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各方高度關(guān)注的上海迪斯尼項(xiàng)目，前景正在逐漸明朗化。
上海市委、市政府以及浦東新區(qū)區(qū)委、區(qū)政府的有關(guān)文件，都已將這一“重大旅游項(xiàng)目”列為今年下半年工作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。在今年8月“兩區(qū)合并”后的浦東新區(qū)舉行的首次記者見面會(huì)上，參與項(xiàng)目談判的浦東新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)介紹，上海迪斯尼項(xiàng)目的談判雙方已在重大原則問題上達(dá)成一致，正在等待中央有關(guān)部門審批核準(zhǔn)。
11月1日，上海市市長韓正在上海市長咨詢會(huì)議的會(huì)后新聞發(fā)布會(huì)上表示，上海市政府近期將專門召開一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，公布迪斯尼項(xiàng)目最新進(jìn)展，時(shí)間“可能是下周”。這更是被各方解讀為上海迪斯尼項(xiàng)目即將“水到渠成”的重要信號(hào)。
不過記者在采訪中了解到，歷時(shí)十余年談判的上海迪斯尼項(xiàng)目即使獲得國家有關(guān)部門的審批通過，也只是新的更艱巨工作的開始。上海迪斯尼樂園的具體規(guī)劃、具體投資規(guī)模包括土地動(dòng)遷等關(guān)鍵性工作，目前仍在緊鑼密鼓地推進(jìn)之中；從項(xiàng)目獲批到人們真正看到一座初具規(guī)模的主題樂園，至少還需要四五年的時(shí)間。在此期間，圍繞著上海迪斯尼有三大懸念等待著時(shí)間做出回答。
懸念一：上海迪斯尼如何賺錢？
迪斯尼樂園向來是全球建造成本最高的主題樂園之一。1983年在法國巴黎興建的歐洲迪斯尼樂園總投資44億美元；被譽(yù)為亞洲第一游樂園的東京迪斯尼樂園前后共耗資近7000億日元；2005年開業(yè)的香港迪斯尼樂園首期投資達(dá)35億美元，今年9月又宣布投資62億港元進(jìn)行擴(kuò)建。而面積有望創(chuàng)下迪斯尼樂園新高的上海迪斯尼，初步預(yù)算投資規(guī)模將超過100億元人民幣，這筆投入如何收回成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。
根據(jù)記者多方求證，為建設(shè)上海迪斯尼樂園，上海將與美國華特迪斯尼公司成立一家合資公司，具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目投資建設(shè)，上海和浦東新區(qū)的大型國有企業(yè)將代表中方出資。建設(shè)成本相對較低是上海迪斯尼樂園的一大優(yōu)勢；內(nèi)地?cái)?shù)以千萬計(jì)的游客提供了“票房保證”；同時(shí)有了前5家全球樂園的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，上海迪斯尼也能更快克服文化“水土不服”的問題。
不過上述因素并不能完全保證上海迪斯尼賺錢。要讓迪斯尼品牌在賺足眼球的同時(shí)“賺足腰包”，需要上海迪斯尼在建設(shè)和營銷過程中更大限度地降低成本，推出更有吸引力的游樂項(xiàng)目。
懸念二：“喜羊羊和灰太狼”如何抗衡“米老鼠和唐老鴨”？
作為首家進(jìn)入我國內(nèi)地的迪斯尼樂園，上海迪斯尼不僅會(huì)帶來一家代表全球頂級水準(zhǔn)的主題樂園，還將把我們耳熟能詳?shù)囊幌盗械纤鼓釀?dòng)漫產(chǎn)品帶入國內(nèi)，這意味著我國本土的旅游業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都將在家門口迎接挑戰(zhàn)。
