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        新華通訊社主管

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        茅臺1935首啟雙瓶申購:近99%強購買意愿,市場營銷更靈活
        2023-04-02 來源: 新華財經(jīng)

          一問世即受到廣泛歡迎的茅臺1935持續(xù)熱銷。在i茅臺試運行第一天,茅臺1935銷售量達到了13492瓶,成為現(xiàn)象級新品。

          在i茅臺上抽中一瓶茅臺1935讓人開心,但是,一瓶不夠喝怎么辦?3月31日小茅周歲日,在i茅臺推出多種福利,針對消費人群需求,全向優(yōu)化消費體驗,備受關(guān)注的茅臺1935更新了雙瓶申購選擇模式。

          3月31日當天,68.1萬用戶參與申購茅臺1935,其中67.2萬選擇了雙瓶模式,98.7%的雙瓶購買意愿,體現(xiàn)消費者對于茅臺1935的青睞,也實現(xiàn)了消費者愿意買和渠道愿意賣的兩大成就。

          此外,針對中簽購買后提貨時間較緊張問題,i茅臺也順應消費者需求,同步優(yōu)化——從31日起,申購商品的提貨時間也將從3天統(tǒng)一延長至7天。

          一問世即受到廣泛歡迎的茅臺1935持續(xù)熱銷。在i茅臺試運行第一天,茅臺1935銷售量達到了13492瓶,成為現(xiàn)象級新品。

          作為茅臺布局千元價格帶的標桿產(chǎn)品,茅臺1935打開醬香系列酒發(fā)展天花板,為2022年增長26.55%、159.4億元的醬香系列酒貢獻了核心增量。

          此次小茅周歲,茅臺1935首次開啟雙瓶申購,就是為了更多滿足醬香酒在空白價格帶的消費者需求,就像醬香酒公司提出的“茅臺醬香 萬家共享”的理念一樣,讓更多的消費者能喝到不同價格帶的優(yōu)質(zhì)醬香酒。

          其實在2022年“茅臺1935喜相逢”的系列專場申購中,茅臺1935一直都是雙瓶申購,表達“喜事成雙”的美好祝愿,契合產(chǎn)品喜文化的品牌定位。不過囿于基酒產(chǎn)能和生產(chǎn)、包裝資源所限,茅臺1935只能采取配額制,市場熱銷的狀態(tài)仍在持續(xù)。

          “隨著品質(zhì)化消費的發(fā)展,市場對于茅臺產(chǎn)品的需求更加多元,”一位知名白酒營銷專家表示,茅臺1935的雙瓶銷售顯示茅臺在市場營銷端的靈活度更加明顯,針對消費場景與用戶體驗的動作正在密集推出。

          酒業(yè)分析人士蔡學飛表示,茅臺1935的加大供給在一定程度上可以拓展平臺目標客戶,提高茅臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完整性,從而提高企業(yè)整體市場競爭力。

          茅臺1935上市以來,在品牌文化傳播上亮點頻出,2022年“喜相逢”文化探尋品牌活動走到各大文化名城,結(jié)合地域文化和品牌文化的模式,在業(yè)內(nèi)引起了很大的關(guān)注。2023年初,茅臺1935與中國國家地理雜志合作沿著“胡煥庸線”再啟文化之旅,為品牌文化注入更多內(nèi)涵。此外,還將每月15日在全國范圍內(nèi)開展“三五之約·喜相逢”茅臺1935一桌式主題品鑒會。

          業(yè)內(nèi)評價,茅臺1935強化了品牌形象輸出,精準拓展了消費圈層,也實現(xiàn)強勢的品牌效應,為茅臺醬香系列酒的業(yè)績增長提供有力支點。

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