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　　第三個(gè)“中國(guó)品牌日”，一批具有代表性的系列活動(dòng)上集體亮相。今年，恒大集團(tuán)將再次向世界展示中國(guó)品牌的力量。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任企業(yè)品格，踐行“質(zhì)量樹(shù)品牌”理念20余年的恒大集團(tuán)，正加速邁進(jìn)打造大國(guó)品牌之路，為更多中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)指引方向。

　　重視品牌力量 堅(jiān)持“質(zhì)量樹(shù)品牌”初心不改

　　黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。這對(duì)品牌建設(shè)而言，也提出了更高的要求。品牌依托質(zhì)量、反映質(zhì)量、代表質(zhì)量。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造改變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，是中國(guó)企業(yè)無(wú)法回避的時(shí)代課題，也是一道必須邁過(guò)的坎兒。

　　對(duì)于恒大來(lái)說(shuō)，“質(zhì)量樹(shù)品牌、誠(chéng)信立偉業(yè)”是其堅(jiān)持23年未改的初心，也是其品牌戰(zhàn)略的成功之道。

　　“像愛(ài)護(hù)眼睛一樣愛(ài)護(hù)公司品牌”，是恒大集團(tuán)董事局主席許家印的口頭禪。自恒大創(chuàng)立起，就確立了“質(zhì)量樹(shù)品牌、誠(chéng)信立偉業(yè)”的企業(yè)宗旨，至今一字未改，它代表了恒大的精神和文化。在恒大人看來(lái)，質(zhì)量是企業(yè)樹(shù)立品牌的基石，品牌代表著產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，體現(xiàn)企業(yè)知名度、美譽(yù)度和客戶對(duì)企業(yè)品牌忠誠(chéng)度。恒大人始終恪守此宗旨，并將其落實(shí)到日常的具體工作之中。

　　恒大2018年全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　近年來(lái)，恒大集團(tuán)面對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，提出“新恒大”戰(zhàn)略構(gòu)想，堅(jiān)定不移實(shí)施“規(guī)模+效益型”發(fā)展模式以及“三低一高”經(jīng)營(yíng)模式，取得歷史性成就。同時(shí)，圍繞人民日益增長(zhǎng)的生活需求，積極進(jìn)行多元化拓展，順利完成了地產(chǎn)、文化旅游、大健康、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)的多元化布局。在多點(diǎn)布局的同時(shí)，恒大集團(tuán)不忘初心，努力打造產(chǎn)品硬實(shí)力，以出色的產(chǎn)品品質(zhì)鑄就企業(yè)品牌。

　　童世界城堡主入口效果圖

　　在恒大核心的民生地產(chǎn)領(lǐng)域，恒大堅(jiān)持實(shí)施精品戰(zhàn)略，打造高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品，滿足老百姓的剛需，同時(shí)率先開(kāi)創(chuàng)行業(yè)“全精裝修交樓”和“無(wú)理由退房”的先河，受到行業(yè)和市場(chǎng)的充分認(rèn)可。在夯實(shí)地產(chǎn)主業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，恒大在文旅和健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也全面開(kāi)花，文旅產(chǎn)業(yè)著重打造填補(bǔ)世界空白的兩大拳頭產(chǎn)品“恒大童世界”和“恒大水世界”，以及健康產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)打造的養(yǎng)生養(yǎng)老拳頭產(chǎn)品“恒大養(yǎng)生谷”也都深受市場(chǎng)追捧。

　　恒大已完成新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈布局

　　在新能源汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，恒大入主了瑞典國(guó)家電動(dòng)汽車有限公司NEVS、卡耐新能源、荷蘭e-Traction，并與Koenigsegg組建合資公司;，獲得了世界領(lǐng)先的強(qiáng)大整車研發(fā)制造能力、電池及輪轂電機(jī)技術(shù)及產(chǎn)能。目前，恒大已完成新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈布局，力爭(zhēng)3-5年成為世界規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的新能源汽車集團(tuán)，為中國(guó)從汽車大國(guó)邁向汽車強(qiáng)國(guó)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　恒大NEVS焊裝車間

