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 作者：湯姆·海斯邁克爾S·馬隆
出版：機(jī)械工業(yè)出版社
所謂“濕營(yíng)銷”是指借由互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)性軟件聚合某個(gè)群體，并以溫和的方式將其轉(zhuǎn)化為品牌的追隨者，賦予消費(fèi)者力量，鼓勵(lì)他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享內(nèi)容，從而影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、品牌管理等營(yíng)銷新戰(zhàn)略。
“濕”的東西是活的象征、生命的象征，通過以社區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分享、對(duì)話、合作和行動(dòng)，形成改變商業(yè)規(guī)則的強(qiáng)大力量。 |