|
當(dāng)鐘針滑過2009年0點(diǎn)0分，又是一個(gè)全新的開始。歷經(jīng)2008年的中國(guó)車企們對(duì)2009年有著更多期盼：一系列經(jīng)濟(jì)刺激措施、汽車行業(yè)的振興規(guī)劃……它們能否解除車市的剎車，讓汽車業(yè)再度高速前行？
雖然2008年的最終成績(jī)單還沒有交上，但是從前十一個(gè)月的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)車市年產(chǎn)銷千萬(wàn)輛的預(yù)期已經(jīng)破滅。除了東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田等少數(shù)廠家外，多數(shù)廠商的2008年目標(biāo)無(wú)法達(dá)成。
俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝。2009年，新的一年，新的起跑線，新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。十年的高速發(fā)展，產(chǎn)銷量的飆升猛然間慢了下來(lái)，急剎車給每個(gè)廠商都帶來(lái)了強(qiáng)烈的不適感。如何克服困難，如何成就？成為每個(gè)廠商都面臨的問題。
而對(duì)于剛剛興起的中國(guó)汽車行業(yè)而言，能否在全球汽車大鱷遭遇空前困境的時(shí)候，擺脫困境并且借機(jī)而上，獲得更好的發(fā)展機(jī)遇，成為全球汽車行業(yè)的重要角色？這也是擺在決策者前的一個(gè)命題。
起跑是決勝的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2009年，要贏，就得贏在起跑線！
廠商重務(wù)實(shí) 穩(wěn)健求發(fā)展
之所以失落大，是因?yàn)轭A(yù)期高。2008年，在遭遇雪災(zāi)、地震、油價(jià)高企、原材料上漲、金融風(fēng)暴等系列不確定因素后，中國(guó)實(shí)際上依然是世界上最有活力的汽車市場(chǎng)之一，雖然增長(zhǎng)率相比上一年下降了10多個(gè)百分點(diǎn)，但是依然保持了近10%的增長(zhǎng)。雖然很多企業(yè)沒有完成年初制定的目標(biāo)，但是絕大多數(shù)企業(yè)都是正增長(zhǎng)。
剛剛落幕的中國(guó)車市總評(píng)榜上，本報(bào)以2009年主流媒體汽車聯(lián)盟輪值主席的名義，借機(jī)專訪了前來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)的十多位企業(yè)高層，請(qǐng)他們談?wù)剬?duì)2009年車市的預(yù)期。結(jié)果是大家對(duì)車市依然充滿期待，絕大多數(shù)人認(rèn)為明年會(huì)是正增長(zhǎng)，而且在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間中，汽車的剛性需求和二三級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)將給車市帶來(lái)很大的發(fā)展空間。正如廣汽豐田的執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞表示：“巨大的剛性需求將成為汽車市場(chǎng)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，國(guó)家強(qiáng)有力的投資拉動(dòng)和政策調(diào)整將提振汽車消費(fèi)信心，車市實(shí)現(xiàn)較快平穩(wěn)發(fā)展勢(shì)頭不會(huì)改變。”
大多數(shù)企業(yè)都對(duì)明年的增長(zhǎng)率保持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，工作的重點(diǎn)將不再放在銷量的大幅提升上，而把更多的精力放在了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整或者售后服務(wù)以及企業(yè)內(nèi)部管理上面。特別是自主品牌企業(yè)，這樣的變化更是明顯。例如，奇瑞將更重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提高，2009年推出系列新產(chǎn)品；比亞迪希望利用新能源車而獲得更大的發(fā)展機(jī)遇，甚至高調(diào)公布了年銷40萬(wàn)輛的計(jì)劃；江淮也將在轎車項(xiàng)目上下更多功夫；吉利的多款新品將投放市場(chǎng)……而合資企業(yè)更加重視中國(guó)市場(chǎng)，這點(diǎn)從全球同步新產(chǎn)品的更多投放和對(duì)產(chǎn)品在中國(guó)的本土化改進(jìn)的加強(qiáng)上可以看出來(lái)。上海通用汽車黨委書記黃強(qiáng)表示將更重視新能源汽車的推廣；東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理大谷俊明表示東風(fēng)日產(chǎn)將強(qiáng)化品牌建設(shè)；一汽大眾銷售公司公關(guān)部部長(zhǎng)拱興波表示將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。