　　就像許家印常說(shuō)的一句話：“要么不做，要做就做到最好。”這是他對(duì)自己的要求，也是對(duì)恒大的要求。因?yàn)椋挥懈邩?biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量才能樹(shù)立越來(lái)越強(qiáng)大的企業(yè)品牌，從而推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，這也是恒大“質(zhì)量樹(shù)品牌”的初衷。

　　踐行品牌強(qiáng)國(guó) 勇?lián)鐣?huì)責(zé)任打造大國(guó)品牌

　　據(jù)英國(guó)知名咨詢公司Brand Finance發(fā)布的“2018年全球品牌500強(qiáng)”報(bào)告顯示，在500強(qiáng)榜單的前100位中，有22個(gè)中國(guó)品牌，恒大集團(tuán)名列其中。除此之外，恒大還連續(xù)三年榮登《財(cái)富》世界500強(qiáng)，2018年排名躍至230名，中國(guó)500強(qiáng)第22位。

　　在這些成績(jī)的背后，是恒大在品質(zhì)和品牌建設(shè)上20余年的不懈努力與堅(jiān)持，同樣，也離不開(kāi)國(guó)家政策的大力支持。近年來(lái)，我國(guó)高度重視品牌建設(shè)工作，將加強(qiáng)品牌建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措，“品牌強(qiáng)國(guó)”成為了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。“品牌強(qiáng)國(guó)”顯然離不開(kāi)中國(guó)企業(yè)的參與，恒大集團(tuán)就是第一批以實(shí)際行動(dòng)踐行“品牌強(qiáng)國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略的中國(guó)企業(yè)。

　　如何才能打造出真正的“大國(guó)品牌”?在恒大看來(lái)，品牌不僅僅是過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)只有自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，才能成就百年基業(yè)。

　　自創(chuàng)立以來(lái)，恒大始終堅(jiān)持民生為本的理念，依法依規(guī)、專心專注、兢兢業(yè)業(yè)做好企業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理和發(fā)展，持續(xù)做大做強(qiáng)，致力于為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富、解決更多的就業(yè)、上繳更多的稅收。

　　2015年12月，恒大集團(tuán)董事局主席許家印走訪大方縣貧困戶

　　許家印曾多次公開(kāi)表示，扶危濟(jì)困，是中華民族的傳統(tǒng)美德;飲水思源、回報(bào)社會(huì)，是民營(yíng)企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。集團(tuán)在穩(wěn)健快速發(fā)展的同時(shí)，累計(jì)為民生、扶貧、教育、環(huán)保、體育等慈善公益事業(yè)捐款100余次超120億，為踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。

　　恒大以602.18億元所得稅登2018年中國(guó)內(nèi)房股納稅榜單排名第一

　　就企業(yè)而言，納稅額和員工人數(shù)不僅僅是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，更是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。實(shí)力越強(qiáng)，責(zé)任越大。企業(yè)所創(chuàng)造的財(cái)富越多，所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也就越多。因此，納稅額和提供就業(yè)崗位的多少也是一份企業(yè)的“慈善榜”。2018年，恒大憑借602.18億元的所得稅排名第一，日均納稅達(dá)到2.6億元，成為內(nèi)房股名副其實(shí)的所得稅“納稅王”;在解決就業(yè)方面，恒大堅(jiān)持平等雇傭、廣納人才，為員工建立福利保障體系，并開(kāi)展多元化的培訓(xùn)課程幫助員工實(shí)現(xiàn)自我提升，目前，恒大為全社會(huì)提供了十余萬(wàn)個(gè)工作崗位，有效緩解了社會(huì)就業(yè)壓力。

　　恒大扶貧團(tuán)隊(duì)出征壯行大會(huì)

　　值得一提的是，恒大集團(tuán)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召，在全國(guó)政協(xié)鼓勵(lì)支持下，從2015年12月開(kāi)始結(jié)對(duì)幫扶貴州省畢節(jié)市，無(wú)償投入110億元，通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶貧、搬遷扶貧、就業(yè)扶貧等一攬子綜合措施，到2020年幫扶全市100多萬(wàn)貧困人口全部穩(wěn)定脫貧。截至目前，恒大已捐贈(zèng)到位60億元扶貧資金;已協(xié)助畢節(jié)各級(jí)政府幫扶58.59萬(wàn)人初步脫貧，其中已助力黔西縣、大方縣脫貧摘帽。

