(yè)家家點火、各自為戰(zhàn)的局面，大家抱團發(fā)展，既開拓了國內(nèi)市場，也推動產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。
伴隨公共品牌落地的，還有一眾文體賽事活動。去年以來，英林鎮(zhèn)舉辦了古厝泳裝秀、“村BA”賽事等活動，細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)只在工廠里出現(xiàn)的泳裝正逐漸走上街頭，成為“泳裝小鎮(zhèn)”的一道靚麗風(fēng)景。
“英林是一座泳裝時尚小鎮(zhèn)。我們把泳裝這一體育產(chǎn)品嵌入到整個賽事中，通過以籃球場為T臺秀場，進行本土泳裝品牌展示。”英林鎮(zhèn)綜合便民服務(wù)中心主任王詩金說，體育賽事可以帶動大量人流，進一步促進文體旅融合發(fā)展。在英林鎮(zhèn)東埔村，僅籃球場就可容納7000多人，在籃球場周邊，市場自發(fā)形成了籃球夜市，既帶動了村民增收，也促進了集體經(jīng)濟收入。
如今，走進“泳裝小鎮(zhèn)”，這里不僅有林立的工廠，更有人頭攢動的賽場、秀場。李德銘說，今年，英林鎮(zhèn)還將舉辦全國瑜伽大賽，開展趕小海、基層籃球賽等活動，同時推動英林濱海旅游區(qū)、田園風(fēng)光示范線、英山戶外運動休閑公園等村級聯(lián)合項目建設(shè)，以文體旅三產(chǎn)融合賦能鄉(xiāng)村振興。
