????四海同春喜,天下一家親。五糧液高起點(diǎn)籌劃,全方位融入,通過(guò)參與春節(jié)期間一系列豐富多彩的慶典活動(dòng),向世界展示春節(jié)之喜、中華之韻。
????律回春漸,新元肇啟。春節(jié)歷來(lái)是中國(guó)最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日,隨著2023年第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)將春節(jié)確定為聯(lián)合國(guó)假日,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正加速走向世界。
????酒是中華傳統(tǒng)文化的重要組成,也是鏈接世界友誼橋梁的共通語(yǔ)言。在2024甲辰龍年春節(jié),中國(guó)白酒最具代表性和影響力的民族品牌五糧液,以酒為媒,與全球共慶中國(guó)年,為促進(jìn)全球文化交流增添“和美”力量,以實(shí)際行動(dòng)踐行弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命擔(dān)當(dāng),在全球掀起中國(guó)文化熱潮。
????美美與共 與全球華人共賀“中國(guó)龍年”
????四海同春喜,天下一家親。自古以來(lái),春節(jié)承載著中華民族的文化基因與時(shí)代精神,凝聚著全球華人的家國(guó)情懷。五糧液高起點(diǎn)籌劃,全方位融入,通過(guò)參與春節(jié)期間一系列豐富多彩的慶典活動(dòng),向世界展示春節(jié)之喜、中華之韻。
????當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月29日,由西班牙華人協(xié)會(huì)主辦、五糧液冠名的“旅西僑界2024年新春團(tuán)拜會(huì)——五糧液之夜”在西班牙馬德里舉行,來(lái)自中西方的400余名嘉賓歡聚一堂、喜迎新春。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),五糧液以精湛工藝、獨(dú)特風(fēng)味贏得中西方各界一致好評(píng),各味諧調(diào)、恰到好處的醇厚口感為到場(chǎng)來(lái)賓留下深刻印象。
????大洋彼岸,阿聯(lián)酋消費(fèi)者表示,“五糧液讓我們對(duì)中國(guó)白酒以及中國(guó)傳統(tǒng)文化有了更深的了解,給我留下深刻印象!”當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月3日,五糧液在阿聯(lián)酋迪拜2024年春節(jié)慶祝活動(dòng)亮相,其精心布置的展位結(jié)合五糧液和美內(nèi)容的剪紙藝術(shù)、川劇變臉等非遺藝術(shù)項(xiàng)目展示,吸引當(dāng)?shù)孛癖婑v足,沉浸式感受、體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。
????當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月9日,五糧液以首席合作伙伴的身份亮相2024年莫斯科中國(guó)貿(mào)易中心“歡樂(lè)春節(jié)主題文化活動(dòng)”,將中國(guó)傳統(tǒng)文化帶去俄羅斯,架起中俄文化交流的橋梁。不少游客表示,“中國(guó)文化充滿魅力,中國(guó)白酒口味獨(dú)特,太棒了!”
