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一季度收官之際，中國經(jīng)濟運行態(tài)勢備受矚目。
消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎。今年以來，中國市場銷售持續(xù)恢復(fù)，服務(wù)消費較快增長，與此同時，部分商品消費增速放緩，居民消費價格低位運行，個別外媒片面渲染所謂“中國消費恢復(fù)乏力”“中國消費失去潛力”，甚至惡意鼓噪中國消費主引擎“熄火”。
事實果真如此嗎？
新華社記者深入調(diào)研，多維度審視中國消費態(tài)勢，客觀分析中國龐大市場的韌性與潛力。
消費態(tài)勢穩(wěn)中向好
如何看待當前消費運行態(tài)勢？
4月5日，記者來到北京頤和園景區(qū)看到，六個門區(qū)全面開啟入園通道，增設(shè)訂單二維碼快捷入園，并在玉瀾堂、樂壽堂增加坡道，設(shè)置軟質(zhì)隔離帶，引導客流。
北京市公園管理中心數(shù)據(jù)顯示，包括頤和園在內(nèi)的北京市屬11家公園和中國園林博物館清明假期共接待游客近220萬人次，較2019年同期增長16%。
同一天，安徽省合肥市淮河路步行街人頭攢動，多個商場同步舉行主題促消費活動。清明節(jié)3天假期，淮河路步行街客流量和銷售額均同比增長30%左右。
放眼全國，清明假期，消費市場熱鬧紅火：全社會跨區(qū)域人員流動量超7億人次，日均24679.5萬人次，比2023年同期日均增長53.5%；國內(nèi)旅游出游1.19億人次、國內(nèi)游客出游花費539.5億元，按可比口徑較2019年同期分別增長11.5%、12.7%。
彭博社報道稱，這是自疫情暴發(fā)以來，中國游客的人均假期旅行支出首次超過2019年，這進一步表明世界第二大經(jīng)濟體的消費正在復(fù)蘇。
打開更多觀察窗口，中國的消費活力可見一斑。
先看商品消費。前2個月社會消費品零售總額仍保持在5%以上的較高增速。限額以上單位中八成以上商品類別零售額實現(xiàn)增長，部分升級類和大宗商品消費需求較快釋放，其中汽車類零售額增長8.7%。
再看服務(wù)消費。前2個月，服務(wù)零售額同比增長12.3%，其中全國餐飲收入增長12.5%。
從“爾濱”冰雪游火熱、甘肅天水麻辣燙走紅，到云南芒市等“小機場”城市旅游火爆，其背后是人們對美好生活的期盼，也是服務(wù)消費持續(xù)回升的支撐所在。
最后看物價運行。3月份，受春節(jié)后消費需求季節(jié)性回落等因素影響，全國居民消費價格指數(shù)（CPI）同比上漲0.1%，但扣除食品和能源價格的核心CPI上漲0.6%，仍保持溫和上漲。
亞洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2024年亞洲發(fā)展展望（4月版）》報告指出，隨著經(jīng)濟持續(xù)改善，預(yù)計今年中國CPI漲幅將升至1.1%，2025年將升至1.5%。
“全面分析消費運行態(tài)勢，不能僅僅盯著單個指標。”中國價格協(xié)會副會長許光建說，綜合市場消費和物價走勢看，中國經(jīng)濟并未陷入個別外媒所謂“價格下降—消費乏力的惡性循環(huán)”。
細分來看，中國消費還涌現(xiàn)出一些新的結(jié)構(gòu)亮點，居民消費觀念也更趨理性。
日前，記者穿行在北京胡同、天津五大道、貴陽曹狀元街等景點周邊，總能看到成群結(jié)隊的“City Walk”（城市漫步）愛好者。
“跟家人在城市中漫游閑逛，深度體驗當?shù)仫L土人情，也是個不錯的選擇。”在天津五大道景區(qū)，來自安徽的游客陳女士告訴記者。
顧名思義，“City Walk”就是以徒步方式走街串巷，其背后是更加看重性價比和消費體驗。
記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，隨著中國人消費觀念變化，新模式新業(yè)態(tài)消費正在不斷涌現(xiàn)，比如從熱衷奢侈品到去折扣店購物、從追崇進口轉(zhuǎn)向國產(chǎn)；健身、旅游等服務(wù)消費明顯增加；平替消費、反向消費受到追捧等等。
