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        “奢侈”的是消費(fèi)還是世態(tài)人心
            2010-04-23    作者:陳一舟    來源:中國網(wǎng)

            根據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布的報(bào)告,2009年中國奢侈品市場增長了近12%,達(dá)到96億美元,占全球市場份額的27.5%。預(yù)計(jì)未來5年,中國奢侈品市場將會達(dá)到146億美元,占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù),2009年中國市場50%的奢侈品消費(fèi)主要就是由“送禮需求”構(gòu)成的。(4月20日 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》)

          這幾年,有關(guān)中國奢侈品消費(fèi)的報(bào)道越來越多,具體到“中國即將成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國”的消息,這也不是頭一遭。顯然,這樣的消息讓人揪心,在我們這樣一個(gè)發(fā)展中國家,未富先奢不僅不利于和諧,還將導(dǎo)致傳統(tǒng)人文精神的流失。
          奢侈消費(fèi)看上去不是一個(gè)普通人能玩的游戲,可是,購買全球1/4還多奢侈品的中國富人有多少呢?雖然沒有一個(gè)明確的數(shù)字,但想來相對于中國龐大的人口基數(shù)而言,還是“少數(shù)中的少數(shù)”。只是這“少數(shù)人”盡管對奢侈品情有獨(dú)鐘,但僅僅指望他們,根本不可能推動中國成為“世界奢侈品消費(fèi)第一大國”。從這個(gè)角度再切入現(xiàn)實(shí)來看,現(xiàn)實(shí)中不僅有錢人喜歡奢侈,越來越多的工薪階層們也對“奢侈品”樂此不疲。這是一個(gè)更令人揪心的結(jié)果。而也正因如此,才得出了2009年中國市場50%的奢侈品消費(fèi)主要就是由“送禮需求”構(gòu)成的調(diào)查結(jié)果。
          所謂有需求才有供給,這是基本的市場規(guī)律。既然奢侈消費(fèi)品能夠在中國大有市場,說明其有某種“合理性”的市場空間。表面上看去,作為普通消費(fèi)者,注定永遠(yuǎn)無法“理解”這種消費(fèi)需求的合理性,因?yàn)檫@距離我們的生活和認(rèn)知實(shí)在是太遠(yuǎn);但事實(shí)上,卻并非如此。沒有奢侈消費(fèi)的能力,并不代表沒有奢侈消費(fèi)的經(jīng)歷,在奢侈品消費(fèi)縱橫國內(nèi)市場的道路上,其實(shí)我們每個(gè)人都無法置身事外——譬如這些年,無論我們再怎么譴責(zé)、聲討,天價(jià)禮品仍然大行其道——說到底,天價(jià)消費(fèi)的受眾并不是單一少數(shù)的“富人群體”,而是一種“多數(shù)人的消費(fèi)”。
          很多時(shí)候,“買”的人不“消費(fèi)”,“消費(fèi)”的人不用“買”——在某種意義上說,這奢侈消費(fèi)的“特征”同時(shí)也反襯了奢侈品消費(fèi)的另一重吊詭:反對奢侈品消費(fèi)的“我們”,即不“買”也不“消費(fèi)”,所以我們才大張旗鼓地反對一切奢侈的事情。不過,這事兒也沒準(zhǔn),倘若我們也有了“送禮”的欲望或者有了消費(fèi)的能力,那么說不定我們也會成為奢侈品中的一份子。道理也很簡單,在“送禮好辦事”的社會潛規(guī)則下,在過度消費(fèi)漸成風(fēng)氣的社會語境中,誰也無法獨(dú)善其身,“奢侈”的根本就不是佛羅里達(dá)的陽光別墅、限量版的名車、蘇格蘭威士忌、頂級品牌的服裝、新系列私人飛機(jī)……這些昂貴的消費(fèi)品,而是世態(tài)人心。
          客觀地說,在自由貿(mào)易和市場經(jīng)濟(jì)條件下,奢侈品消費(fèi)的火爆并不奇怪,也不可怕。可怕的是,奢侈消費(fèi)品淪為了世態(tài)人心被潛規(guī)則征服和使用的道具。

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