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近日，國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》中規(guī)定，新聞、國際等專業(yè)頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。全國上星頻道每天18時~24時，不得播出電視購物短片廣告。(9月22日新華)
據(jù)稱，所有的電視購物短片廣告都將作為廣告管理，計入電視臺的廣告播出總量。此舉旨在避免個別電視臺將電視購物短片廣告明目張膽地當成節(jié)目播出的現(xiàn)象。
客觀地講，廣電部門對電視購物短片廣告進行管理和限制，是提高電視臺節(jié)目播出質(zhì)量的一種手段。
而作為重要的公共媒體——電視臺，因其扮演著形象代言人角色，所以有責任和義務(wù)過濾電視購物企業(yè)的選擇。《通知》中也要求，廣播電視播出機構(gòu)應(yīng)嚴格審驗投放電視購物短片廣告的電視購物企業(yè)，包括注冊資本金不少于1000萬元人民幣、具有固定經(jīng)營場所等。
但在外界看來，《通知》在為播出機構(gòu)量化門檻高度的同時，也應(yīng)該規(guī)范合作期內(nèi)對于電視購物企業(yè)的監(jiān)控和管理。要知道，公眾之所以對電視購物充滿質(zhì)疑，焦點還在于電視購物產(chǎn)品的質(zhì)量無法保證，以及售后服務(wù)形同虛設(shè)等問題上。或者說，這些問題能否解決將影響著電視購物能否徹底改變形象，而成為老百姓購物一個新渠道的關(guān)鍵。
其實，對于電視購物這個行業(yè)的管理，不應(yīng)該只是廣電總局等播出部門的一頭熱，電視購物企業(yè)同樣需要歸于各級工商管理部門的業(yè)務(wù)指導和監(jiān)管。一方面，播出機構(gòu)根據(jù)《廣播電視管理條例》等行政法規(guī)和規(guī)章，來保證節(jié)目的播出內(nèi)容和質(zhì)量；另一方面，工商等部門對電視購物也應(yīng)進行跟蹤式監(jiān)管，按照企業(yè)法的相關(guān)規(guī)定對其嚴格進行審查和評判。這種雙管齊下的管理手段，或許才能挽救電視購物的整體形象。
作為一個新興的行業(yè)，電視購物的前景和未來是值得期待的。而引導國內(nèi)的電視購物行業(yè)走上正確的軌道，也不是單憑播出機構(gòu)的管理部門下“禁播令”就可以搞定的。只有在政府主管部門、播出機構(gòu)、電視購物企業(yè)和消費者之間建立起一個包括誠信等內(nèi)容的利益網(wǎng)，明確各自承擔肩負著的社會責任，或許才能真正踐行電視購物“教買不叫賣”的行業(yè)理念，實現(xiàn)電視購物的實際價值。
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