“不能把這種消費觀念變化曲解為‘消費降級’。”許光建說，我國居民消費已整體從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，從模仿型排浪式的消費轉(zhuǎn)向個性化多樣化消費。
從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，這種趨勢更加明顯：
前2個月，數(shù)字音樂、節(jié)能洗衣機和滑雪裝備等數(shù)字、綠色和健康類商品同比分別增長95.1%、167.5%和66.4%。馬面裙、國風香水和新中式首飾等國貨“潮品”網(wǎng)絡(luò)零售額分別增長6.3倍、4.2倍和1.7倍。
美團、大眾點評最新數(shù)據(jù)顯示，3月份以來，反映賞花經(jīng)濟的全國“實時花訊”相關(guān)筆記量環(huán)比增長近70%，清明假期“漢服妝造”搜索熱度同比增長2.3倍。
日本《日經(jīng)亞洲》近日報道稱，“新中式”是中國古典和日常服裝的結(jié)合，延續(xù)了漢族傳統(tǒng)服飾的熱潮，中國年輕人對國家日益增長的信心和熱愛助力了這種時尚趨勢。
“新型消費快速成長，將不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛力，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬說。
消費潛力大有可挖
在北京西城區(qū)，1990年開業(yè)的長安商場正迎來新的轉(zhuǎn)型：地下一層更新為“銀發(fā)金街”，推出社區(qū)食堂、健康驛站、藥店等老年人消費服務(wù)；在三層營造兒童親子陪伴空間。
在地下一層，長安商場總經(jīng)理李春暉熱情地向記者介紹轉(zhuǎn)型后的成績：去年商場日均客流量1.6萬人次，總客流量同比增長23%；與轉(zhuǎn)型前的2018年相比，日均客流增幅近一倍。
“消費者的需求變化中，藏著無限商機。”李春暉說。
14億多人口的超大規(guī)模市場、完備的產(chǎn)業(yè)體系、要素稟賦總量優(yōu)勢明顯，這是超大規(guī)模經(jīng)濟體具有的顯著特征，也是中國消費潛力的動力源泉。
當下，中國新的消費增長點正在不斷涌現(xiàn)。
春暖花開，正是戶外鍛煉的好時節(jié)。記者日前走訪北京、上海、南京等部分商場發(fā)現(xiàn)，跑鞋、速干衣褲等戶外運動裝備品牌銷售火爆，新款式很受市場歡迎。
“今年以來，以周邊城市為主的輕量級戶外游很受歡迎，涌現(xiàn)出了一批專業(yè)的徒步俱樂部，帶動店里銷量大幅增加。”江蘇省南京市鼓樓區(qū)一家體育用品門店有關(guān)負責人說。
國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長15.4%。預(yù)計到2025年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到38.5%，體育消費正步入發(fā)展快車道。
拉長觀察鏡頭，可見消費大市場更多新動能新空間：
看數(shù)字消費，截至去年12月，網(wǎng)民規(guī)模增至10.92億人；截至今年2月末，5G基站總數(shù)達350.9萬個，數(shù)字消費群體壯大，數(shù)字技術(shù)不斷夯實，將推動數(shù)字消費持續(xù)升級。
看國潮消費，2020年以來，國潮品牌快速崛起。隨著人文與經(jīng)濟深度融合，必將催生更多文旅新業(yè)態(tài)、文創(chuàng)新產(chǎn)品。
看養(yǎng)老消費，截至2023年末，我國65歲及以上人口數(shù)量達2.17億人。有關(guān)研究顯示，我國銀發(fā)經(jīng)濟正處在加快發(fā)展階段，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模約7萬億元，預(yù)計到2035年將增至30萬億元左右，家庭護理、智能陪伴等銀發(fā)需求廣闊。
