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 作者：陳志武
出版社：當(dāng)代中國(guó)出版社
出版日期：2009年7月
我想開糖果連鎖店
這是一本“生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)”，采用一種父女(陳笛14歲)之間對(duì)話的形式，通俗易懂，融專業(yè)性與可讀性于一身，在金融危機(jī)的大時(shí)代背景下為我們走出困境提供了借鑒和參考。
陳笛：“爸爸，我有個(gè)想法，長(zhǎng)大后，我想去中國(guó)開糖果連鎖店，在每個(gè)幼兒園、小學(xué)的門口開一家分店，專門選擇在那些小朋友都能看到的地方開。我要把糖果設(shè)計(jì)、包裝得很可愛，讓那些小朋友看到后，都忍不住要買。這樣，我既可像星巴克那樣在最顯眼的地方開店，又能像沃爾瑪那樣降低進(jìn)貨成本。”
我說：“你這想法不錯(cuò)，抓住了他們成功的一些要點(diǎn)。中國(guó)的幼兒園、小學(xué)真多，學(xué)生更多，市場(chǎng)當(dāng)然很大。可是，你真的要賣這么多糖給小朋友們嗎？要知道，他們吃糖多了，不僅會(huì)壞牙齒，而且會(huì)長(zhǎng)胖，改變吃正常食物的胃口，影響健康。難道這是你想看到的后果？”
陳笛：“吃糖會(huì)不會(huì)長(zhǎng)胖，這是小朋友自己的事。我不管，我只想賺錢。”
“不過，賺錢也得考慮商業(yè)倫理，講道德。比如說，販毒肯定賺錢，讓他們一個(gè)個(gè)吸毒上癮，然后不管你把價(jià)格抬多高，他們都不得不買。但是，你知道，這樣做會(huì)很不道德，也違法，還會(huì)讓一些家庭傾家蕩產(chǎn)，讓他們的小孩沒錢上學(xué)。像沃爾頓創(chuàng)辦沃爾瑪，通過‘天天平價(jià)’，幫千千萬萬個(gè)家庭省錢，給他們帶來方便，他這樣做的回報(bào)是自己成了億萬富翁；戴爾給人們帶來的不只是更便宜的電腦，而且讓消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人需要選擇電腦組合，他也因此致富。所以，有兩種賺錢的方式，一種是讓別人受益，自己也賺錢；一種是損人利己，或者說，是靠損害別人讓自己賺錢。”
陳笛：“那星巴克呢？你每天去星巴克喝咖啡，對(duì)你的身體好嗎？如果不好，為什么星巴克還開這么多分店，賣給你咖啡呢？他們不也是有商業(yè)倫理問題？”
“咖啡對(duì)身體好不好，這還是一個(gè)有爭(zhēng)議的問題。你說得很好，能想到這些本身就不錯(cuò)。當(dāng)然，星巴克跟你要開的糖果連鎖店有差別。星巴克咖啡的消費(fèi)者基本是成年人，如果他們知道咖啡有害還照樣去喝，那他們就該責(zé)任自負(fù)，有了不良后果，星巴克的責(zé)任或許可以免掉，因?yàn)閷?duì)于喝咖啡的人，即使沒有星巴克，他們可能還會(huì)去別的店。”
陳笛：“可是，糖果店應(yīng)該跟星巴克類似，因?yàn)樾∨笥褠鄢蕴牵词刮也辉谒麄儗W(xué)校門口開糖果店，他們也會(huì)去別處買糖。是我賣給他們，還是別人賣給他們，效果不都一樣嗎？更何況我能把糖果做得更好、更便宜。”
“你已經(jīng)知道，多吃糖不是件好事，如果還要想法去讓其他小朋友吃糖上癮，這就是倫理道德的問題。孔子說，‘己所不欲，勿施于人’，意思是，連自己都不愿做或知道不該做的事，就不要施加于別人。”
“實(shí)際上，1839至1842年，中國(guó)跟英國(guó)的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)就是這樣，一方面，英國(guó)在其境內(nèi)嚴(yán)禁鴉片，在英格蘭、蘇格蘭、愛爾蘭都有法律明文禁止，他們知道鴉片是毒品；另一方面，英國(guó)東印度公司又從印度大量販運(yùn)鴉片賣給中國(guó)人，讓成千上萬的中國(guó)人吸毒上癮。”
“1839年，道光皇帝派林則徐前往廣州禁煙。林則徐到廣州后，立即執(zhí)行禁令，把大量鴉片扔進(jìn)大海。那年，林則徐發(fā)函質(zhì)問英國(guó)女王，為什么英國(guó)在其本土、愛爾蘭以及蘇格蘭禁止鴉片銷售，明知道鴉片對(duì)人體有害，卻把大量鴉片販賣到中國(guó)？為什么他們?yōu)榱速嶅X可以這么沒有道德，采用雙重標(biāo)準(zhǔn)？”
“之后，英國(guó)政府并沒回應(yīng)鴉片貿(mào)易的道德問題，而是指責(zé)中國(guó)將約300萬磅的鴉片扔進(jìn)大海，損害了英國(guó)的私人財(cái)產(chǎn)。隨即，英國(guó)派出皇家海軍，東印度公司從印度派出其艦隊(duì)，于1840年6月抵達(dá)廣東沿海，開始所謂的‘鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)’。由于英國(guó)海軍在當(dāng)時(shí)世界上所向無敵，很快擊敗清朝軍隊(duì)。作為停戰(zhàn)條件，清政府跟英國(guó)簽署了喪權(quán)辱國(guó)的《南京條約》，割地賠款。”
陳笛“鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的背景原來是這樣。不過，你說過鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)是近代中國(guó)歷史的分水嶺事件，是中國(guó)現(xiàn)代化、對(duì)外開放的起點(diǎn)，那不是也具有正面意義嗎？”
“鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的負(fù)面意義在于當(dāng)年大英帝國(guó)的不仁與霸道，在于它對(duì)中國(guó)主權(quán)的侵略，在于它的‘不管好錢、壞錢，是錢就賺’的一面。從更長(zhǎng)的歷史視角看，那次戰(zhàn)爭(zhēng)以及其結(jié)局也有積極的一面，逼著中國(guó)開放了，讓中國(guó)接觸世界，加入全球體系，走向現(xiàn)代化。那次戰(zhàn)敗給中國(guó)社會(huì)帶來巨大的沖擊，迫使社會(huì)精英謀求自強(qiáng)，迫使中國(guó)朝野正視世界。可以說，如果沒有那場(chǎng)危機(jī)，或許就沒有你爸爸到美國(guó)來了，中國(guó)和世界也可能是另一種樣子。”
陳笛“東印度公司販賣鴉片賺錢，這當(dāng)然是極端的為富不仁行為，但是，在許多情況下，商業(yè)倫理可能難以判斷。“實(shí)際上，我們可以按照‘己所不欲，勿施于人’的原則去判斷。在我們家里不能做、不能用、不能多吃的東西，就不要想法鼓勵(lì)別人去做、去用、去多吃。”
（連載五）
（刊載略有刪節(jié)） |