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　　受新冠肺炎疫情影響，人們原本的生活消費習慣被打亂，宅在家里成為近一段時間人們的新生活狀態(tài)。在此背景下，“宅經濟”迅速走紅。人們選擇減少外出，將生活、消費的需求從線下轉移到線上，生鮮外賣平臺、在線醫(yī)療、在線游戲、在線視頻、在線教育、在線辦公成了部分宅家一族的日常生活組成。一些新業(yè)態(tài)快速“補位”，多個行業(yè)迎來發(fā)展風口。那么，哪些行業(yè)會受到“宅經濟”的刺激?這是否會帶來新一輪投資機遇?

　　生鮮電商“風口”忽至

　　從客觀上講，疫情短期內大幅提升了“宅經濟”的熱度。人們的戶外活動被取消，線上消費大幅增長，生鮮配送、在線醫(yī)療、在線教育、遠程辦公等需求大幅增加。“宅經濟”，顧名思義，是人們通過上網設備、通信網絡和物流配送來實現非現場的線上購買、娛樂、學習和辦公。而“宅經濟”實現的前提是基于互聯網技術的發(fā)展和物流配送體系的完善。

　　民以食為天，宅在家首先要解決的就是溫飽問題。受疫情影響，消費者減少外出，但在飲食這一剛性需求下，消費者選擇生鮮電商、綜合型電商等平臺的概率加大。數據表明，春節(jié)假期期間，全國多個地區(qū)線上消費激增，尤其是生鮮類訂單量增長迅速。

　　“宅經濟”或將推動生鮮電商業(yè)務繼續(xù)較快增長。分析人士認為，我國農產品、食品鮮材市場正處于線上對線下進行逐步改造整合的過程中，隨著物流改善，近年來生鮮電商滲透率正快速提升。疫情推動了更多消費者嘗試新消費模式，或將促進消費習慣向生鮮到家模式轉移，從而進一步推動生鮮電商較快增長。

　　由于生鮮業(yè)務具有剛需、高頻、廣覆蓋等特點，生鮮電商早已迎來了資本布局。創(chuàng)投信息平臺IT桔子統(tǒng)計顯示，截至目前，2015年為國內生鮮電商領域獲得融資數量最多的一年，達241起，此后融資數量逐年減少，2019年僅有30起。從融資金額看，2018年融資額達243億元，為近年最高值，2019年則銳減至94億元。

　　分析人士認為，短期來看，疫情對生鮮電商、在線教育、遠程辦公、游戲等行業(yè)形成實質利好，但長期來看，還是需要關注這些行業(yè)新客戶快速增長后的留存情況以及后續(xù)能否形成比較穩(wěn)定的盈利模式。

　　休閑娛樂短期受益

　　在飲食需求得到滿足后，人們宅在家里還需要社交休閑。近期，疫情影響疊加春節(jié)因素，人們線上娛樂時長增加，在線K歌、游戲、視頻等在線娛樂出現大幅增長。以手機游戲為例，根據大數據服務平臺極光公司的統(tǒng)計，2019年和2020年春節(jié)期間，手機游戲行業(yè)的滲透率均呈現增長態(tài)勢，而2020年春節(jié)受疫情影響，用戶在總使用時長方面比2019年增長更為顯著。

　　宅家期間，電視屏幕成為客廳娛樂的核心。據國家廣電總局節(jié)目收視大數據系統(tǒng)(CVB)統(tǒng)計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。此外，如愛奇藝等在線流媒體平臺的訪問量在春節(jié)期間有一定程度的增長。

　　那么，視頻網站、游戲等行業(yè)是否會迎來新的發(fā)展機遇?分析人士認為，視頻網站、直播、游戲等行業(yè)發(fā)展相對成熟，“宅經濟”帶來的也僅僅是短期利好。

　　以游戲為例，本來春節(jié)期間就是游戲產業(yè)獲客黃金時期，而今年春節(jié)比起往年更為特殊，隨著后續(xù)回歸常態(tài)，人們開始正常上班和生活以后，游戲熱度也會逐漸回到平穩(wěn)狀態(tài)。因此，那些屬于新興業(yè)態(tài)且能在中長期改變人們生活方式的領域將更受資本關注。

　　事實上，近兩年來，游戲行業(yè)的風險投資開始退潮，資本趨于理性，在一定程度上反映出我國游戲行業(yè)已邁入穩(wěn)步發(fā)展階段。統(tǒng)計顯示，2019年前11個月，中國游戲行業(yè)總計發(fā)生35起投資事件，涉及投資總額62.88億元，而2018年的這兩個數字分別為122起和174.46億元，2015年更是高達452起和203.38億元。從投資輪次來看，2019年前11個月，游戲行業(yè)僅有14起投資事件發(fā)生在種子輪和天使輪，融資輪次后移意味著PE/VC資本對于標的的態(tài)度已經漸趨慎重，對尚屬成長期的游戲團隊不敢輕易出手。

　　在線教育和遠程辦公成熱點

　　宅在家里，除了社交娛樂外，也有人選擇在線教育、遠程辦公，而這些也是人們滿足自我需求的體現。

　　“停課不停學”使在線教育獲流量紅利。受疫情影響，教育部1月27日發(fā)布了《關于2020年春季學期延期開學的通知》，要求各地大中小學延期開學并提倡“停課不停學”，而各省市也普遍延長假期并禁止校外培訓機構線下培訓。

　　在這一窗口期，各類市場參與者“跑步”入場。在線教育機構通過免費推廣課程的方式快速引流，專注線下的機構則努力將線下課程轉移到線上，加速布局線上業(yè)務。而教育信息化技術商、互聯網、通信企業(yè)等則依托自身優(yōu)勢，對接學校及培訓機構，提供遠程在線教育解決方案或技術支持。

　　事實上，在線教育近年來一直是教育領域資本布局的熱門賽道。統(tǒng)計顯示，2019年，在線教育共有148起融資事件，同比增長38.3%，融資總金額達115.6億元，同比下降31.4%。2019年，新東方在線、跟誰學等多家在線教育機構先后上市，在線教育發(fā)展勢態(tài)良好。

　　盡管在線教育市場前景好，且各家在線教育機構“意外”收獲大量生源，但并不是每一家在線教育機構都能迎風“起飛”。分析人士認為，以前整個行業(yè)都在拼獲客，這個問題得到解決后，各家公司的技術和運營壁壘成為“突圍”的關鍵，而這兩者考驗的都是公司的軟實力和長期功力。

　　同樣“意外”獲客的還有遠程辦公。在國內市場上，遠程辦公產品的歷史不算短，卻是第一次受到如此廣泛的關注。疫情催生了在家遠程辦公的應急需求，眾多企業(yè)適時提供了免費云辦公產品，加速了行業(yè)擴容以及滲透率提升。分析人士認為，遠程辦公迎來了新的發(fā)展契機。盡管很多企業(yè)開始認識到遠程辦公或線上辦公體系的重要性，但思維模式的改變還需較長時間，未來行業(yè)還需要技術穩(wěn)定性、管理制度等方面的改進。

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