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（資料照片） |
目前國內大部分運營商以提供數字電視免費頻道的傳統(tǒng)業(yè)務為主，而其他數字電視增值業(yè)務如付費頻道、VOD等業(yè)務收入又較少。即使從數字電視運營較好的杭州和深圳來看，雖然開展了不少增值業(yè)務，但真正殺手級的增值業(yè)務仍然缺乏。
記者近日在江蘇省一縣級市采訪時發(fā)現，該市擁有的25萬戶有線電視(模擬電視)用戶中轉為數字電視用戶的僅有500多戶，所占比例只有千分之二。同時，該縣級市的有線數字電視網絡目前還是單向網絡，無法進行互動，如果要進行雙向傳輸就需要對網絡進行全面改造，而這不可避免地需要一大筆資金進行投入。
業(yè)內人士表示，該縣級市的現狀只是當前國內有線數字電視產業(yè)發(fā)展所遇困境的一個縮影。我國有線數字電視產業(yè)的發(fā)展困難重重，需要解決的問題還很多，包括網絡整合、盈利模式、機頂盒終端、資金問題等。
網絡整合步伐緩慢
數據顯示，截止到2009年第三季度，我國有線數字電視用戶規(guī)模達到5824萬戶，雖然實現了整體規(guī)模的增長，但總體水平仍低于規(guī)劃進度。同時，全國約有1/3的省(區(qū)、市)正在進行網絡整合，還有1/3的省(區(qū)、市)尚未進行整合，加上2009年數字化的區(qū)域逐步由城區(qū)轉向郊區(qū)和農村，數字化整改面臨的問題變得更為明顯。
首當其沖的就是網絡化問題。易觀國際分析師李瑞祥指出，從網絡運營管理和業(yè)務開展方面看，分散化的各地網絡不具規(guī)模化優(yōu)勢，會對全國有線網絡的資源優(yōu)化造成極大影響，并對有線數字電視產業(yè)成功商業(yè)模式的探索造成一定延緩，同時還會對開展增值業(yè)務設置障礙。
另外，從各地有線電視運營企業(yè)來看，有線網絡的整合也一直是一項較為艱難推進的工作。江蘇省一縣級市的一位業(yè)內人士告訴記者，目前該地區(qū)網絡還沒有進行全面改造，除了缺乏資金投入外，還涉及大多數用戶的消費習慣。他指出，由于該地區(qū)用戶多為農村用戶，他們對數字電視的需求和興趣不大，這導致運營商在考慮投入產出比后，會直接降低推動數字電視的熱情和積極性。
然而，我國有線數字電視要想做大做強，網絡整合卻是其中一個必要前提，相關部門為了加速推進網絡整合也提出了多項意見。2009年8月，國家廣電總局發(fā)布《關于加快廣播電視有線網絡發(fā)展的若干意見》中就明確提出要“堅持行政推動、市場運作、存量保值、增量分成，加快有線網絡整合步伐”。其中，必須強化行政推動、市場運作；必須堅持存量保值、增量分成；并要積極主動爭取省級政府及財政部門的政策扶持和資金支持。
業(yè)內人士表示，如果網絡能夠順利整合使得小網變大網，將能進一步優(yōu)化網絡配置資源，有效降低有線網絡的運營成本，同時也能利于有線網絡運營單位完善和建立現代企業(yè)制度。
盈利模式單一
目前，國內有線數字電視運營商們面臨的另一大難題是盈利模式還仍待成熟和完善。整體來看，當前國內大部分運營商仍以提供免費頻道的傳統(tǒng)業(yè)務為主，而其他數字電視增值業(yè)務如付費頻道、VOD等業(yè)務收入較少。即使從數字電視運營較好的杭州和深圳來看，雖然開展了不少增值業(yè)務，但真正殺手級的增值業(yè)務仍然缺乏。
易觀國際分析師陳壽送表示，當前有線數字電視收入主要來源于基本收視費提價及付費頻道和部分機頂盒的收入，相對盈利能力高的增值服務收入比例較少，要想收回前期成本仍然比較困難。
據了解，目前業(yè)內除了天威視訊等少數運營商在雙向互動增值業(yè)務方面做的較為成功外，大部分運營商要么未完成雙向網改造，要么無法找到可以支撐發(fā)展的商業(yè)模式。這也就意味著，如果已經完成雙向化改造的運營商找不到理想的商業(yè)模式，其前期網絡改造的成本就難以收回，而其他尚未進行網絡改造的運營商就會持觀望態(tài)度。
