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        新華通訊社主管

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        逆勢增長潛力無限添可2022上半年銷售同比增長44.98%
        2022-08-30 來源: 新華財經(jīng)

          2022年8月26日晚間,科沃斯(603486.SH)發(fā)布2022年半年報。報告顯示,作為科沃斯旗下高端智能生活電器新銳品牌TINECO添可,實(shí)現(xiàn)銷售收入29.53億元人民幣,占全部收入的43.28%,較上年同期增長44.98%。

          據(jù)iFinD數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至8月25日晚已披露半年報的A股上市公司中,有超五成公司出現(xiàn)虧損或凈利下滑的情況。在全球經(jīng)濟(jì)承壓的“逆境”下,添可依舊展現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長勢能,通過多品類、多渠道發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn),未來增長潛力依舊長期看好。

          多品類戰(zhàn)略進(jìn)入體系化建設(shè)新階段? ?芙萬、食萬領(lǐng)銜實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動

          作為高端智能生活電器品牌,添可秉承“以智能科技創(chuàng)造夢想生活”的品牌使命,憑借自身深厚的技術(shù)積累和對市場需求的敏銳洞察,通過品類創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代取得了快速的發(fā)展。

          添可陸續(xù)推出的芙萬、食萬、秀萬、飲萬系列產(chǎn)品,目前已覆蓋家居清潔、烹飪料理、個人護(hù)理、健康生活四大生活家電領(lǐng)域,并持續(xù)獲得市場認(rèn)可,其中又以芙萬、食萬表現(xiàn)更為亮眼。值得一提的是,芙萬在洗地機(jī)之外又新推出了布藝清洗機(jī)Spotee,重新定義布藝清潔方式,將改寫這一新賽道的競爭格局。

          具體而言,對于芙萬智能洗地機(jī),添可通過持續(xù)技術(shù)迭代,繼續(xù)鞏固品類優(yōu)勢。芙萬3.0通過 Smooth PowerTM雙驅(qū)助力、離心風(fēng)干和水電雙續(xù)航功能技術(shù),進(jìn)一步升級產(chǎn)品力,為用戶提供更好的智能清潔體驗(yàn)。在以3000元以上中高端產(chǎn)品為主導(dǎo)的洗地機(jī)市場,添可始終占據(jù)著主導(dǎo)地位。

          在報告期內(nèi),芙萬系列洗地機(jī)合計(jì)出貨109萬臺,較上年同期增長48.6%。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,添可品牌洗地機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)線上市場零售額份額為 56.7%,頭部位置穩(wěn)固。

          與此同時,添可食萬不負(fù)眾望,繼續(xù)擔(dān)負(fù)起添可第二增長曲線的重?fù)?dān),著力打造了以食萬3.0智能料理機(jī)、食萬凈菜、添可生活A(yù)PP三大板塊為核心的食萬生態(tài)體系,實(shí)現(xiàn)了品類成長新突破。食萬生態(tài)體系創(chuàng)新性地為用戶提供集食材準(zhǔn)備、智能烹飪和自動清潔于一體的全鏈路解決方案,實(shí)現(xiàn)智能化烹飪閉環(huán)管理,為用戶提供簡單、快、好吃的新生活方式。在今年618期間,食萬3.0智能料理機(jī)獲得了天貓、京東料理機(jī)類目TOP1的優(yōu)異成績。

          而添可成立的數(shù)字美味研究院,以及與浙江工商大學(xué)食品感官科學(xué)實(shí)驗(yàn)室展開展的產(chǎn)研合作,基于科學(xué)理論支持,利用大數(shù)據(jù)和智能設(shè)備,從終端用戶出發(fā),打通菜譜研發(fā)、凈菜供應(yīng)、烹飪料理的各個環(huán)節(jié),致力于實(shí)現(xiàn)中餐美味的數(shù)字化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化。未來,添可也將進(jìn)一步完善食萬生態(tài)矩陣,持續(xù)打造物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)圈,為添可的持續(xù)發(fā)展提供新的驅(qū)動力。

          多渠道戰(zhàn)略全面實(shí)施? 持續(xù)鞏固市占率先入優(yōu)勢

          添可旗下多為新興家電產(chǎn)品,線上電商平臺成為重要的銷售渠道之一。隨著流量紅利逐漸褪去、線上銷售模式的洗牌,國內(nèi)電商零售增速有所下滑。而添可始終堅(jiān)持“線上+線下”多元化渠道模式,幫助添可順利完成銷售轉(zhuǎn)化,銷售額持續(xù)增長。

          一方面,添可通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代來提升產(chǎn)品競爭力,進(jìn)而鞏固以芙萬系列智能洗地機(jī)、食萬系列智能料理機(jī)等產(chǎn)品的線上市占率份額,取得了明顯的效果。另一方面,為順應(yīng)消費(fèi)者對新興產(chǎn)品的態(tài)度,從“嘗鮮”到“常用”,加大了對線下渠道的建設(shè),以滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)需求。

          截至報告期末,添可已完成在購物中心、高端百貨、3C連鎖、家居建材、區(qū)域家電等終端類型超過600家線下售點(diǎn)的布局。報告期內(nèi),添可已實(shí)現(xiàn)國內(nèi)線下銷售收入6.67 億元人民幣,同比增長122.54%,占同期國內(nèi)銷售收入的31.25%。

          報告中還指出,添可計(jì)劃在重點(diǎn)城市持續(xù)打造旗艦店和中高檔社區(qū)城市展廳,為消費(fèi)者帶來更專業(yè)且沉浸式的終端體驗(yàn);同時,以家居清潔領(lǐng)域?yàn)槠瘘c(diǎn),在烹飪料理、個人護(hù)理、健康生活等領(lǐng)域,全方位打造品質(zhì)生活圈。

          而在全球化布局方面,添可抵御住了歐美高通脹導(dǎo)致消費(fèi)疲軟的不利局勢,在日本和亞太新興市場取得了顯著的增長,海外業(yè)務(wù)收入同比增長15.9%,占收入比重27.7%。

          在世界級品牌建設(shè)方面,今年7月,添可入選由谷歌(Google)攜手凱度(KANTAR)發(fā)布的 2022“BrandZ中國全球化成長明星”榜單。添可的明星產(chǎn)品 FLOOR ONE(芙萬)系列智能洗地機(jī)先后斬獲美國 IDEA 2022 設(shè)計(jì)大獎、CES 2022 科技創(chuàng)新獎、美國消費(fèi)者報告(Consumer Reports)2022年最佳吸塵器榜單第一名;食萬系列智能料理機(jī)斬獲美國 IDEA 2022 設(shè)計(jì)銀獎;飲萬系列智能凈水機(jī)榮獲德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎等等。

          從添可成長軌跡可以看出,戰(zhàn)略布局與創(chuàng)新推動對企業(yè)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的重要性。即使在面臨不利的外部環(huán)境下,依然能夠通過品類與渠道拓展擁有增長韌性與潛能,足以抵御外部風(fēng)險干擾。隨著今年下半年消費(fèi)復(fù)蘇,添可必將繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢,迎接新一輪業(yè)績爆發(fā)。

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