耐克全球001店持續(xù)火爆、全球最大華為旗艦店落戶、老字號品牌煥發(fā)新生……初秋的黃浦江畔,微風(fēng)習(xí)習(xí),夜晚的南京路熙熙攘攘,顯示著上海這座城市的開放和活力。
位于上海黃浦區(qū)核心地段的南京路,是上海開埠后最早建立的一條商業(yè)街,見證了近代以來上海的城市發(fā)展和商業(yè)繁榮,是具有國際知名度和美譽(yù)度的“中華商業(yè)第一街”。
20年前,南京路改建為全天候步行街,百年老街翻開新篇章,也奠定了這條著名商業(yè)街今日之面貌。20年,這條商業(yè)街的變遷見證了中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,也見證了中國人消費(fèi)能力的快速提升。20年,這條老商業(yè)街自我革新、迭代升級,積極擁抱新業(yè)態(tài),正在沖破近年來遭遇的實體商業(yè)“寒冬”,以“鳳凰涅槃”的姿態(tài),百年老街正轉(zhuǎn)身成為新晉網(wǎng)紅。
見證歷史的“中華商業(yè)第一街”
一條街見證了一座城市的歷史。
如今繁華的南京路在150多年前還是一條小路。二十世紀(jì)20年代,隨著上海“環(huán)球百貨”的四大公司:永安、大新、先施和新新的創(chuàng)立,打破了南京路中西、土洋之間的懸隔。到二十世紀(jì)30年代,南京路已成當(dāng)時世界上最知名的馬路之一。這里幾乎也是中國最早出現(xiàn)自來水、有軌電車、摩天大樓的地方,當(dāng)年的無數(shù)“摩登”都匯聚在這條遠(yuǎn)東名街。
這條商業(yè)街還見證了上海的和平解放。1949年5月,攻入上海的解放軍夜宿南京路街頭,以“持軍整齊,秋毫無犯”的愛民行動,贏得了上海人民的信任和擁護(hù)。
二十世紀(jì)80年代,南京東路在上海人心里是最中心、最繁華的地標(biāo)。一到周末、假日,整條馬路人山人海,車水馬龍。90年代,南京東路出現(xiàn)了第二次發(fā)展高潮,紛紛建起新型的綜合性商業(yè)樓,使南京東路的面貌有了翻天覆地的變化。
歲月匆匆去,倏然又驚秋。
1999年9月20日晚上7點(diǎn)05分,一塊街碑在歡呼聲中徐徐揭幕,這塊碑上寫著“南京路步行街”六個大字。至此,這條有近150年歷史,見證了近現(xiàn)代中國滄桑巨變的商業(yè)老街,在新世紀(jì)來臨之前掀開了輝煌的序幕。
旱地噴泉、特大型電子顯示屏、大型霓虹燈廣告牌……南京路步行街揭開神秘面紗,給上海帶來太多新東西。“那天晚上真是人山人海,對上海人來說,這是一件大喜事。”回憶起20年前的那個夜晚,今年75歲的徐老伯記憶猶新。據(jù)統(tǒng)計,開街當(dāng)晚,在這條步行街參觀、購物的人數(shù)達(dá)到100萬,超過往年的國慶之夜。
20年間,這條“中華商業(yè)第一街”見證了城市發(fā)展軌跡,承載了人們的情懷記憶。
新雅粵菜館、泰康食品店、沈大成、邵萬生……今年中秋節(jié)前夕,聚集眾多老字號的南京路步行街再現(xiàn)排隊購物景象。現(xiàn)烤月餅的香味飄散在這條百年老街,不同包裝、口味各異的月餅吸引著市民游客前來購買。
作為中華老字號品牌,近些年,真老大房在月餅這個傳統(tǒng)食品上總有些“出人意料”之舉。筍尖鮮肉月餅、海苔鮮肉月餅、蝦仁鮮肉月餅等新產(chǎn)品不僅滿足“老上海”的味蕾,也成為年輕人追捧的“情懷料理”。
商場如戰(zhàn)場,大浪淘沙,盡管在過往的歲月中經(jīng)歷起起伏伏,但南京路上一眾老字號總能憑借著創(chuàng)新的勇氣和不服輸?shù)木瘢诶Ь持兄厣鷬^起,實現(xiàn)從“老字號”到“新品牌”的蝶變。堅守南京路的老字號品牌,也成了時代的弄潮兒。
求新求變——傳承與創(chuàng)新的交響曲
“購物者的天堂”,提到南京路,這往往是人們的第一印象。如今,通過引入新品牌,對原有店鋪進(jìn)行數(shù)字化改造,這條商業(yè)老街正煥發(fā)出青春活力。
去年10月4日,知名運(yùn)動品牌耐克上海001全球首家數(shù)字化零售體驗店在南京東路與消費(fèi)者見面。在這個集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體“非傳統(tǒng)”實體零售空間,消費(fèi)者除了能買到高性能的運(yùn)動鞋,還可以享受到一對一專家咨詢、球鞋定制等體驗和服務(wù)。耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這家店已成為耐克全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典范。
這種轉(zhuǎn)型,不但是耐克的成功,也成為南京路吸引年輕消費(fèi)群體的砝碼。統(tǒng)計顯示,去年,南京路步行街客流達(dá)到1.5億人次,客群年齡結(jié)構(gòu)較以往更為年輕,其中“90后”占比最高,而“00后”的占比已從2017年約20%迅速提升到2018年的30%。“年輕化”正日益成為當(dāng)前南京路客流的顯著特征。
不只是耐克,今年,大丸百貨引進(jìn)了祖馬龍等15家知名化妝品牌,成為上海化妝品品牌數(shù)量最多、品質(zhì)最高、銷售最強(qiáng)的百貨商場。正在改造中的新世界城,也將引入古馳高端珠寶亞洲首店等一批知名新品牌。近幾年,南京路步行街還通過開展文化劇目首演、時尚活動首秀等,打造全球新品潮品首發(fā)首選地。上海市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“首店”、旗艦店引發(fā)熱潮,是由于其帶來的獨(dú)特購物體驗和特色場景。