雖然2009年很多車企可能不會(huì)在銷量上出彩，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整或者是品牌的建設(shè)都會(huì)對(duì)未來(lái)作出貢獻(xiàn)。
國(guó)家有良策影響全行業(yè)
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董揚(yáng)日前在接受媒體采訪時(shí)說：“現(xiàn)在很難對(duì)明年車市做出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，但目前的形勢(shì)比2004、2005年更加嚴(yán)峻。可以定性地說，明年車市的發(fā)展?fàn)顩r，取決于國(guó)家政策扶持的力度。”
目前國(guó)家對(duì)汽車行業(yè)采取的支持態(tài)度是顯而易見的：1月1日，溫家寶總理在青島港老港區(qū)表示，國(guó)務(wù)院組織有關(guān)部門正在制訂兩大規(guī)劃：一是擴(kuò)大內(nèi)需的十條規(guī)劃，將去年出臺(tái)的擴(kuò)大內(nèi)需的十條措施進(jìn)一步具體和豐富；二是十個(gè)重要產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和振興規(guī)劃，鋼鐵業(yè)和汽車業(yè)的規(guī)劃已經(jīng)制訂出來(lái)，其他規(guī)劃正在加緊制訂。這些規(guī)劃成熟一個(gè)執(zhí)行一個(gè)。
據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道說，由國(guó)家發(fā)改委牽頭制定的“振興汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”的前身就是去年11月20日工信部會(huì)議后形成的“促進(jìn)我國(guó)汽車工業(yè)健康發(fā)展的政策措施建議”(討論提綱)。內(nèi)容主要包括擴(kuò)大汽車內(nèi)需、擴(kuò)大海外市場(chǎng)、支持自主品牌汽車發(fā)展、成品油稅費(fèi)改革、加快汽車更新、嚴(yán)禁出臺(tái)限制消費(fèi)和增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的政策等六個(gè)方面共14個(gè)要點(diǎn)。無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是對(duì)于消費(fèi)者而言，這就是吹散寒冬的暖風(fēng)。
雖然細(xì)則尚未正式出臺(tái)，但是近期的多項(xiàng)舉措表明，政府在切實(shí)加強(qiáng)對(duì)汽車行業(yè)的支持，拉動(dòng)汽車消費(fèi)，帶動(dòng)汽車行業(yè)增長(zhǎng)無(wú)疑對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著重要意義。
實(shí)際上，從2008年的汽車消費(fèi)稅調(diào)整開始，國(guó)家就陸續(xù)出臺(tái)或者采取了與汽車相關(guān)的多項(xiàng)政策或舉措，降低油價(jià)、取消限制小排量車的規(guī)定等，1月1日開始實(shí)施的燃油稅也比很多人預(yù)期的“溫柔”，還配套了取消養(yǎng)路費(fèi)、并逐步有序取消二級(jí)公路收費(fèi)等措施。2008年底又傳出將實(shí)行汽車購(gòu)置稅調(diào)整，帶來(lái)了小排量車的購(gòu)置稅將降低等利好消息。
可以看出，國(guó)家的汽車行業(yè)政策都是在刺激汽車消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)購(gòu)買小排量車和新能源車。而對(duì)于車企車商的扶持也意在幫助企業(yè)渡過寒冬，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
2009年，政策帶來(lái)的利好或許能讓車企和消費(fèi)者都感到暖意，驅(qū)散冬天的嚴(yán)寒。 |