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　　在城市“追”花、去露營(yíng)踏青、品時(shí)令生鮮……天氣漸暖春意濃，清明節(jié)假期，不少人外出踏青賞花。人流涌動(dòng)，加之商家創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，市場(chǎng)亮點(diǎn)不斷，多個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)明顯升溫。

　　踏青賞花熱情高漲

　　隨著氣溫回升，“春游經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”熱度飆升，全國(guó)各地不約而同迎來(lái)出行熱潮。特別是清明小長(zhǎng)假期間，踏青賞花成為熱門(mén)關(guān)鍵詞，推升相關(guān)消費(fèi)。

　　4月6日，飛豬發(fā)布的《2024清明假期出游快報(bào)》顯示，清明假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)159%，線路游預(yù)訂量增長(zhǎng)164%，熱門(mén)景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂量增長(zhǎng)超2倍。此外，返鄉(xiāng)祭掃、返鄉(xiāng)探親的火車(chē)票預(yù)訂量也同比去年增長(zhǎng)近2倍。

　　另外，今年清明假期，踏青賞花被玩出了“新高度”。在社交平臺(tái)上，國(guó)風(fēng)穿搭、新中式、漢服妝造等成為賞花游的熱門(mén)關(guān)鍵詞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，假期期間國(guó)風(fēng)賞花熱度同比去年大增近3倍，其中杭州、蘇州、無(wú)錫、洛陽(yáng)、武漢等是國(guó)風(fēng)賞花游熱門(mén)城市，不少熱門(mén)賞花景點(diǎn)附近的妝造門(mén)店都排起了長(zhǎng)隊(duì)。

　　美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)也顯示，清明假期，“漢服妝造”搜索熱度同比增長(zhǎng)230%，西安、洛陽(yáng)、蘇州三城的熱度最高。清明假期正值牡丹節(jié)，當(dāng)?shù)囟嗉揖频晏峁h服妝造服務(wù)。據(jù)洛見(jiàn)漢服觀影酒店負(fù)責(zé)人胡先生介紹，酒店免費(fèi)為住客提供了漢服，假期迎來(lái)連續(xù)滿(mǎn)房。“店里4名妝造師，每天早上7點(diǎn)半就開(kāi)工了。在洛陽(yáng)，漢服賞花是標(biāo)配，希望通過(guò)漢服與酒店的結(jié)合，為游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。”

　　▲洛陽(yáng)王城公園牡丹花開(kāi)。景區(qū)供圖

　　事實(shí)上，3月以來(lái)，春日氣溫回升就帶動(dòng)了賞花踏青需求的釋放。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，3月中下旬前往各地公園植物園的打車(chē)需求相比月初上漲超20%，前往公園植物園的十大熱門(mén)城市打車(chē)需求漲幅均超過(guò)40%，其中武漢公園植物園的打車(chē)需求上漲超55%。

　　此外，采摘農(nóng)家樂(lè)、露營(yíng)等休閑方式受各地年輕人追捧，假期期間相關(guān)美團(tuán)交易額同比增長(zhǎng)超180%。在美團(tuán)上，“露營(yíng)地”等關(guān)鍵詞的搜索量同比翻倍增長(zhǎng)，“露營(yíng)燒烤”“親子露營(yíng)”“露營(yíng)裝備”等成為熱門(mén)搜索詞。

　　戶(hù)外裝備持續(xù)熱賣(mài)

　　出游踏青也帶火了相關(guān)裝備銷(xiāo)售。例如，春日踏青、“多巴胺”配色、“薄荷曼波穿搭”等關(guān)鍵詞頻頻登上得物App社區(qū)熱搜榜，其中露營(yíng)風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)、美式復(fù)古風(fēng)、少年感等均是“95后”“00后”熱議的穿搭風(fēng)格，沖鋒衣、衛(wèi)衣、“多巴胺”配色鞋等，還有今年新流行的新中式國(guó)風(fēng)，正逐漸成為年輕人春日踏青的必備穿搭單品。