中國宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟研究所副所長郭麗巖說，與部分發(fā)達經(jīng)濟體相比，我國發(fā)展享受型消費支出占比仍有20%左右的提升空間。
新型消費成長壯大之時，傳統(tǒng)消費仍有空間，潛在消費需求正在不斷釋放。
記者整理有關(guān)素材發(fā)現(xiàn)，中國家電、汽車等設(shè)備更新需求巨大。2023年底國內(nèi)民用汽車保有量達到3.36億輛，冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電保有量超過30億臺，汽車、家電更新?lián)Q代或?qū)?chuàng)造萬億元規(guī)模的市場空間。
“以舊換新政策符合居民消費升級需要，能夠促進居民潛在需求釋放，讓高質(zhì)量耐用消費品更多進入居民生活。”陳麗芬說。
城鎮(zhèn)化仍是中國消費潛力所在。
繼2022年首次上線新疆包郵后，拼多多再次升級快遞服務(wù)，在新疆地區(qū)推行免費包郵送貨進村，將末端配送網(wǎng)點與消費者的距離進一步縮短至2公里內(nèi)。
當前，諸多如拼多多的企業(yè)加速在三四線城市及縣城鄉(xiāng)村布局，看重的正是中國推進新型城鎮(zhèn)化帶來的市場機遇。
一組數(shù)據(jù)很有說服力：2023年末，中國常住人口城鎮(zhèn)化率為66.2%，仍低于發(fā)達國家80%左右的平均水平。據(jù)估算，城鎮(zhèn)化率每提高1個百分點，將拉動2000多億元消費需求。
目前，我國仍有1.7億進城農(nóng)民工和隨遷家屬尚未在城鎮(zhèn)落戶。有關(guān)研究顯示，若這部分人擁有城市戶籍并享有與城市居民相同的基本公共服務(wù)，其實際消費水平或能提高30%左右。
放眼全球，中國仍是增長空間巨大、發(fā)展持續(xù)性較強的消費市場。
彼得森國際經(jīng)濟研究所高級研究員尼古拉斯·拉迪日前在美國《外交》雙月刊網(wǎng)站上發(fā)文指出，關(guān)于中國經(jīng)濟潛力的一個誤解是認為中國家庭收入、支出和消費者信心偏弱。
“去年，中國家庭消費增長超過收入增長，如果消費者信心疲軟，家庭就會減少消費增加儲蓄，但中國家庭的做法恰恰相反。”文章說。
麥肯錫日前發(fā)布的《2024麥肯錫中國汽車消費者洞察》也指出，中國消費升級需求明顯，后疫情時代消費者的消費意愿及能力增強，消費者注意力不斷向中、高價車型轉(zhuǎn)移。
“中國經(jīng)濟正向消費型驅(qū)動穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。”麥肯錫亞洲消費品與零售業(yè)務(wù)負責人澤沛達說，未來5年，中國包括商品和服務(wù)在內(nèi)的零售額將增加10萬億元。
消費引擎如何做強？
送洗衣物、剪頭發(fā)、喝杯咖啡、看書，下樓遛一圈就能辦好多件事，正是福建省福州市鼓樓區(qū)軍門社區(qū)推進一刻鐘便民生活圈建設(shè)的重要內(nèi)容。
“當前，正有序打造線上便民服務(wù)平臺，支持瀑布酒吧、厚漢堡等網(wǎng)紅店落地開業(yè)，促進社區(qū)服務(wù)提檔升級。”軍門社區(qū)黨委書記林丹說。
有研究顯示，城市居民50%以上的日常消費支出，都集中在社區(qū)周邊1公里范圍內(nèi)，也就是步行15分鐘的距離。
自2021年開始，商務(wù)部等多部門聯(lián)合推動一刻鐘便民生活圈建設(shè)。今年將推動70%以上的城市啟動便民生活圈工作，有望打造更多便民消費業(yè)態(tài)。
記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，向內(nèi)挖潛力、向外增活力，推動形成消費引導供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)，是當前擴消費的主要方向。
就業(yè)增收，是提升居民消費能力、挖掘消費潛力的根本。
教育大省山東2024屆高校畢業(yè)生人數(shù)將達84.2萬。在日前舉行的山東省2024年師范類高校畢業(yè)生就業(yè)雙選會上，300余家單位現(xiàn)場攬才。
