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        細(xì)數(shù)2008年中國(guó)車企 且看2009年里如何表現(xiàn)
            2009-01-05    作者:王飛    來(lái)源:成都商報(bào)

            當(dāng)鐘針滑過2009年0點(diǎn)0分,又是一個(gè)全新的開始。歷經(jīng)2008年的中國(guó)車企們對(duì)2009年有著更多期盼:一系列經(jīng)濟(jì)刺激措施、汽車行業(yè)的振興規(guī)劃……它們能否解除車市的剎車,讓汽車業(yè)再度高速前行?

            雖然2008年的最終成績(jī)單還沒有交上,但是從前十一個(gè)月的表現(xiàn)來(lái)看,國(guó)內(nèi)車市年產(chǎn)銷千萬(wàn)輛的預(yù)期已經(jīng)破滅。除了東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田等少數(shù)廠家外,多數(shù)廠商的2008年目標(biāo)無(wú)法達(dá)成。
            俱往矣,數(shù)風(fēng)流人物,還看今朝。2009年,新的一年,新的起跑線,新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。十年的高速發(fā)展,產(chǎn)銷量的飆升猛然間慢了下來(lái),急剎車給每個(gè)廠商都帶來(lái)了強(qiáng)烈的不適感。如何克服困難,如何成就?成為每個(gè)廠商都面臨的問題。
            而對(duì)于剛剛興起的中國(guó)汽車行業(yè)而言,能否在全球汽車大鱷遭遇空前困境的時(shí)候,擺脫困境并且借機(jī)而上,獲得更好的發(fā)展機(jī)遇,成為全球汽車行業(yè)的重要角色?這也是擺在決策者前的一個(gè)命題。
            起跑是決勝的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2009年,要贏,就得贏在起跑線!

        廠商重務(wù)實(shí) 穩(wěn)健求發(fā)展

            之所以失落大,是因?yàn)轭A(yù)期高。2008年,在遭遇雪災(zāi)、地震、油價(jià)高企、原材料上漲、金融風(fēng)暴等系列不確定因素后,中國(guó)實(shí)際上依然是世界上最有活力的汽車市場(chǎng)之一,雖然增長(zhǎng)率相比上一年下降了10多個(gè)百分點(diǎn),但是依然保持了近10%的增長(zhǎng)。雖然很多企業(yè)沒有完成年初制定的目標(biāo),但是絕大多數(shù)企業(yè)都是正增長(zhǎng)。
            剛剛落幕的中國(guó)車市總評(píng)榜上,本報(bào)以2009年主流媒體汽車聯(lián)盟輪值主席的名義,借機(jī)專訪了前來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)的十多位企業(yè)高層,請(qǐng)他們談?wù)剬?duì)2009年車市的預(yù)期。結(jié)果是大家對(duì)車市依然充滿期待,絕大多數(shù)人認(rèn)為明年會(huì)是正增長(zhǎng),而且在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間中,汽車的剛性需求和二三級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)將給車市帶來(lái)很大的發(fā)展空間。正如廣汽豐田的執(zhí)行副總經(jīng)理馮興亞表示:“巨大的剛性需求將成為汽車市場(chǎng)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),國(guó)家強(qiáng)有力的投資拉動(dòng)和政策調(diào)整將提振汽車消費(fèi)信心,車市實(shí)現(xiàn)較快平穩(wěn)發(fā)展勢(shì)頭不會(huì)改變。”
            大多數(shù)企業(yè)都對(duì)明年的增長(zhǎng)率保持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度,工作的重點(diǎn)將不再放在銷量的大幅提升上,而把更多的精力放在了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整或者售后服務(wù)以及企業(yè)內(nèi)部管理上面。特別是自主品牌企業(yè),這樣的變化更是明顯。例如,奇瑞將更重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提高,2009年推出系列新產(chǎn)品;比亞迪希望利用新能源車而獲得更大的發(fā)展機(jī)遇,甚至高調(diào)公布了年銷40萬(wàn)輛的計(jì)劃;江淮也將在轎車項(xiàng)目上下更多功夫;吉利的多款新品將投放市場(chǎng)……而合資企業(yè)更加重視中國(guó)市場(chǎng),這點(diǎn)從全球同步新產(chǎn)品的更多投放和對(duì)產(chǎn)品在中國(guó)的本土化改進(jìn)的加強(qiáng)上可以看出來(lái)。上海通用汽車黨委書記黃強(qiáng)表示將更重視新能源汽車的推廣;東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理大谷俊明表示東風(fēng)日產(chǎn)將強(qiáng)化品牌建設(shè);一汽大眾銷售公司公關(guān)部部長(zhǎng)拱興波表示將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。
            雖然2009年很多車企可能不會(huì)在銷量上出彩,但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整或者是品牌的建設(shè)都會(huì)對(duì)未來(lái)作出貢獻(xiàn)。

