隨著外界對奶粉產(chǎn)業(yè)兼并重組預(yù)期的不斷加大，任何政策面的風(fēng)吹草動都正成為產(chǎn)業(yè)預(yù)判的風(fēng)向標(biāo)。
1月17日，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者從北京消息人士處獲悉，第二批奶粉“國家隊”的名單將于1月22日在北京正式向外界公布。與第一輪“國家隊”一樣，此次名錄上同樣也只選取了6家乳企，其中包括四家已上市公司。
據(jù)上述知情人士透露，第二批奶粉“國家隊”的名單已確定為：貝因美、三元股份、輝山乳業(yè)、西安銀橋，以及西安百躍、上海晨冠等兩家地區(qū)性的奶粉龍頭。
與2013年9月首批奶粉“國家隊”的推介形式一樣，第二批“國家隊”同樣由中國乳制品工業(yè)協(xié)會(下稱“中乳協(xié)”)以“新品推介會”的形式進行主推。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者就此消息向中乳協(xié)理事長宋昆岡進行核實，宋昆岡證實了上述信息中的推介會時間以及6家乳企的說法，但未對具體名單進行回應(yīng)。
“國家隊”名錄起底
前述知情人士點評認(rèn)為，在兩輪奶粉“國家隊”的名單中都有一些意想不到的乳企入圍，比如在第一批“國家隊”名錄中，除去伊利、蒙牛、完達山、飛鶴乳業(yè)等傳統(tǒng)“豪強”外，西藏高原之寶與福建明一的入圍多少讓外界感到有些意外。同樣第二批的6家名單中，西安銀橋、西安百躍、上海晨冠、輝山乳業(yè)等乳企同樣讓外界充滿著陌生感。
資料顯示，上海晨冠乳業(yè)成立于2002年，工廠位于上海市奉賢農(nóng)業(yè)園區(qū)，該公司業(yè)務(wù)只集中于母嬰類奶粉及營養(yǎng)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，目前的產(chǎn)品線包括嬰幼兒配方奶粉、嬰兒米粉、調(diào)制乳粉等，并未涉及低溫奶和常溫奶板塊。
不過，即便在上海本地，上海晨冠的知名度也相當(dāng)有限，在上海的KA渠道中幾乎難以覓得該品牌奶粉的蹤影，記者通過電商渠道觀察到，上海晨冠的嬰兒奶粉價格普遍集中在200~250元左右，其定價在國內(nèi)奶粉中位屬中高端。
而西安銀橋乳業(yè)是中國西北地區(qū)產(chǎn)銷量最大的乳企，始建于1978年底。2003年，銀橋乳業(yè)收購新加坡主板上市公司TSM資源，完成借殼上市。根據(jù)銀橋乳業(yè)2012財年年報顯示，該公司當(dāng)年度稅后凈利潤為1070萬元人民幣，較之2011年4300萬元的虧損業(yè)績有大幅改善。而公司營業(yè)額當(dāng)年度為18.47億元，增長僅為0.6%。
目前，銀橋乳業(yè)在國內(nèi)有4家奶粉生產(chǎn)工廠，其主要的經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)依然集中在陜西和新疆地區(qū)。2013年9月，銀橋乳業(yè)內(nèi)部進行了架構(gòu)調(diào)整，除原來的奶粉事業(yè)部外，又成立了嬰童事業(yè)部，主要負(fù)責(zé)嬰童渠道的鋪貨和市場推廣。
銀橋乳業(yè)執(zhí)行總經(jīng)理劉俊向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，銀橋現(xiàn)在主推陽光寶寶牛奶粉和宜羊貝貝羊奶粉兩款產(chǎn)品，公司預(yù)計2014年嬰童渠道嬰兒奶粉的銷售額將達到2億元。
同樣入圍的西安乳企還有百躍乳業(yè)，資料顯示后者1997年改制為民營企業(yè)，目前擁有兩條奶粉生產(chǎn)線，年設(shè)計生產(chǎn)能力為8000噸，公司推出的嬰兒奶粉均為細(xì)分市場中的羊奶粉，因此存在一定的差異競爭優(yōu)勢。
