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　　這個夏天，貴州“村超”火了。自今年5月13日榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽開幕以來，持續(xù)出現(xiàn)的精彩進(jìn)球瞬間、現(xiàn)場數(shù)萬名觀眾的熱情、特色美食“寵粉”以及場內(nèi)外獨(dú)具魅力的非遺展演，讓這項(xiàng)村級足球賽事迅速在全網(wǎng)發(fā)酵。

　　去年夏天，相隔不遠(yuǎn)的臺江縣臺盤村，由當(dāng)?shù)孛缱濉傲铝背孕鹿?jié)籃球賽發(fā)展而來的鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽先行火遍全網(wǎng)。今年6月20日，全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽正式啟動，意味著鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽有了“全國版”。

　　貴州“兩江村賽”相繼火爆出圈，隨之而來的還有一串問號。

　　是偶“燃”還是必“燃”？

　　在“村超”球場，運(yùn)動員、裁判員、解說員都是“兼職”，來自各行各業(yè)；觀眾多是鄰居親戚，從家里拿著鍋碗瓢盆到現(xiàn)場助威吶喊；獎品都是本地香豬、香羊、小香雞等特色農(nóng)產(chǎn)品；拉拉隊(duì)全是村民，身著民族服飾加班加點(diǎn)排練，以在“村超”表演為榮。

　　“難得的機(jī)會，全村人都來了。”94歲的侗族老人楊留香捐出50元給本村球隊(duì)買水喝，86歲的苗族老人楊老巷與村民專程到場為比賽表演“薩瑪節(jié)”民間祭薩活動。

　　溢出屏幕的農(nóng)趣農(nóng)味、群眾發(fā)自內(nèi)心的熱愛，讓“村超”這項(xiàng)村級賽事，打動了全國網(wǎng)友的心。

　　憑借80多年的足球歷史沉淀，全縣38.5萬人的榕江縣在2021年入選首批全國縣域足球典型縣。榕江縣文體廣電旅游局局長楊瓊介紹，當(dāng)?shù)卮迕袼赜小皶f話就唱歌，會走路就踢球”之說。

　　而臺江的鄉(xiāng)村籃球賽源于苗嶺山鄉(xiāng)，與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化和悠久的籃球傳統(tǒng)也有密不可分的關(guān)系。臺江縣縣長楊德昭介紹，臺江縣民族節(jié)慶多，“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”，每逢籃球比賽開打，十里八鄉(xiāng)的村民都會蜂擁而來。為了參加和觀看籃球比賽，不少外出打工的村民都會不遠(yuǎn)千里地趕回家鄉(xiāng)。

　　臺盤村有270多戶1100多人，約三分之二村民都打籃球。臺盤村村支書張壽雙說：“自1936年起，臺盤村每年至少舉辦一次籃球賽，至今從未間斷。家鄉(xiāng)的球賽是一種難舍的鄉(xiāng)愁。”

　　除了純粹熱烈的籃球足球氛圍，還有魅力十足的民族歌舞、味道獨(dú)特的當(dāng)?shù)孛朗常抛屢坏菆龅拈沤按宄薄⑴_江鄉(xiāng)村籃球賽立即歡樂了球場內(nèi)外、線上線下。

　　“這一天，榕江等了很久。”榕江縣縣長徐勃說，“村超”出圈并非一時運(yùn)氣，而是得益于當(dāng)?shù)赜凭玫淖闱騻鹘y(tǒng)、全縣20多個民族衍生出的多彩文化，也得益于各方面長期的積累，既有偶然性，也有必然性，是當(dāng)?shù)夭粩嗉橙〗?jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不懈探索的結(jié)果。

　　背后是否有高人指點(diǎn)？

　　近年來，塑造城市IP成為各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)探索的重點(diǎn)。隨著臺江鄉(xiāng)村籃球、山東淄博燒烤出圈，各地都想嘗嘗走紅的甜頭。但在探索中，榕江縣走了不少彎路。

　　自2021年以來，榕江縣相關(guān)民間協(xié)會先后舉辦了斗牛、“大山里的CBA——首屆侗年節(jié)籃球邀請賽”、苗族鼓藏節(jié)、侗年節(jié)、馬拉松等大型活動進(jìn)行城市IP塑造，但分別由于安全風(fēng)險(xiǎn)、缺少特色、受眾小、時間短等原因，最終都曇花一現(xiàn)，收效平平。