        國(guó)家有良策影響全行業(yè)

            中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董揚(yáng)日前在接受媒體采訪時(shí)說:“現(xiàn)在很難對(duì)明年車市做出準(zhǔn)確預(yù)測(cè),但目前的形勢(shì)比2004、2005年更加嚴(yán)峻。可以定性地說,明年車市的發(fā)展?fàn)顩r,取決于國(guó)家政策扶持的力度。”
            目前國(guó)家對(duì)汽車行業(yè)采取的支持態(tài)度是顯而易見的:1月1日,溫家寶總理在青島港老港區(qū)表示,國(guó)務(wù)院組織有關(guān)部門正在制訂兩大規(guī)劃:一是擴(kuò)大內(nèi)需的十條規(guī)劃,將去年出臺(tái)的擴(kuò)大內(nèi)需的十條措施進(jìn)一步具體和豐富;二是十個(gè)重要產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和振興規(guī)劃,鋼鐵業(yè)和汽車業(yè)的規(guī)劃已經(jīng)制訂出來(lái),其他規(guī)劃正在加緊制訂。這些規(guī)劃成熟一個(gè)執(zhí)行一個(gè)。
            據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道說,由國(guó)家發(fā)改委牽頭制定的“振興汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”的前身就是去年11月20日工信部會(huì)議后形成的“促進(jìn)我國(guó)汽車工業(yè)健康發(fā)展的政策措施建議”(討論提綱)。內(nèi)容主要包括擴(kuò)大汽車內(nèi)需、擴(kuò)大海外市場(chǎng)、支持自主品牌汽車發(fā)展、成品油稅費(fèi)改革、加快汽車更新、嚴(yán)禁出臺(tái)限制消費(fèi)和增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的政策等六個(gè)方面共14個(gè)要點(diǎn)。無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是對(duì)于消費(fèi)者而言,這就是吹散寒冬的暖風(fēng)。
            雖然細(xì)則尚未正式出臺(tái),但是近期的多項(xiàng)舉措表明,政府在切實(shí)加強(qiáng)對(duì)汽車行業(yè)的支持,拉動(dòng)汽車消費(fèi),帶動(dòng)汽車行業(yè)增長(zhǎng)無(wú)疑對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著重要意義。
            實(shí)際上,從2008年的汽車消費(fèi)稅調(diào)整開始,國(guó)家就陸續(xù)出臺(tái)或者采取了與汽車相關(guān)的多項(xiàng)政策或舉措,降低油價(jià)、取消限制小排量車的規(guī)定等,1月1日開始實(shí)施的燃油稅也比很多人預(yù)期的“溫柔”,還配套了取消養(yǎng)路費(fèi)、并逐步有序取消二級(jí)公路收費(fèi)等措施。2008年底又傳出將實(shí)行汽車購(gòu)置稅調(diào)整,帶來(lái)了小排量車的購(gòu)置稅將降低等利好消息。
            可以看出,國(guó)家的汽車行業(yè)政策都是在刺激汽車消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)結(jié)構(gòu),鼓勵(lì)購(gòu)買小排量車和新能源車。而對(duì)于車企車商的扶持也意在幫助企業(yè)渡過寒冬,并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
            2009年,政策帶來(lái)的利好或許能讓車企和消費(fèi)者都感到暖意,驅(qū)散冬天的嚴(yán)寒。

          相關(guān)稿件
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