因此，有線電視數字化整體轉換過程中所產生的不確定性以及缺乏成熟數字電視運營盈利模式，成為轉換過程中需要解決的重要問題。
機頂盒終端市場繁雜
業(yè)內人士表示，有線數字電視產業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)——機頂盒終端的不統(tǒng)一，也是造成有線數字電視產業(yè)發(fā)展不利的原因之一。
以陜西省為例，經過四年多的數字化平移后，省內網絡中有八個主流品牌機頂盒多達10多個型號。同時，硬件方案和軟件解決方案復雜，這些方案的核心技術還都掌控在不同的研發(fā)機構手中。加上各品牌機頂盒發(fā)放分散，難以形成區(qū)域規(guī)模，維修和網點建設遠遠不能滿足機頂盒發(fā)放及售后需求。
更致命的是品牌雜亂導致軟/硬件解決方案多，造成終端軟件升級基本不可實施，而且機頂盒軟/硬件方案不受網絡公司控制，造成運營商對已配送入網的機頂盒控制不力，有些機型甚至由于廠方停產而無法得到后續(xù)技術支持，給用戶和運營商都帶來很大損失。
據國內市場研究機構格蘭研究的調查顯示，中國已成為全球數字電視機頂盒制造中心。截至2008年底，中國有線機頂盒出貨量為2055萬臺，同比2007年增長68.6%。隨著有線數字化向縱深推進，更多的地市和縣啟動整體轉換，預計未來四到五年內中國有線機頂盒市場將保持2000萬/年以上的用戶發(fā)展規(guī)模。
因此，分析師認為，基于多數地區(qū)的有線數字電視整體轉換都采用了本地機頂盒廠商的產品，不同地區(qū)、不同廠家的機頂盒卻并沒有實現統(tǒng)一標準、統(tǒng)一規(guī)格，這會給運營商在業(yè)務拓展和市場擴張中造成不利影響，且這種雜亂的終端市場現狀還將給有線網絡運營商開展增值業(yè)務形成極大的障礙。
李瑞祥表示，其實雙向網絡改造、數字電視前端平臺建設和終端機頂盒發(fā)放，每一個環(huán)節(jié)的投入都不菲，資金缺乏使其成為一項共同需要解決的問題。加之機頂盒缺乏良好的運營規(guī)劃，造成運營商開展增值業(yè)務困難、資金回收不易，盈利難成為一個不可忽視的問題，而這可能會對網絡后續(xù)的運營帶來致命影響，甚至會形成惡性循環(huán)。
因此，專家認為，要解決以上難題，網絡運營商自身可以試圖通過戰(zhàn)略合作、上市融資、引入投資、銀行貸款等有效途徑解決資金不足問題。另外，作為相關政府部門，建議在有線數字電視尤其是向城鄉(xiāng)結合或郊區(qū)推進的過程中，加強政策執(zhí)行力和資金扶持，雙管齊下地來加快國內有線數字電視的發(fā)展腳步。
物價部門詳解數字電視成本
自11月1日起，福建省有線電視用戶的收視維護費不變，而智能卡將不再單獨收費，機頂盒價格也有所降低。這是福建省物價局近期出臺的有關有線電視的文件所帶來的效應。
數字電視
數字電視(DTV)是指電視節(jié)目的拍攝、制作、傳輸和接收的所有環(huán)節(jié)都使用數字信號來表示圖像、聲音和數據信息的電視系統(tǒng)。它與市場上銷售的所謂“數字電視機”不是一個概念。前者是包括多個環(huán)節(jié)的一整套系統(tǒng)，后者則只是其中一個環(huán)節(jié)的接收顯示設備。
數字電視的國際標準
信源部分的國際標準主要是MPEG(活動圖像專家組)提出的MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等視音頻標準。信道部分的標準比較多，根據傳輸媒介的不同分為衛(wèi)星、有線、地面三種，其中衛(wèi)星的標準有歐洲DVB組織提出的DVB-S，有線主要有DVB-C。
“模轉數”不能忽視消費者的選擇權
電視，可以說是中國廣大老百姓最普及的娛樂之一，一按開關就能看節(jié)目，一調頻道就能換內容，喜聞樂見，通俗易懂，簡單方便，某種意義上已成為群眾“生活必需品”。但這種“簡單的快樂”卻正面臨著一項重大的技術革命——由模擬電視向數字電視轉變。 |