　　在多次的嘗試中，當(dāng)?shù)夭粩嗫偨Y(jié)自身得失，借鑒吸收淄博、臺江經(jīng)驗(yàn)。2023年1月24日，大年初三，榕江縣三寶侗寨侗族同胞為慶祝新春佳節(jié)，舉辦了榕江車江三寶侗寨2023年鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，比賽現(xiàn)場激情四射，場外觀眾熱情高漲。

　　“這一次嘗試讓我們看到了希望。”“村超”策劃者之一、榕江縣足協(xié)副主席楊亞江說。

　　楊亞江說，“村超”就是要走“群眾路線”，主辦單位是榕江縣足球協(xié)會，承辦單位是榕江縣三寶侗學(xué)會，賽事的隊(duì)伍組織、賽程安排、晉級規(guī)則、節(jié)目表演、獎勵獎品是當(dāng)?shù)氐拇迕褡孕袥Q定、自行實(shí)施。

　　“兩個多月以來，群眾參與的激情不減，全國幾百支球隊(duì)報(bào)名參賽，本縣以及周邊縣很多村民打電話來要求在村超現(xiàn)場上節(jié)目。”楊亞江說，　“如果說背后有高人指點(diǎn)，那就是廣大的人民群眾！”

　　百姓在臺前，政府則因勢利導(dǎo)，順勢而為，更多的是做好幕后。徐勃說，政府的工作重點(diǎn)是抓好足球聯(lián)賽的報(bào)備審批、服務(wù)保障、環(huán)境提升等工作。

　　“村超”走紅之后，一些感人的小故事持續(xù)刷屏：來自成都的球迷連續(xù)開車8小時后，榕江交警接過方向盤；榕江酒店爆滿，當(dāng)?shù)負(fù)纹鹨慌鷰づ窆┯慰兔赓M(fèi)使用，學(xué)校秒變露營基地；外省車輛進(jìn)入榕江，收費(fèi)站備用車道變“綠色通道”。

　　有無幕后“推手”？

　　臺江鄉(xiāng)村籃球和榕江“村超”持續(xù)走紅，與當(dāng)下群眾巧妙運(yùn)用新媒體傳播分不開。隨著微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺發(fā)展普及，新媒體產(chǎn)業(yè)日益成熟，積極發(fā)展短視頻、直播電商、線上營銷等業(yè)務(wù)，成為黔東南州多個縣的發(fā)展思路。

　　“誰不希望家鄉(xiāng)好？誰不想聽好聲音？”臺江縣常務(wù)副縣長王竣表示，當(dāng)?shù)厝罕姟⒆悦襟w博主、“網(wǎng)紅”使用快速、先進(jìn)的傳播手段是臺江鄉(xiāng)村籃球火遍全網(wǎng)的重要原因。

　　“人人都是自媒體，個個都是傳播者，拿起手機(jī)能拍能發(fā)，讓臺江縣鄉(xiāng)村籃球賽連續(xù)多天成為各大平臺熱搜，引來權(quán)威媒體關(guān)注。”王竣說。

　　徐勃說，近年來榕江推行“讓手機(jī)變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的“新三變”，讓新媒體賦能鄉(xiāng)村振興。全縣培育出1.2萬多個新媒體賬號和2200余個本地網(wǎng)絡(luò)直播營銷團(tuán)隊(duì)，在“村超”賽事宣傳中實(shí)現(xiàn)了傳播速度快、影響范圍廣、關(guān)注效應(yīng)高的效果。

　　榕江足球、臺江籃球都有幾十年的群眾基礎(chǔ)，此前因地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，經(jīng)濟(jì)薄弱、交通落后、信息閉塞，藏在深山人未識。“沉睡資源”被喚醒，是因?yàn)槊撠毠?jiān)后，交通便利了，外地游客來得更多；網(wǎng)絡(luò)通暢了，新媒體傳播更迅捷。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自從去年7月12日開打以來，臺江縣臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽、貴州省美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽、全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）等賽事網(wǎng)絡(luò)傳播量近80億次；“村超”從5月13日開賽至今，網(wǎng)絡(luò)傳播量超過300億次。

　　（新華社貴陽7月26日電）

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