今年，全國春季招聘市場需求穩(wěn)中有增，已累計舉辦各類招聘活動超3.6萬場，發(fā)布崗位2900萬多個。
中國正探索以有力有效政策彌補市場不足，如對招收畢業(yè)生的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠、擴大新就業(yè)形態(tài)就業(yè)人員職業(yè)傷害保障試點等，著力穩(wěn)住就業(yè)大盤。
從跨省招工、舉辦“春風行動”專場招聘會，到密集發(fā)布穩(wěn)企拓崗新政策，加強職業(yè)技能培訓，加大脫貧人口就業(yè)幫扶，各地全力以赴，多渠道促進就業(yè)增收。
讓老百姓敢消費，既要保就業(yè)增收，還要有效“減負”。
當前，中國正以更大的決心推進“減負”：提高“一老一小”個人所得稅專項附加扣除標準、啟動新一輪保障性住房規(guī)劃建設(shè)、進一步擴大醫(yī)保基金使用范圍等等，減少居民消費的“后顧之憂”。
提振消費的另一個重點就是優(yōu)化消費環(huán)境，增強消費活力。
不久前，河南開封萬歲山武俠城景區(qū)推出的“王婆說媒”相親活動在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。記者日前來到這里，隨處可見街頭即興表演，打鐵花、三打祝家莊等表演區(qū)座無虛席，雖然“王婆”已下班，但“王婆茶館”周邊仍圍滿了游客。
景區(qū)負責人宋濤說，景區(qū)門票價格實惠，所有演出免費觀看，正研究推出更具武俠文化特色的旅游產(chǎn)品，努力讓“爆紅”變“長紅”。
離開景區(qū)，記者來到開封市鼓樓旅游休閑街區(qū)。夜幕下，灌湯包等攤位人頭攢動，煙火氣十足。
“我們正深挖宋都文化底蘊，把鼓樓觀光夜市作為亮點，發(fā)展形式多樣的夜市消費，同時打造開封網(wǎng)紅打卡地，更好滿足不同群體的消費需求。”開封市鼓樓區(qū)委書記陶毓敏說。
透過這一天的開封之行，記者深切感受到旺盛的客流離不開優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境。
從消費發(fā)展趨勢看，順應(yīng)人民群眾對高品質(zhì)生活的新期待，打通制約消費的堵點痛點，是現(xiàn)階段優(yōu)化消費環(huán)境的重點。
對此，中國在行動：
印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》，提出加大財政金融政策支持力度、完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化家居市場環(huán)境等22條措施舉措。
開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，促進體育健身休閑消費；推動《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》落地落細，激發(fā)養(yǎng)老消費需求；公布第三批中華老字號名單，促進國貨“潮品”消費。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，當前，河北、寧夏、福建等多地已明確開展汽車、家電等促消費活動，計劃推出政府購車補貼、消費券，激發(fā)居民消費潛力。
政策給力、市場發(fā)力，各方正協(xié)力推動消費持續(xù)回暖。
“從消費空間看，服務(wù)消費穩(wěn)步擴大，線上線下融合消費趨勢更加明顯；從供給能力看，新型基礎(chǔ)設(shè)施快速發(fā)展，消費應(yīng)用場景不斷拓展；從支撐基礎(chǔ)看，經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)、就業(yè)收入穩(wěn)定增長，消費積極變化有望持續(xù)。”國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華說。
（記者魏玉坤、樊宇、姜婷婷、郁瓊源、韓佳諾）
（新華社北京4月15日電）
