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本報記者張舵 攝 |
當(dāng)全社會還在為成人網(wǎng)絡(luò)游戲的存廢爭論不休時，摩爾莊園、奧比島等一批專門為兒童服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站已經(jīng)開門攬客，且生意興隆。在商業(yè)利益的驅(qū)動下，兒童網(wǎng)游在各地的圈地運動已經(jīng)開始，一張無形的淘金大網(wǎng)正在向孩子群體大舉鋪開。
兒童網(wǎng)游市場突然升溫
在北京上小學(xué)四年級的張昊天最近神秘了許多。原來酷愛戶外活動的他，現(xiàn)在一到周末就獨自一人在電腦前目不轉(zhuǎn)睛地忙個不停。好奇的父母湊上去想看看究竟，結(jié)果發(fā)現(xiàn)頻繁出現(xiàn)的四個字：摩爾莊園。
在許多父母眼里很陌生的摩爾莊園，已經(jīng)在不少孩子心里扎下了根。從2008年5月上線至今，這款中國最早的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)擁有注冊用戶3000萬。在莊園里，像張昊天一樣的小玩家們化身一個個小摩爾，當(dāng)起了虛擬世界的主角。進(jìn)入莊園后，各種虛擬形象裝扮、互動游戲著實令人眼花繚亂。而小摩爾們似乎有干不完的事：為自己選擇新衣服，布置小居室，牧場里的小寵物需要照顧，田里的蔬菜需要播種收獲，還要去餐廳打工掙錢。
摩爾莊園的出現(xiàn)并不是一個簡單個例。2007年末，只有兩年歷史卻已擁有70萬付費用戶，超過1200萬活躍用戶的美國兒童虛擬社區(qū)“企鵝俱樂部”，被迪斯尼以七億美元收購。這一商業(yè)神話立刻驚醒了大洋彼岸的創(chuàng)業(yè)者們。不到兩年間，中國兒童網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。
2008年9月27日，定位為6-14歲年齡段兒童動漫游戲奧比島正式上線，目前注冊用戶超過4000萬，活躍用戶900萬。之后盒子世界、海底世界、WaWaYaYa時空港、明星派、尼奧寵物等產(chǎn)品相繼面世。
有關(guān)人士表示，低齡網(wǎng)民很可能是互聯(lián)網(wǎng)下一個金礦所在。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布的數(shù)字，中國19歲以下人群的網(wǎng)絡(luò)滲透率達(dá)到了35%。
在全國各地，兒童網(wǎng)游圈地運動已經(jīng)開始。記者了解到，雖然成立時間不長，但摩爾莊園、奧比島等游戲的充值卡售賣網(wǎng)點正快速擴張。摩爾莊園僅在北京、上海、廣州三地的售卡點就超過600家，而奧比島已經(jīng)在全國29個省市建立了數(shù)千家代售其充值卡的網(wǎng)點。這些網(wǎng)點相當(dāng)一部分都分布在中小學(xué)校附近，已經(jīng)對張昊天這樣的小玩家們形成了包圍之勢。
探索通過游戲幫孩子了解網(wǎng)絡(luò)
快速崛起的人氣加上相似的游戲設(shè)置，使得媒體圈更愿意把摩爾莊園之類的網(wǎng)游貼上兒童版“開心網(wǎng)”的標(biāo)簽，但運營商對此并不認(rèn)同。
“我們完全不同于開心網(wǎng)和大多數(shù)成人網(wǎng)絡(luò)游戲。我們的游戲里沒有打關(guān)升級的概念，也不是為了交友，主要是靠劇情小任務(wù)和小游戲來驅(qū)動孩子們的體驗，相當(dāng)于一部小孩子們一起參與的動畫片。”淘米科技媒介公關(guān)部的曲元元說。
曲元元說，摩爾莊園的劇情每周會更新一次，而且還會給小玩家設(shè)置一些小任務(wù)，比如莊園里的么么公主生病了，號召大家到樂園里去找藥來給公主治病。因此，小孩子可以進(jìn)入莊園一起推動劇情的發(fā)展。
記者了解到，目前上市的兒童網(wǎng)游的模式體系基本上大同小異，即在一個大的內(nèi)容主題下，通過益智游戲、角色扮演和劇情任務(wù)來吸引玩家。
奧比島的官方網(wǎng)站上這樣介紹這款產(chǎn)品：在這個充滿歡樂的小島上，孩子們可以挑選漂亮的衣服，到“大劇院”演歌劇，到“圖書館”學(xué)知識，到“樹屋”尋找魔幻水晶，到“水簾洞”探險，到“四季果園”摘蘋果，還可以報名成為一名充滿愛心的義工。
摩爾莊園則是一個由田園、城堡、牧場和游樂場組成的虛擬童話世界。除了小游戲和劇情更新外，莊園還為玩家設(shè)立了職業(yè)體系，有警察、消防員、教師、醫(yī)生、駕駛員等，獲取每一個職業(yè)，玩家都需要經(jīng)過考試。
