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　　今年的5月19日是第14個(gè)“中國旅游日”。從地方獨(dú)一無二的特色旅游，到技術(shù)賦能的智慧旅游，再到注入國潮活力的“新中式”旅游，近年來我國文旅產(chǎn)業(yè)融出新天地，眾多新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，我國旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

　　近年來，我國旅游發(fā)展步入快車道。2012年到2021年，國內(nèi)旅游收入年均增長約10.6%；2012年到2019年，國內(nèi)出游人次實(shí)現(xiàn)翻番。今年一季度，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬億元，同比增長17.0%，在促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需方面作用明顯。我國已形成全球最大國內(nèi)旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。

　　新時(shí)代新征程，旅游發(fā)展面臨新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。“堅(jiān)持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展”“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國”“提升供給水平和服務(wù)質(zhì)量”……5月17日召開的全國旅游發(fā)展大會(huì)指明方向、作出部署。

　　創(chuàng)新，是旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。國內(nèi)多地深挖自身特色旅游資源，創(chuàng)新旅游主題，擦亮當(dāng)?shù)亍敖鹱终信啤币齺戆朔娇汀?/p>

　　淄博、天水借特色燒烤、麻辣燙吸引游客前來，充分發(fā)揮“流量經(jīng)濟(jì)”作用，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)引導(dǎo)游客嘗美食、逛景點(diǎn)、品文化，通過旅游推動(dòng)打造城市品牌，創(chuàng)造了“美食旅游”新模式；文昌借嫦娥六號(hào)探測器發(fā)射之際，加速發(fā)展“航天旅游”，不僅通過觀看火箭發(fā)射項(xiàng)目吸引大批量游客，而且加速航天旅游產(chǎn)品和文藝節(jié)目“上新”，讓游客在游玩的同時(shí)感受中國航天的魅力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這些文旅產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新方式正不斷激發(fā)著消費(fèi)潛力。

　　旅游大力創(chuàng)新的同時(shí)，提質(zhì)增效也至關(guān)重要。如何將有限的旅游資源合理開發(fā)，創(chuàng)造更多旅游精品、名品？很多地方把目光投向了數(shù)字技術(shù)。

　　今年年初，文化和旅游部等部門推出第一批42家“智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間”。據(jù)了解，這些新空間依托傳統(tǒng)文旅場所，結(jié)合數(shù)字技術(shù)并融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入和互動(dòng)，形成了旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場景。

　　揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)、無錫拈花灣“夢回唐櫻”元宇宙體驗(yàn)、山東曲阜尼山圣境景區(qū)的沉浸式夜游……科技賦能正孕育出云旅游、云娛樂、云展覽等智慧旅游新業(yè)態(tài)，數(shù)字技術(shù)與旅游業(yè)的深度融合產(chǎn)生了“新蝶變”。

　　“當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)正與旅游各業(yè)務(wù)場景深度融合，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而隨著人們消費(fèi)需求的多元化，各類數(shù)字技術(shù)加持下的文旅新業(yè)態(tài)也越來越受到消費(fèi)者歡迎，并為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了數(shù)字活力。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉向記者表示。

　　以文塑旅、以旅彰文，文化與旅游的融合發(fā)展也在不斷深入，國潮等元素注入文旅業(yè)態(tài)正是典型代表。

　　穿著漢服在“大唐不夜城”流連忘返、別上簪花到南岳大廟“打卡”、拿上傳統(tǒng)漆扇“揚(yáng)州慢”在仁豐里月季花墻前駐足……近期，旅游業(yè)掀起了“新中式”熱。

　　既能感受歷史文化，又能體驗(yàn)古風(fēng)古韻、民俗文化的新模式持續(xù)“出圈”，在今年“五一”假期迎來消費(fèi)熱潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預(yù)訂熱度同比增長超過4倍。其中，秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館熱度較高，漳州古城、麗江古城、喀什古城和南潯古城等也以各自的文化風(fēng)情和建筑特色吸引了游客的關(guān)注。

　　“在旅游市場多元化背景下，游客不再滿足于‘走馬觀花’‘拍照打卡’的傳統(tǒng)游覽模式，而是愈發(fā)注重體驗(yàn)品質(zhì)，更加關(guān)注旅游產(chǎn)品是否擁有足夠的文化內(nèi)核。”王金偉說，未來，旅游業(yè)與各大產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合，對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)將愈發(fā)明顯，有望成為服務(wù)人民美好生活的支柱性產(chǎn)業(yè)。