今年8月,第一百貨商業(yè)中心首次在六合路上舉行為期五天的“小尖頂創(chuàng)意游園會”,營業(yè)時間為下午5點(diǎn)到晚上10點(diǎn),因此也被稱作“夜游會”,這是南京路步行街對“夜經(jīng)濟(jì)”的新嘗試。“夜經(jīng)濟(jì)”研究者葉丁源認(rèn)為,內(nèi)容豐富多元、業(yè)態(tài)全面覆蓋的夜間經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步激發(fā)南京路的活力。
黃浦區(qū)委副書記、區(qū)長巢克儉表示,盡管南京路步行街從一枝獨(dú)秀的優(yōu)勢地位,開始面對百花爭艷的競爭格局,但南京路步行街在新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇面前,堅持傳承與創(chuàng)新并舉,形成了老字號和新品牌、老傳統(tǒng)和新業(yè)態(tài)、“老克勒”和新潮流共同煥發(fā)光彩的新格局。
商業(yè)老街華麗轉(zhuǎn)身擁抱“新時代”
南京路從不缺乏故事。就在最近,隨著一個重磅消息發(fā)布,這里再次引來關(guān)注的目光。華為將攜手新世界集團(tuán),在南京路步行街打造全球最大、規(guī)格最高的華為旗艦店,面積超過7000平方米,是目前最大華為店的3倍以上。
據(jù)悉,該項目落址歷史悠久的南京大樓,在華為旗艦店落成后,將升級為南京路步行街的科技地標(biāo),豐富和完善這里的商業(yè)形態(tài)和文化氛圍。
華為終端有限公司首席營銷官朱勇剛說,南京路步行街引領(lǐng)了零售業(yè)在理念、技術(shù)和模式上的一次次創(chuàng)新,吸引全球最頂級的品牌加入,為越來越多來自世界各地的游客創(chuàng)造最好、最難忘的購物體驗。未來,這里也將是華為與大量全球消費(fèi)者直接溝通、建立聯(lián)系的圣地。
萬商云集的寶地、購物者的天堂、上海對外開放的窗口……這些標(biāo)簽并不能讓南京路滿足,去年底,南京路步行街被國家商務(wù)部確定為全國首批改造提升的高品位步行街11個試點(diǎn)之一,新一輪整體改造提升已拉開大幕。
巢克儉說,未來,南京路將從“一條線”拓展成“一個圈”,由單一的、線性的“步行街”發(fā)展為功能更為豐富的“綜合街區(qū)”,實現(xiàn)外灘、人民廣場、北京路等重點(diǎn)區(qū)域的串聯(lián)整合,切實發(fā)揮步行街在品牌集聚、產(chǎn)業(yè)融合、改革創(chuàng)新和資源整合等方面的輻射帶動作用,真正將步行街打造成商業(yè)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺、城市發(fā)展的靚麗名片和滿足人民美好生活需要的有效載體。
上海最大的百貨商業(yè)集團(tuán)百聯(lián)集團(tuán)總裁徐子瑛說,南京路幾乎是中國現(xiàn)代商業(yè)的濫觴,承載了幾代中國人的記憶,也誕生了無數(shù)個中國第一,創(chuàng)造了中國歷史上許多商業(yè)奇跡。進(jìn)入新時代,中國百姓對于商業(yè)服務(wù)的需求正在不斷升級,尤其近年來實體商業(yè)在電商沖擊等多重因素下遭遇困境,如何讓南京路這條“中華商業(yè)第一街”涅槃重生,如何抓住新零售興起的契機(jī),打響“上海購物”品牌,都是南京路當(dāng)前必須突破革新的重點(diǎn)。
徐子瑛透露,南京路也是百聯(lián)集團(tuán)的商業(yè)重鎮(zhèn),包括第一百貨、第一醫(yī)藥等著名商業(yè)設(shè)施正在轉(zhuǎn)型升級,包括一些世界著名品牌的全球旗艦店也將逐步入駐,未來南京路創(chuàng)造的不僅是中國最佳商業(yè)環(huán)境,而且瞄準(zhǔn)的目標(biāo)是世界第一。當(dāng)前上海正在力推的“首店經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”“后街經(jīng)濟(jì)”,都將為新時代的南京路進(jìn)行“賦能”。
黃浦區(qū)委書記杲云表示,南京路發(fā)展瞄準(zhǔn)了世界級的商業(yè)街的高標(biāo)準(zhǔn),未來要營造“最上海”的購物場景、“最時尚”的購物氛圍、“最國際”的購物體驗。2018年,黃浦區(qū)共實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額855.01億元,同比增長5.03%,創(chuàng)近年新高,僅在南京路就吸引了數(shù)十家首入店、體驗店和旗艦店,許多是世界級的品牌,未來南京路面貌“日新月異”指日可待,商業(yè)強(qiáng)磁場效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)。
20周年是一個重要的里程碑,而南京路步行街的傳奇才剛剛開始。
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刷臉支付、掃碼乘車、遠(yuǎn)程看房、直播帶貨……過去20年,伴隨著電子商務(wù)等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展,我們能在生活的方方面面找到數(shù)字中國影響當(dāng)代人的印記。
隨著國企社會責(zé)任制度建設(shè)不斷完善升級,國企社會責(zé)任管理和實踐在“質(zhì)”與“量”上都實現(xiàn)了大跨越,成為中國企業(yè)履行社會責(zé)任的標(biāo)桿與典范。