國內(nèi)方興未艾的主題樂園旅游產(chǎn)業(yè)自然首當(dāng)其沖，長三角區(qū)域內(nèi)的主題樂園必須要在內(nèi)容、形式、品牌管理和服務(wù)上作出調(diào)整和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競爭，才能在更為激烈的市場競爭中贏得立錐之地。而以喜羊羊等為代表的國產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)盡管近年來已經(jīng)有了快速發(fā)展，但與迪斯尼這樣的動(dòng)漫行業(yè)“巨無霸”相比并不在一個(gè)數(shù)量級上，如何“突出重圍”將考驗(yàn)以“80后”為主的中國動(dòng)漫人才的集體智慧。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，盡管上海迪斯尼會(huì)給國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來“面對面”的挑戰(zhàn)，但在加入世貿(mào)組織后，我國民族產(chǎn)業(yè)已經(jīng)習(xí)慣與全球一流公司同場競技，同時(shí)在競爭過程中提升自我水平。復(fù)旦大學(xué)旅游系副教授后智鋼說，在美國曾經(jīng)有過“沃爾瑪定律”，即一般超市難以在沃爾瑪超市的周邊地區(qū)生存下來，但這條定律在中國并沒有得到印證。同樣的，有中國經(jīng)濟(jì)長期向好和充足的消費(fèi)群體為基礎(chǔ)，本土相關(guān)企業(yè)有望與上海迪斯尼形成“競爭共存”的態(tài)勢。
懸念三：“迪斯尼概念股”何時(shí)能散盡鉛華？
11月2日，在相關(guān)利好消息的刺激下，所謂的“迪斯尼概念股”再度風(fēng)起云涌，多只個(gè)股漲停，其余個(gè)股同樣漲幅居前。這至少已是“迪斯尼概念股”近年來的第六輪“集體狂歡”。
但是記者多方求證后了解到，許多被各大機(jī)構(gòu)言之鑿鑿地推薦為“迪斯尼概念股”的上市公司，其實(shí)與上海迪斯尼樂園項(xiàng)目毫無關(guān)系，或者只有非常牽強(qiáng)的聯(lián)系。有的上市公司只有在迪斯尼待動(dòng)遷區(qū)域的兩處房產(chǎn)，卻被許多機(jī)構(gòu)推薦為“迪斯尼的最大受益者”。在信息掌握方面處于明顯弱勢的中小投資者面臨著極大的投資風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上，對于“迪斯尼效應(yīng)”還需更為客觀冷靜的分析。百億元投資規(guī)模的上海迪斯尼樂園預(yù)計(jì)將會(huì)撬動(dòng)千億元能級的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，建筑、賓館、交通、會(huì)展、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)都將直接受惠于這一項(xiàng)目，同時(shí)這一項(xiàng)目將會(huì)與2010年上海世博園區(qū)形成“東西呼應(yīng)”之勢，直接助推上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。投資者應(yīng)當(dāng)擦亮眼睛，不為各種小道消息所惑，才能真正從上海迪斯尼項(xiàng)目中尋得投資機(jī)會(huì)。
米老鼠來華找“米”
對于近日升溫的迪斯尼落戶上海一事，迪斯尼公司尚未作出任何評論，華特迪斯尼主題樂園和度假區(qū)全球公共事務(wù)執(zhí)行副總裁、公司發(fā)言人顧曼麗女士回復(fù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者E-mail稱“對于上海項(xiàng)目的進(jìn)展?fàn)顩r，目前我們沒有任何更新的消息可宣布。”
香港媒體寄語上海迪斯尼別重蹈覆轍
香港對上海迪斯尼項(xiàng)目的關(guān)注大致可分為三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，一是近幾日，因?yàn)槭魃虾Ｏ轮苄悸鋵?shí)興建迪斯尼；二是今年年初，因?yàn)槊绹譅柼氐纤鼓峁?月9日發(fā)表聲明，正式承認(rèn)與上海市政府簽訂關(guān)于迪斯尼項(xiàng)目的框架協(xié)議；三是今年年中，因?yàn)樘貐^(qū)政府6月30日宣布與沃爾特迪斯尼達(dá)成協(xié)議，香港迪斯尼樂園將增建3個(gè)主題園區(qū)。而關(guān)注的焦點(diǎn)，則是香港迪斯尼對于上海的可借鑒經(jīng)驗(yàn)，以及滬港兩地迪斯尼樂園的競爭關(guān)系。
網(wǎng)民認(rèn)為中國應(yīng)建造自主文化航母
隨著上海浦東迪斯尼項(xiàng)目的升溫，網(wǎng)民們的議論也逐漸增多。相當(dāng)一批網(wǎng)民認(rèn)為中國建造自主文化航母的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，與其斥巨資打造一艘美國米老鼠號(hào)進(jìn)駐中國，不如打造一艘自主品牌的能進(jìn)軍全球的中國文化航母。 |