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根據(jù)貝恩咨詢公司近日發(fā)布的報(bào)告，2009年中國奢侈品市場增長了近12%，達(dá)到96億美元，占全球市場份額的27.5%。預(yù)計(jì)未來5年，中國奢侈品市場將會達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，2009年中國市場50%的奢侈品消費(fèi)主要就是由“送禮需求”構(gòu)成的。（4月20日
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》）
這幾年，有關(guān)中國奢侈品消費(fèi)的報(bào)道越來越多，具體到“中國即將成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國”的消息，這也不是頭一遭。顯然，這樣的消息讓人揪心，在我們這樣一個(gè)發(fā)展中國家,未富先奢不僅不利于和諧，還將導(dǎo)致傳統(tǒng)人文精神的流失。
奢侈消費(fèi)看上去不是一個(gè)普通人能玩的游戲，可是，購買全球1/4還多奢侈品的中國富人有多少呢？雖然沒有一個(gè)明確的數(shù)字，但想來相對于中國龐大的人口基數(shù)而言，還是“少數(shù)中的少數(shù)”。只是這“少數(shù)人”盡管對奢侈品情有獨(dú)鐘，但僅僅指望他們，根本不可能推動中國成為“世界奢侈品消費(fèi)第一大國”。從這個(gè)角度再切入現(xiàn)實(shí)來看，現(xiàn)實(shí)中不僅有錢人喜歡奢侈，越來越多的工薪階層們也對“奢侈品”樂此不疲。這是一個(gè)更令人揪心的結(jié)果。而也正因如此，才得出了2009年中國市場50%的奢侈品消費(fèi)主要就是由“送禮需求”構(gòu)成的調(diào)查結(jié)果。
所謂有需求才有供給，這是基本的市場規(guī)律。既然奢侈消費(fèi)品能夠在中國大有市場，說明其有某種“合理性”的市場空間。表面上看去，作為普通消費(fèi)者，注定永遠(yuǎn)無法“理解”這種消費(fèi)需求的合理性，因?yàn)檫@距離我們的生活和認(rèn)知實(shí)在是太遠(yuǎn)；但事實(shí)上，卻并非如此。沒有奢侈消費(fèi)的能力，并不代表沒有奢侈消費(fèi)的經(jīng)歷，在奢侈品消費(fèi)縱橫國內(nèi)市場的道路上，其實(shí)我們每個(gè)人都無法置身事外——譬如這些年，無論我們再怎么譴責(zé)、聲討，天價(jià)禮品仍然大行其道——說到底，天價(jià)消費(fèi)的受眾并不是單一少數(shù)的“富人群體”，而是一種“多數(shù)人的消費(fèi)”。
很多時(shí)候，“買”的人不“消費(fèi)”，“消費(fèi)”的人不用“買”——在某種意義上說，這奢侈消費(fèi)的“特征”同時(shí)也反襯了奢侈品消費(fèi)的另一重吊詭：反對奢侈品消費(fèi)的“我們”，即不“買”也不“消費(fèi)”，所以我們才大張旗鼓地反對一切奢侈的事情。不過，這事兒也沒準(zhǔn)，倘若我們也有了“送禮”的欲望或者有了消費(fèi)的能力，那么說不定我們也會成為奢侈品中的一份子。道理也很簡單，在“送禮好辦事”的社會潛規(guī)則下，在過度消費(fèi)漸成風(fēng)氣的社會語境中，誰也無法獨(dú)善其身，“奢侈”的根本就不是佛羅里達(dá)的陽光別墅、限量版的名車、蘇格蘭威士忌、頂級品牌的服裝、新系列私人飛機(jī)……這些昂貴的消費(fèi)品，而是世態(tài)人心。
客觀地說，在自由貿(mào)易和市場經(jīng)濟(jì)條件下，奢侈品消費(fèi)的火爆并不奇怪，也不可怕。可怕的是，奢侈消費(fèi)品淪為了世態(tài)人心被潛規(guī)則征服和使用的道具。
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