在不少兒童網(wǎng)游開發(fā)商看來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為孩子成長中無法回避的事物，也是教育孩子的重要手段。兒童網(wǎng)游就是探索通過游戲的形式來幫助孩子了解網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)社會規(guī)范，獲得生活常識。“比如現(xiàn)在甲流流行，我們就會在醫(yī)生的職業(yè)考試中，加入如何預(yù)防甲流的知識。我們的莊園里還開設(shè)了摩爾銀行，存入摩爾豆(游戲幣)就會獲得利息，以此來告訴孩子理財和借貸的知識。”曲元元說。
打造互聯(lián)網(wǎng)卡通帝國
2008年7月，浙江博卡思教育軟件有限公司(下稱博卡思)創(chuàng)辦了“盒子世界”，投資人將自己名下的一家影視制作公司并入博卡思。其目標(biāo)是把“盒子世界”發(fā)展成一個兒童娛樂消費品牌，而不僅是兒童社區(qū)。
“盒子世界”2009年1月上線。在運營游戲的同時，博卡思還計劃把“盒子世界”里的卡通形象——盒子“卜卡”打造成一個動漫品牌，動漫電影已在9月開拍，將于2010年12月完成制作。而與“盒子世界”相關(guān)的兩款兒童玩具也即將下線。
今年暑假，開發(fā)摩爾莊園的淘米科技公司推出了第二部網(wǎng)絡(luò)游戲——賽爾號。與摩爾莊園的溫情洋溢不同，賽爾號游戲里到處彌漫著天文、物理、化學(xué)等自然科學(xué)趣味，兩者正好形成市場覆蓋的互補。在不斷延展戰(zhàn)線的同時，淘米科技向縱深挖掘的步伐也堪稱神速。
2008年下半年，“摩爾莊園”第一批衍生產(chǎn)品面市，莊園中的一些人物形象，如么么公主、凱文老師、絲爾特姐姐的玩偶被擺上柜臺。以莊園為背景的動畫片也開始在網(wǎng)站上播放，另一部同題材動畫片將在2010年下半年推出。關(guān)于摩爾莊園的書籍(摩爾莊園明星系列總動員)、電影、卡通服裝都在按部就班地進(jìn)入市場。
記者注意到，近兩年悄然興起的兒童網(wǎng)游運營商都很重視對衍生品的開發(fā)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這一方面是出于拓展運營商收入點的考慮，同時也有利于鞏固其原始的網(wǎng)絡(luò)品牌。
由于動漫產(chǎn)業(yè)的落后，由動畫片主宰的中國本土兒童娛樂市場基本被日、美企業(yè)所霸占。分析人士認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時代，兒童網(wǎng)游的出現(xiàn)將帶來轉(zhuǎn)機，隨著互聯(lián)網(wǎng)卡通形象在現(xiàn)實社會打響，中國本土的兒童娛樂品牌將群體突圍，中國人迎來自己的迪斯尼指日可待。
兒童網(wǎng)游成長面臨三道坎
中國青少年網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.75億人，潛力巨大的兒童網(wǎng)游市場正浮出水面。然而分析人士認(rèn)為，剛剛開始起步的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品成長面臨三道坎，網(wǎng)游企業(yè)宜謹(jǐn)慎行事。
童真游戲漸行漸遠(yuǎn)了嗎
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步擴張，針對兒童開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲大量涌現(xiàn)，城市里很多兒童游戲已不再需要自己動手、歡笑吶喊、汗流浹背的奔跑，取而代之的是電腦屏幕和鼠標(biāo)，很多家長感嘆：兒時記憶中的愉悅身心的童真游戲正漸行漸遠(yuǎn)。
專家：和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)迫在眉睫
互聯(lián)網(wǎng)時代，兒童上網(wǎng)的趨勢難以阻擋，而和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)迫在眉睫。
[觀點]兒童網(wǎng)游是我們共同的考題
近兩年來，專門定位兒童的網(wǎng)游產(chǎn)品悄然涌現(xiàn)，并在無形中影響著孩子們的生活和學(xué)習(xí)。如何能在激烈的商業(yè)競爭中取勝，同時樹立起一個健康安全且有社會美譽度的兒童互聯(lián)網(wǎng)娛樂品牌，開發(fā)商們面臨不小的考驗。而事實上，與開發(fā)商一樣，如何應(yīng)對兒童網(wǎng)游所帶來的兒童上網(wǎng)問題同樣是全社會需要面對的一道考題。 |