????據(jù)悉,自2月3日起,五糧液品牌及多款產(chǎn)品還陸續(xù)以豐富多元形式深度融入澳大利亞、加拿大、斐濟(jì)、意大利、英國(guó)、法國(guó)等世界各地的春節(jié)慶祝活動(dòng)。在凝聚各地文化背景與中國(guó)特色節(jié)日內(nèi)涵的春節(jié)游園會(huì)、華人春晚、團(tuán)拜會(huì)、民俗活動(dòng)及品鑒晚宴等豐富多彩的慶典場(chǎng)景中,在一項(xiàng)項(xiàng)充滿熱情又獨(dú)具特色的東方活動(dòng)上,五糧液以美酒陪伴海外華人共迎“甲辰龍年”,見(jiàn)證和美團(tuán)圓時(shí)刻,同世界深度互動(dòng)、向世界深度展示,為全球各地消費(fèi)者帶來(lái)由感官到精神的全方位、沉浸式體驗(yàn),贏得全球人民的深度認(rèn)同和喜愛(ài)。
????與此同時(shí),五糧液在國(guó)內(nèi)推出哈爾濱冰雪節(jié)消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng),打造冰雕、快閃店、冰宮等設(shè)施,籌劃接龍、主題快閃、五糧液凍梨特調(diào)、冰宮盛宴等創(chuàng)新活動(dòng),邀請(qǐng)海內(nèi)外粉絲共飲“到爾濱的第一口酒”;在成都寬窄巷子,以第八代五糧液酒瓶拼疊而成的5.5米巨型“大熊貓”驚艷全場(chǎng),讓來(lái)到中國(guó)的海外友人感受到“熊貓+白酒”的雙重中國(guó)文化熏陶……
????胸懷國(guó)之大者,五糧液以“五糧紅”為紐帶,將春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的誠(chéng)摯祝福,傳遞到世界各個(gè)角落。
????和合共生 為全球文化互鑒貢獻(xiàn)和美力量
????文明因交流而多彩,文化因互鑒而豐富。一直以來(lái),五糧液秉承“和合共生、美美與共”的文化理念,以兼收并蓄的胸懷、開(kāi)放自信的姿態(tài),以酒為媒,向世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力,搭建世界各國(guó)人民相親相知的橋梁。
????立足中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日,五糧液開(kāi)展了豐富多彩的活動(dòng),傳承文化內(nèi)核,創(chuàng)新表達(dá)方式,與全球華人共享和美“中國(guó)節(jié)”。2023年、2024年除夕,五糧液連續(xù)兩年以中央廣播電視總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的身份亮相,與全球華人共享“幸福中國(guó)年”;2023年中秋節(jié),五糧液攜手央視中秋晚會(huì),聯(lián)合四川航空打造云上中秋Wi-Fi主題航班,共話團(tuán)圓,共慶佳節(jié)。在2024年元旦這個(gè)全球性節(jié)日,五糧液亮相第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)暨水晶球降落慶典,向世界展現(xiàn)東方文化魅力,與世界共享跨年和美時(shí)刻。
????2023年正值共建“一帶一路”倡議提出十周年,五糧液獨(dú)家冠名央視大型國(guó)際文化交流節(jié)目《美美與共》,以“文化絲路”為主題,講述“一帶一路”沿線國(guó)家合作交流、多元文化碰撞交融的動(dòng)人故事。憑借多年來(lái)參加共建“一帶一路”的積極實(shí)踐,2022年、2023年,五糧液連續(xù)兩年在人民日?qǐng)?bào)社主辦的“一帶一路”媒體合作論壇上入選“一帶一路”建設(shè)案例,貢獻(xiàn)了引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界的可借鑒、可復(fù)制、可推廣的企業(yè)樣本。
????隨著各國(guó)前途命運(yùn)愈發(fā)緊密相連,酒作為通用語(yǔ)言、感情紐帶和友誼使者,在推動(dòng)文化交融、民心相通方面發(fā)揮著重要的作用。五糧液一方面深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇(IFF)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國(guó)際政治經(jīng)貿(mào)活動(dòng),展現(xiàn)中國(guó)白酒魅力,推動(dòng)更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化走向世界。
????另一方面,五糧液設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心,在日本東京、中國(guó)香港設(shè)立“五糧液大酒家”,在德國(guó)杜塞爾多夫等地建造五糧液品鑒中心,以“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的創(chuàng)新模式,講好中國(guó)白酒故事和中國(guó)故事,展現(xiàn)中國(guó)形象;同時(shí)創(chuàng)新打造“和美全球行”活動(dòng),跨界攜手米其林指南等世界級(jí)IP,搭建東西方文化交流平臺(tái),創(chuàng)新探索不同文明間互鑒攜手的更多表達(dá)方式。
????以和致美,協(xié)和萬(wàn)邦。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,五糧液將繼續(xù)堅(jiān)守中華文化立場(chǎng),堅(jiān)定文化自信,堅(jiān)持守正創(chuàng)新,做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者,助力開(kāi)創(chuàng)世界各國(guó)人文交流、文化交融新局面,為世界文明“百花園”姹紫嫣紅、生機(jī)盎然貢獻(xiàn)和美力量。(徐丹寧 李耀威)
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提高發(fā)展質(zhì)量效益、健全價(jià)值創(chuàng)造體系、發(fā)揮企業(yè)功能作用……
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