而輝山乳業(yè)則為遼寧地區(qū)的乳企龍頭，2013年9月赴港完成IPO，2013年前三季度輝山乳業(yè)營業(yè)額15.34億元，同比增長47.64%，但利潤較之2012年同期下降1200萬元左右。
據(jù)輝山乳業(yè)信息披露，其奶粉計劃致力于在全國范圍內(nèi)建立業(yè)務(wù)，初步目標(biāo)是東北、華北及華中若干省份。
入圍者的“蛋糕”
事實上，外界目前對那些入圍奶粉“國家隊”的乳企究竟能從中獲得何種好處，以及“國家隊”的選拔機制等依然是“霧里看花”。
據(jù)第一批入圍的一家乳企介紹，所謂入圍“國家隊”僅僅是對公司的奶粉產(chǎn)品進行了推介，目前并沒有任何實質(zhì)性的政策扶持。但即便如此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“國家隊”的入圍相當(dāng)程度等于和未來的政策紅利綁定在了一起。
2013年，工信部在主導(dǎo)奶粉行業(yè)兼并重組中曾提出，5年以內(nèi)，有60%的奶粉企業(yè)會被淘汰，目前國內(nèi)127家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)中，只有80家可以生存到2015年，而2018年則會削減至50家。為了完成產(chǎn)業(yè)的新一輪洗牌，工信部在上報國務(wù)院的草案中提出了300億元的重組扶持資金，及銀行信貸優(yōu)惠等措施。
而主導(dǎo)“國家隊”選拔入圍的中乳協(xié)的“娘家”正是工信部，資料顯示中乳協(xié)是原輕工業(yè)部于1994年批準(zhǔn)成立的行業(yè)協(xié)會，隨著中央大部制改革的不斷深化，原輕工業(yè)部已并入現(xiàn)在的工信部。
根據(jù)《新世紀(jì)周刊》的描述，“國家隊”的名單均是得到了工信部的首肯。工信部之所以隱至中乳協(xié)背后，以“新品推介會”的名義代替“國家隊”的說法，是因為工信部在“手中沒錢”及與其他部委博弈的多重因素下，調(diào)整采取的低調(diào)姿態(tài)。
事實上，一些尚未入選的地方乳企也都認(rèn)為，等到政策時機成熟，“國家隊”中的企業(yè)勢必將會先一步獲得政策紅利的青睞。
正因為如此，在中乳協(xié)公布了第一批“國家隊”名單前后，引發(fā)乳業(yè)的極大反響。據(jù)在北京的業(yè)內(nèi)人士描述稱，沒有進入名單的多家乳企心急火燎的展開了政府公關(guān)，一些地方中小型乳粉企業(yè)，則四處打聽政策細(xì)節(jié)。
西安市乳業(yè)協(xié)會秘書長王偉民曾在當(dāng)時表達“不滿”稱，陜西的羊奶企業(yè)，產(chǎn)能比高原之寶的牦牛奶大得多，產(chǎn)值達30多億元，成熟度遠(yuǎn)高于牦牛奶，是不是也該扶持一下？在這層背景下第二批名單在4個月后誕生了。
目前，較為“尷尬”的是合生元與光明乳業(yè)，在前兩輪的“國家隊”選拔中均未能有所建樹，而其他的A股及H股乳業(yè)上市公司基本都已入圍。
合生元解釋稱，中乳協(xié)的入圍標(biāo)準(zhǔn)之一就是必須在中國國內(nèi)有奶粉生產(chǎn)線，但至2014年1月收購長沙營可以前，合生元的全套生產(chǎn)線均在法國，因此無法參評。
而光明乳業(yè)方面稱，不論是否入圍“國家隊”，公司依然將按照既定方針推廣旗下的培兒貝瑞高端嬰兒奶粉，目前光明對奶粉業(yè)務(wù)的期望值是盡早突破10億元大關(guān)。
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