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中國青少年網(wǎng)民規(guī)模已達1.75億人，潛力巨大的兒童網(wǎng)游市場正浮出水面。然而分析人士認為，剛剛開始起步的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品成長面臨三道坎，網(wǎng)游企業(yè)宜謹慎行事。
盈利模式還不清晰
目前來看，雖然中國兒童網(wǎng)民的數(shù)量可觀，但兒童網(wǎng)游市場規(guī)模比成人網(wǎng)游要窄很多。艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)游戲分析師趙旭楓認為，一方面目前兒童網(wǎng)游的盈利模式簡單，基本上只有充值一種方式，其線下衍生品受品牌影響力的限制，還未形成穩(wěn)定成熟的盈利模式；另一方面兒童這一群體與大眾媒體接觸機會相對較少，而且很多孩子的上網(wǎng)行為是受限制的，導(dǎo)致兒童網(wǎng)游開發(fā)商更難以開展營銷攻勢。
趙旭楓說，各游戲公開的注冊用戶有很大水分，我們身邊并沒有感覺到兒童網(wǎng)游真有這么熱。雖然有的兒童網(wǎng)游被稱為兒童版開心網(wǎng)，但其影響力與開心網(wǎng)還無法比擬。
當前兒童網(wǎng)游運營的一個鮮明特點是，線上線下結(jié)合，開發(fā)各種衍生物。這可能是為了規(guī)避成人網(wǎng)游運營的一些風險以及結(jié)合兒童群體的興趣特點來設(shè)計的。分析人士認為，網(wǎng)絡(luò)游戲加上各種衍生物組成的產(chǎn)業(yè)鏈，最終都依賴品牌的影響力。要培養(yǎng)品牌，就不能短視，必須一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，等到這部分兒童玩家長大了，才是品牌真正可以收獲的時候，但這樣的時間周期比較長，不是大多數(shù)投資兒童網(wǎng)游的風險投資們能接受的。
家長溝通挑戰(zhàn)大
目前中國10歲以下網(wǎng)民總數(shù)大約在300萬人左右，今年8月份公布的《小學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)使用行為調(diào)研報告》顯示，中國上網(wǎng)小學(xué)生中有“7.1%”是“網(wǎng)癮用戶”，有網(wǎng)癮傾向的約占5%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，中國未成年人的網(wǎng)癮問題已不容忽視。
在許多家長眼里，兒童網(wǎng)游并不能有效免疫成人網(wǎng)游的痼疾。他們在承認兒童網(wǎng)游積極作用的同時，更多是表示擔憂。
學(xué)生家長莫文紅說，和以前的超級瑪麗、坦克大戰(zhàn)等游戲機不同，現(xiàn)在的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲，通過劇情發(fā)展和身份包裝，已經(jīng)把小孩子牢牢地綁定在游戲里了，一旦開始，就要一直持續(xù)下去。處于身心發(fā)展階段的孩子，自制力差，根本沒有還手之力。
即便不少兒童網(wǎng)游運營商都對上網(wǎng)時間作出了技術(shù)限制，依然難以消除家長的擔憂“一下子出現(xiàn)這么多游戲，小孩子玩了摩爾莊園還要玩賽爾號，還有奧比島，都想嘗試一下，孩子的身體怎么承受得了？”莫文紅說。
今年7月公布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第24次調(diào)查報告統(tǒng)計顯示，有67%的家長限制孩子上網(wǎng)玩游戲，超過半數(shù)的家長反對孩子網(wǎng)上聊天交友，網(wǎng)上購物遭到47%的家長反對。
趙旭楓說，與成人網(wǎng)游的一個重要區(qū)別是，兒童網(wǎng)游除了要努力吸引兒童用戶外，還要過家長，也就是游戲買單人這一關(guān)。未來擺在每一個兒童網(wǎng)游運營商面前的最大挑戰(zhàn)，不是從技術(shù)上如何吸引小玩家，而是如何讓他們的家長放心，進而愿意為游戲掏腰包。
監(jiān)管體系尚不健全
在中關(guān)村專門開發(fā)上網(wǎng)行為管理軟件的巫柳春說，用戶黏性是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生存基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式就是依靠充足的吸引力，把普通用戶變成活躍用戶，再變成付費用戶，而且形成穩(wěn)定的使用習(xí)慣。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，事實上，兒童網(wǎng)游的技術(shù)含量并不高，未來當越來越多的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品出現(xiàn)，市場規(guī)模并不會相應(yīng)擴大，其結(jié)果就是同質(zhì)競爭日趨激烈，企業(yè)并購加速產(chǎn)業(yè)進程。
淘米科技相關(guān)人士表示，為了做好產(chǎn)品和品牌，我們希望進入摩爾莊園的玩家都是兒童，以盡量保證玩家的安全，但由于缺乏相關(guān)的法律和制度支持，我們難以推出強制性的實名制條款，這將給我們的管理帶來很多不確定性。
北京市消協(xié)法律顧問邱寶昌說，目前政府對整個網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的監(jiān)管還處于口號倡導(dǎo)階段，缺乏法律操作手段支撐，相關(guān)社會制度也不完善。特別是兒童網(wǎng)絡(luò)游戲，如果不在市場準入環(huán)節(jié)把好關(guān)，加強有效的監(jiān)管，在競爭的擠壓下，發(fā)端于健康教育理念的兒童網(wǎng)游也完全有可能像成人網(wǎng)游那樣逐漸走味，最終傷害整個行業(yè)利益。
趙旭楓認為，鑒于目前全社會對成人網(wǎng)游的關(guān)注態(tài)度，政府對兒童網(wǎng)游會更加敏感，加之市場競爭日趨激烈，都將增添兒童網(wǎng)游市場前景的不確定性。 |