　　整市幫扶畢節(jié)，恒大不僅出資金，更重要的是出人才、出技術(shù)、出管理、出思路，派出2108人組成的扶貧團(tuán)隊(duì)，工作到村、包干到戶、責(zé)任到人，與當(dāng)?shù)馗刹咳罕娨黄鹫归_(kāi)脫貧會(huì)戰(zhàn)，不脫貧、不收兵。

　　恒大在畢節(jié)援建的蔬菜產(chǎn)業(yè)基地

　　整市幫扶畢節(jié)，恒大牢牢抓住產(chǎn)業(yè)扶貧、搬遷扶貧和就業(yè)扶貧的精準(zhǔn)扶貧“牛鼻子”。產(chǎn)業(yè)扶貧方面，幫助畢節(jié)因地制宜建設(shè)中國(guó)西南地區(qū)最大的蔬菜瓜果基地和肉牛養(yǎng)殖基地，已援建6萬(wàn)多棟蔬菜大棚，36.7萬(wàn)畝蔬菜大田基地，已引調(diào)并繁育7.3萬(wàn)頭安格斯和西門塔爾優(yōu)質(zhì)母牛，改良27萬(wàn)頭土種牛，已引進(jìn)79家上下游龍頭企業(yè)形成“龍頭企業(yè)+合作社+貧困戶+基地”的幫扶模式，實(shí)現(xiàn)“供、產(chǎn)、銷”一體化經(jīng)營(yíng)，確保貧困戶持續(xù)增收、就地脫貧;搬遷扶貧方面，已幫助10.7萬(wàn)人陸續(xù)搬入12個(gè)移民搬遷社區(qū)及50個(gè)新農(nóng)村，并配套適合貧困戶就業(yè)的產(chǎn)業(yè)，配建商業(yè)教育等設(shè)施;就業(yè)扶貧方面，已組織職業(yè)技能培訓(xùn)112714人，推薦到當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)就業(yè)和異地就業(yè)75456人，人均年收入4.2萬(wàn)元;同時(shí)，援建的11所小學(xué)、13所幼兒園、1所完全中學(xué)、1所職業(yè)技術(shù)學(xué)院、1所慈善醫(yī)院、1所敬老院和1所兒童福利院已投入使用……

　　恒大在畢節(jié)援建的縣城移民搬遷社區(qū)—奢香古鎮(zhèn)

　　恒大以精準(zhǔn)的定位、高度的責(zé)任感和高效的執(zhí)行力，成為民營(yíng)企業(yè)中扶貧攻堅(jiān)的表率和樣板。由于在社會(huì)責(zé)任方面的突出貢獻(xiàn)，恒大多次被授予全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)、中國(guó)最佳企業(yè)公民、全國(guó)愛(ài)心捐助獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，并連續(xù)八屆榮膺中國(guó)慈善領(lǐng)域最高政府獎(jiǎng)“中華慈善獎(jiǎng)”。

　　為消費(fèi)者提供品質(zhì)住房，為百姓創(chuàng)造美好生活，為科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)企業(yè)力量，為民企履行社會(huì)責(zé)任不斷進(jìn)取……恒大的品牌力量，正是蘊(yùn)藏在這些努力之中，這也是恒大踐行品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要意義所在。

　　不忘初心，砥礪前行，是恒大不斷超越、追求卓越的基石。隨著以恒大為代表的中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)上的默默耕耘，“中國(guó)品牌”正在逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)、加速崛起。在中國(guó)乃至世界舞臺(tái)上愈發(fā)自信的中國(guó)品牌，一定程度上已成為中國(guó)綜合國(guó)力提升的縮影。相信在未來(lái)，中國(guó)品牌將成為提升中國(guó)國(guó)際影響力的使者，向世界輸出中國(guó)品牌價(jià)值觀和文化。

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