　　另外，騎行正成為春季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)一大熱門(mén)，受到越來(lái)越多年輕人的青睞。3月以來(lái)，在得物App上，山地自行車(chē)同比增長(zhǎng)367%，公路自行車(chē)同比增長(zhǎng)281%，越來(lái)越多騎行愛(ài)好者已經(jīng)從城市騎行慢慢進(jìn)階為更專(zhuān)業(yè)的公路騎行；同時(shí)，騎行風(fēng)鏡、騎行頭盔、騎行服等相關(guān)裝備銷(xiāo)量持續(xù)上漲。

　　什么值得買(mǎi)數(shù)據(jù)也顯示，自3月以來(lái)，騎行、徒步等運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求火爆，在“三八”節(jié)和煥新季的電商促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)迎來(lái)爆發(fā)，且熱度一直居高不減。其中，3月份，平臺(tái)上公路車(chē)GMV同比增長(zhǎng)88.38%，騎行頭盔、騎行褲、騎行服GMV分別同比增長(zhǎng)145.34%、87.49%和24.98%。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)下，便攜且能快速補(bǔ)充能量的食品如能量膠、士力架GMV同比增長(zhǎng)分別為84.23%、66.90%。

　　同樣，本來(lái)生活消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，包含“戶(hù)外”“露營(yíng)”“防曬”“運(yùn)動(dòng)”等關(guān)鍵詞的商品持續(xù)火爆，3月整體銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超450%。具體到品類(lèi)上，野餐車(chē)、防曬帽等軟百商品銷(xiāo)售最為火爆，成交額占比位居TOP1；3C數(shù)碼、水飲沖調(diào)類(lèi)商品銷(xiāo)售增幅最大，環(huán)比漲超1700%，其中，運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)和電解質(zhì)水成為這2個(gè)品類(lèi)中的銷(xiāo)售TOP1商品。

　　蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)也顯示，在戶(hù)外出行增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，露營(yíng)裝備銷(xiāo)售同比提升35%，帳篷、天幕、吊床、野餐墊、折疊椅等相關(guān)商品銷(xiāo)量3月環(huán)比增長(zhǎng)159%，燒烤爐銷(xiāo)量環(huán)比上漲220%，果蔬清洗機(jī)銷(xiāo)量同比上漲56%。

　　春季嘗鮮需求釋放

　　清明亦是春季嘗鮮好時(shí)節(jié)，大量時(shí)令美味上新，激發(fā)人們的品春熱情。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，4月以來(lái)截至4月5日，春季主題團(tuán)購(gòu)套餐訂單量較3月同期增長(zhǎng)超577%。

　　另外，諸多春菜紛紛上市，香椿、春筍、蠶豆、兒菜等時(shí)令蔬菜受到消費(fèi)者熱捧，成為“吃春”必備的餐桌美味。在什么值得買(mǎi)平臺(tái)上，3月份，“春菜”GMV同比增長(zhǎng)916.75%，其中蘆筍、薺菜GMV同比增長(zhǎng)91.77%、74.32%，春筍、香椿、青團(tuán)熱度同比增長(zhǎng)597.0%、46.25%、121.95%，由春筍作為主要食材的腌篤鮮更是實(shí)現(xiàn)熱度同比增長(zhǎng)1244.44%。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《青團(tuán)消費(fèi)觀察》顯示，近期以來(lái)，青團(tuán)銷(xiāo)量環(huán)比大幅增加，“老網(wǎng)紅”豆沙青團(tuán)、黑芝麻青團(tuán)、蛋黃肉松青團(tuán)依然是熱銷(xiāo)產(chǎn)品。“80后”“90后”是青團(tuán)消費(fèi)主力，銷(xiāo)量占比合計(jì)超七成。上海消費(fèi)者包攬了近兩成的青團(tuán)銷(xiāo)量，甘肅、云南、北京等非江浙滬地區(qū)青團(tuán)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)最為顯著。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，春日踏青疊加假期出行，吃住行游購(gòu)等多個(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，彰顯了內(nèi)需潛力。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，清明假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。

　　中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專(zhuān)家洪勇表示，商家針對(duì)季節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景、假日消費(fèi)需求等頻頻“上新”，通過(guò)文旅、美食、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的創(chuàng)新互動(dòng)，豐富了消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)，也推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好。

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